投资中最简单的事
下跌后，悲痛欲绝；上涨后，欢欣雀跃。其实两者都均无必要。经济还是那个经济，公司还是那个公司，既不会因为急跌而变得更差，也不会因为急涨而变得更好。股价的短期起伏，反映的只是看客们的情绪波动，与企业价值无关。以买企业的心态做投资，不因急跌而失措，也不因急涨而忘形。
作者指出，用自己的钱来做实业投资，需要考虑以下三个问题：
1、这是不是一门好生意；
2、企业的商业模式和现金流；
3、行业的竞争格局和公司的比较优势。
1、这是不是一门好生意
手游行业就是一门“烂生意”，每年推出的新款游戏有上万多款，月流水过千万的却屈指可数，即便做出了爆款，生命周期也很短，用户黏度也没有端游强。而且，手游开发商的议价权很低，大部分钱都被平台商赚走了。
2、这门生意的现金流状况如何？
电影行业就是一门现金流很差的行业，一部电影从写剧本到请导演雇演员到搭班子，支出大笔费用后。一年半载才开始发行、宣传，又是一大笔费用，而且要等到电影公映几个月后才能从票房中分到钱。而且，电影的定价权掌握在导演和演员手里。最重要的是，一部大制作如果成了票房毒药，就难逃破产和被收购的命运。
相比之下，房地产的现金流就要好很多，北上广深的随便卖一套别墅都能稳赚几千万元，电影不一定每部都火，但别墅每栋都能卖得掉。
3、行业竞争格局以及公司是否具有比较优势
后者想颠覆龙头老大的地位，就得看自己能够为客户提供哪些不可比拟的价值，以及相对于竞争对手的比较竞争优势在哪里。
互联网金融刚出来的时候就有人预言，未来的5-10年里，互联网金融将取代传统银行，甚至连作者一开始也有这种错觉。作者在美国时想购买一辆车，于是在线上某互联网金融公司办了笔贷款，第二天该笔贷款的支票就直接送到了家里，体验非常好。
但如今大都互联网金融公司都消失了，原因在于互联网金融的客户数以量取胜，人均资产很少。而传统银行80%的收入来源于20%的客户，大额资产的客户很多，而这些客户所需要的线下优质服务是互联网金融无法提供的。
综上，拿自己的钱做实业时，要综合考虑是否是一门好生意、企业的模式和现金流如何、行业的竞争格局以及企业的竞争优势。
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