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对用户上瘾机制的设计，就是用产品激励用户。

对用户的激励方式分为内在激励和外在激励，这两种激励需要交替进行。

要点在于降低门槛，给用户成就感。

什么是激励？

就是完成预定动作，给他满足。并且让他清楚，完成预定动作，就能得到满足，这就是激励。

不确定的爽点与确定的爽点合在一起，就是用户的体验地图情绪曲线。

制作游戏能力的高低，就是对用户情绪曲线把握的能力。而游戏的设计，一个非常重要的部分，就是用户的激励机制。

怎么激励用户？

游戏的动力，就是压力感突然被满足，压力释放的爽感、确定性的获得、激励的满足感合在一起，让一个人成瘾，停不下来。

内在激励与外在激励

外在激励是驱使人的行为发生改变的外部因素，比如获得奖金、名誉等奖励。

内在激励是驱使人内心获得饥渴感、满足感、愉悦感的内部因素。

一个人的内在激励，不单是自己原生，还来自外部环境的激发、挤压和认同。

激励系统的两个要素：受激励点和被激励能力。

受激励点，比如《王者荣耀》每次越塔强杀的感觉，每次拿MVP的感觉。

被激励能力，定义获得能力并努力降低门槛。激励与对方的能力不匹配的事情，就是无效激励。比如，你要激励孩子去骑自行车，但是他不会骑，那再多的激励也无法被转化为行动。

关于降低激励门槛，《王者荣耀》依然是个好例子，操作简单、单局时间短，随时随地可玩一局、设备要求不高等等。

《王者荣耀》女性玩家占比54%，因为门槛降低有大量女性玩家进入，而女性玩家的围观、激发，让男用户之间的挤压更强烈，用户的内在激励变的更强。

本讲小结

首先，人会上瘾，是对确定性满足感的依赖。

上瘾机制的设计，就是对用户激励机制的设计。

激励用户，你需要考虑如何用外在激励和内在激励来交替地持续激励他。设计你的激励系统，设置一系列用户的受激励点给用户成就感，定义他的获得能力，并降低门槛。