作者 | 孙瑞希：生涯咨询师，个人成长教练，今日头条签约作者，青云计划外部评审团成员。专注分享成长干货，推动你的职场进化。

正文 | 3114字 预计阅读时长：8分钟

01

“花钱”和“省钱”哪个更重要

在微博上看到一个视频，不禁感慨万千！

日本有一个叫“咲”的小姐姐，在过去的15年里，凭着节俭度日，硬是省出了三栋价值千万的房产，被日本电视台评为“日本最省女孩”。

这位小姐姐今年33岁，27岁时她接受了《幸福！贫穷女孩》节目的采访。她说，她在18岁的时候就立下了买房的梦想，她希望自己34岁前能拥有3栋楼然后退休。

她是一个普通文员，收入不高，也没有父母的资助，为了省钱，她不买新衣服，穿妈妈或朋友送的旧衣服，捡旧家具用，每天伙食费控制在153日元（约10元人民币）以内，晚饭吃2块钱的乌冬面，不舍得买碗就直接拿锅吃……

27岁那年，小姐姐买了人生的第一栋楼。这栋楼房1000多万日元（约60多万人民币），有三个房间，她自己住一间，剩下的都租了出去。

之后的几年里，她陆续买下了价值1800万日元的第二栋楼和价值2700万日元的第三栋楼。

33岁那年，小姐姐提前实现了愿望，她搬到了自己买的第三栋楼里。她计划将空闲的房间出租出去，租金抵充房贷。15年如一日的省吃俭用，这份毅力真的值得敬佩。

有人说，这位小姐姐的省钱法不值得提倡，没有享受过生活的美好，省下钱买房又有什么意义呢？

原来，小姐姐之所以省钱买房，是为了能开一家猫咪咖啡馆，收容流浪猫！咖啡馆计划开在第三栋房子的一楼。如今，这位小姐姐已经辞职，准备专心打理自己的猫咪咖啡馆。

节目进行到这，很多人才明白，小姐姐并不是要一直过这样苦行僧似的生活，她只是为了更有价值的长远结果，放弃了即时满足。

省钱不是目标，只是她达成的目标的一种方法而已。

02

想要拥有人生的第一桶金，你首先要有个桶才行

很多人都认为：“钱不是省出来的，是挣出来的！”这话没错，但是，想要拥有人生的第一桶金，你首先要有个桶才行。那么桶从哪里来呢？

上世纪八十年代，在东北农村，家家户户的院子里都有一口压力井。用一个葫芦瓢装满水倒进压力井，然后不停到地压动活塞，过一会儿，水就源源不断地从井里抽上来了。

对于绝大多数普通人而言，没钱没资源没背景，拼不了爹妈，你省出来的那部分钱就好比灌进压力井里的第一瓢水，没有这瓢引水，无论活塞怎样运动，你都抽不出井里的水来。

消费习惯，它体现了一个人如何使用资金、资源和精力，有时甚至能决定一个人的成败。

对于到底该花钱还是省钱，人们需要了解的是，消费问题实质上并不在于消费支出本身，而在于你有没有为一个具体的、有价值的目标买单。

省钱，不是让你过苦行僧的日子，而是让你在资源稀缺的阶段，为了一个有意义的目标储备资源。

03

为什么人们会有不理智的消费行为

很多上班族都知道省钱的重要性，但总是控制不住自己的消费欲望，他们经常为冲动性消费买单，事后又后悔不迭。

行为经济学研究证实：人们总是倾向于对自身的理性过度自信，认为无论任何时候，都能做出理性选择和判断。

但事实情况却是：人的理性很多时候，是依赖于环境的。特别是在不熟悉的领域，人往往没办法理智思考，而是让非理性替代，做出错误的选择。

把这个研究放在消费领域就会发现，环境对人们的消费影响主要有三个方面。

1、群体压力

前些年，我们几个关系要好的家庭结伴赴泰国旅行。在一家商场里，我们看到泰丝的床品很漂亮，几个家庭都购买了。

其中一个家庭犹犹豫豫，最后也买了，买完又有点后悔，回酒店的路上女主人就嘟囔：“其实家里根本就不缺床品，再说也不见得比国内的产品好！”

我说既然不需要也不喜欢，你干嘛要买呀？她的回答很有代表性：“大家都买了，我要是不买，好像我家缺那几千块钱似的。”

这就是群体行为对个体行为造成的压力。这种由于攀比造成的压力在工作和生活中比比皆是。

2、免费诱惑

回国的飞机上，各家女主人坐在一起盘点旅行的花费。有一家女主人说，泰丝床品一点都不划算，这个价格可以买到中国最好的真丝床品。

我说，现在嫌贵？刷卡的时候眼都不眨。

她说：“商家太狡猾，买被套，赠送两床蚕丝被，我大脑的第一反应不是自己的真实需求以及商品是否物有所值，而是不买被套，意味着白白损失了两床蚕丝被，这便宜岂能不占？”

人类有一种根深蒂固的本能：总想获得免费的午餐。而商家正是利用免费营销，转化潜在客户，免费的最终目的不过是为了收费。就像很多游戏，下载不花钱，买装备需要花钱一样。

3、第一印象

很多时候，人们会把第一印象作为标尺，然后给自己遇到的同类产品定价。前些年我在北欧游历，回国时买了不少化妆品。这些化妆品都是北欧诸国的本土货，我以前闻所未闻。

但是当它们和国际一线品牌的化妆品摆在一起时，我就天然地认为，同类商品的价格差不多吧，所以买了很多。

这种消费行为我在柬埔寨购买珠宝时也发生过。那年去柬埔寨参观吴哥窟，回国之前在金边附近的珠宝店闲逛，看到一条项链非常漂亮。吊坠是白玉镶嵌着红宝石，项链由碧玺穿成。

我不懂白玉和红宝石的行情，但是这条项链和白金钻石饰品摆在一起，我相信它的身价不菲。回国后，有个做珠宝生意的朋友帮忙鉴定，这条项链远没有售价那么值钱。

所以，很多时候，人们做出的选择未必是自己真正的需求和偏好。人们的消费行为也未必能反映出商品的真正价值。而人们之所以能作出这种非理性的消费行为，源于人们对“标尺”的记忆，而不是真正的偏好。

04

怎样避免过度消费对生活产生的负面影响

1、设立目标

作家莱辛曾说：“走得最慢的人，只要他不丧失目标，也比漫无目的地徘徊的人走得快的多。”

你首先要知道自己的目标是什么，才知道努力的意义。前文中说的日本小姐姐，正因为知道自己真正想要的东西，才能15年如一日勤俭生活。

没有目标的人，会把这种生活当作苦行僧般的自虐；而有目标的人知道，未来可期，每一段艰苦的日子，都是为了熠熠生辉的未来添砖加瓦。

2、预先干预

预先干预就是给自己画一个底线，设定一个奖惩机制。比如对于非理性的消费者而言，可以预先计划好自己在什么情况下可以消费。如果产生了非理性消费行为，可以通过限制本月或本季度的购物次数，小惩大诫。

3、警惕“价格安慰剂效应”

价格安慰剂是指，当人们无从判断事物的价值时，最常用的办法就是看价格，价格越贵品质越好。

有个妹子，一直认为华为手机的拍照效果特别好，但前两年华为手机价格不高，妹子一直没有出手。

前段时间，华为有款手机售价一万多块，妹子终于出手买下来了。她自己坦言，早该涨价了，现在它终于能配上我的身价了。 这其实都是非理性在发挥作用。

这种非理性，在奢侈品消费领域尤甚。所以，究其根本，我们要清楚地知道价格安慰剂效应的存在，然后多关注产品的品质，而不是仅以价格来判断。

钱不是万能的，但没钱是万万不行的。

省钱生不了钱，也不会让你变得有钱，但你可以为一段节俭的生活赋予积极的意义。

你积攒的是生活的底气，以及为未来拼搏的资源。荷包鼓了，你才能轻松上阵，掌握生活的主动权。