在这个信息爆炸的世界,没听过达芬奇大名的人可以说寥寥无几。尽管一生只有《蒙娜丽莎》、《最后的晚餐》等不到20件作品,但任何一件真品都是价值连城,足以担得起镇馆之宝的美誉誉。
可你想过,达芬奇竟然也会有一幅作品,只卖掉45英镑吗?
达芬奇画像
《救世主》(意大利语:Salvator Mundi)是达芬奇一幅以宗教人物耶稣为灵感的创作,大致与《蒙娜丽莎》在同一时期完成。可是在之后500多年里,它一直在世界各地流转无人知晓,甚至表面还被涂了一层厚重油彩后重新绘制,被当作仿品以45英镑的价格卖掉。直到2011年在现代科技的帮助下,它被清洗掉表面油彩并重新鉴定后,才被伦敦国家艺廊还了“清白”。而BBC甚至因为它,特地拍摄了一部纪录片。
复原前的《救世主》
复原后的《救世主》
BBC纪录片
尽管世界著名拍卖商佳士得(CHRISTIE'S)将它在香港、伦敦等地巡回展出,全世界有超过20000人有幸一睹了真迹。而为了让更多的观众能够有机会,领略达芬奇的这幅旷世杰作(当然也希望能拍卖个好价钱)。佳士得找来了大名鼎鼎的Droga5纽约创意团队,秘密策划了一次惊艳世人的艺术营销campaign。
他们与以色列摄影家Nadav Kander合作,当画作在纽约洛克菲勒中心展览时,他们悄悄在这幅画作的下方,安装了一个隐蔽的摄像头。前来参观画展的人们,聚精会神地欣赏这幅旷世之作,却不知道他们的神情,正被摄像机如实地记录了下来。
精心设计的布光,将游客身后多余的背景,都隐藏进如同画作一般的黑暗。而观赏者脸部的每一丝细微表情和肢体动作,被巧妙地进行了局部加强。没有任何文案或是画外旁白,仅仅凭借展示观赏者的神情,就足以让人感受到这幅作品难以置信的吸引力。仰视的镜头角度和德国钢琴家Max Richter的《On the Nature of Daylight》相互烘托,渲染出一股宗教般神圣肃穆的氛围。似乎观赏者是一群耶稣的虔诚信徒,前来寻求自我救赎,有些人眼中仿佛还能看见泪花。
该视频广告在11月10日公布,一周内就有20万人观看了这个视频。在视频的简介中,佳士得称“这是一幅来自莱昂纳多(达芬奇)的Salvator Mundi(救世主)眼中的世界肖像。”
但这波campaign的精妙之处,远远不止这些。如今博物馆、艺术组织在社交网站开设账号,已经不足为奇。可它们分享的图片,大多是艺术作品或是场馆照片。而这次佳士得却在Instagram上,注册了一个名为“thelastdavinci(最后的达芬奇)”的账号,并以画作中耶稣形象作为了账号头像。
该账号上传了上百幅由摄影机抓拍到的画面,并在每一幅照片标注了拍摄时间和人物姓名。联想到该副画作的救世主形象,有点像是耶稣在社交平台上,"晒"出他的粉丝(信徒),其中有些还是名人。 而照片的背景被设计成仿佛与作品一般黑暗,似乎又是在表达其实每一个人,都是自己的救世主。
视频和照片吸引了大量的关注,仅仅通过社交网站和视频,创意将艺术和营销完美地融合在一起。拍卖展出持续到11月15日中午(纽约当地时间),而在当天夜晚,这件世界上唯一一件私人拥有的达芬奇作品,会在佳士得公开拍卖。尽管此前艺术界已对《救世者》的拍卖结果,显示出极大的乐观,给它的估价高达1亿美元。但谁也没能想到,这幅世人遗漏的达芬奇之作,当晚竟被神秘买家以惊人的4.5亿美元的价格拍得。《救世主》成为了史上最高价格的一幅艺术画作,而整个拍卖过程仅用掉19分钟。
作品本身巨大的收藏价值,再加上Droga5的创意,成就了这个4.5亿的艺术神话。把艺术作品的推广campaign,执行成为一次颇具实验性的艺术项目。创意的未来,还真是让人期待啊~
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