虹霖读华与华五年计划【10】超级符号原理。2023-08-12

p37—38

1、华杉曰：

华楠后来又补充了他对超级符号的定义：超级符号，就是通过精心选择的传统符号，并根据购买理由进行改造，使其可以成为传播购买理由，能注册的符号。

这三层含义分别是：

（1）超级符号源自传统符号，目的是占领传统符号的价值、意义、品类、消费者偏好；

（2）依据购买理由（或品牌形象的需要）进行改造，使其能高效传播购买理由或品牌形象；

（3）可以注册，能注册最好，不能注册就要将其在消费者心目中打造成具有排他性的品牌资产。

虹霖：超级符号，是来自传统符号，并依照购买理由，或品牌形象的需要，进行改造后的符号，超级符号最好能注册，如果不能注册就要将其在消费者心目中打造成具有排他性的品牌资产。在消费者心目中打造成具有排他性的品牌资产，就要用得多，用的大，媒介信号够强，用的久，反复刺激消费者，才能实现。

今日农耕记北京店开业，早上赶飞机，写的少一点。