《流量密码》：新媒体人的工作指南

《流量密码》：新媒体人的工作指南

                                          思衣谷

当今智能网络时代，是没有人不知道新媒体这玩意儿的。其中，最为受众的无疑就有微信公众号、视频号、微博、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台了。而因为新媒体的出现，自然会拓展人类的职业范畴和种类的，其中应运而生的新媒体人就是这里的内容的生产者和传播者了。所谓术业有专攻，新媒体人也不例外，于是介绍这类职业人的工作指南有不少的。而这里笔者唯有值得介绍的就是资深出版人、新媒体内容专家刘仕杰的新作《流量密码：新媒体内容创作技巧》了。

为何推荐他，那是因为他有多年的实战经验，其中策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。可见是业内数一数二的媒体人发展研究方面的专家了。此书一共分为八章，其中第一章就介绍了何为现代化的新媒体。作者看来，新媒体行业是第五媒体，是继传统的报刊、户外、广播、电视之后的新生媒体。为何称之为新呢？作者的分析也是非常中肯的，如从六大方面论述:第一是实现了信息的双向传播，第二是传播不受场地限制，第三是每个人都是信息中心，第四是实现了即时传播，第五是体现多元化且视觉丰富，第六是分众定制实现信息个性化，第七是推动了媒介的融合。

在这些新的媒体中，作者也将这些媒体细分为社交、资讯、直播、音频、短视频、常见自媒体、喜剧生态、对外传播平台这九个类别逐一详细分析了这里的新媒体生态，如社交方面，就举了微信的各大新媒体平台，如公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付与视频号可以连成一条，形成而来流量闭环。也实现了公域流量与私域流量的打通。另外也举了微博的热搜性，成为了品牌营销的绝佳载体。另外也提到了知乎的高端分享，小红书的消费体验，都是客观分析而来这社交类别的各自优势。

另外在对新媒体的从业人员，说需要传授的很核心的思维，就是这第一章第三节提到的新媒体的内容生产：用产品思维生产高传播率的内容。这里非常有形势相当的论调就是：当今传统媒体，新媒体所追求的“内容为王”的定义为“狭义内容+产品形体+渠道占有”。而作者提出的四大思维是新媒体人所要高度认知并活用的指导思想。就是分别是产品思维、用户思维、营销思维、共享互动思维。一句“媒体本质上做的是一种注意力经济”就道出了新媒体的本质经营之道。

来到第二章是说到了新媒体的选题内容。那么要抓住那几个点呢？首先第一节侧重讲到了要策划党性和人民性统一的选题，另外就是关注民生问题。第二节就说到了热点、看点、情绪点、槽点来进行选题。其中槽点方面，作者有力地举了雷军、马云之前的“996是有福气”就是很有吐槽点的。因为从槽点出发，从槽点而终，都是体现了新媒体与用户交流情感的连接点，从而产生共鸣，这就是新媒体可以打同理心王牌的好例子。

而在第三章，就是讲到了新媒体图文内容创作：创作从“你”开始。这一章就是带大家如何做好图文传播的方法论，喜欢的读者可以细读好好学习的。而笔者尤为喜欢看到第四章是关于新媒体音频内容创作。其中关于音频的制作，就有了很多作者的实战心法。如作者就举了《小跳跳上学记》《功夫虫王二毛探案记》，由此去说明了一部有声书的制作是有很多工序来配合完成的。另外作何也分析了这种音频的好市场的定位是文学经典是成为了音频制作的热门的。其中举了路遥的《平凡的世界》就有听量打1.33亿，还有《围城》《张爱玲全集有声剧》都是热门。

而来到第五章就是讲到了新媒体的视频内容创作了。那么短视频的制作有哪些规律呢？作者就列举了爆款选题的五大要素：热点、看点、情绪点、爆点、槽点。是的，这与图文的生产有相同的规律。而短视频的制作是有区别的，尤其在内容结构上，它有黄金三秒、2-5个爆点、白金结尾的特点，这就大大会更直观吸引受众的。而第六章就说到的是直播内容的创作。其中其优势有六：视觉感强、即时性够快、够多样性、够便利性、有参与性、全民性。

而而笔者最为值得一提的，在第七章 新媒体内容的“新枝叶”：H5、网课、脱口秀、年轻态喜剧方面，笔者尤为喜欢作者关于肯定H5的“新枝叶”的生产模式。何为H5？简而言之就是其打破了图文表达的单一模式，而是将图文、音频、视频等传播手段有机地统一在H5作品中，这种多元复合的传播形式，不仅大大提高了阅读性和美观性，还赋予了信息一种感官的活力，带个读者交互式的体验，还有可以大大增强内容传播的精炼性和拓展传播的范围。

这里就传统媒体而言，很开心看到传统媒体如《南方都市报》近年来在这项项目中做出了非常出色的榜样，如关于国家大事热点上，就有去年2021年，是值此中国共产党成立一百周年之际，南都传媒出品的H5：百年党史，光影故事以多样化的形式全面宣传党的历史，充分发挥以史鉴今、资政育人的作用，为用户提供丰富的党史学习资源。另外在关于民生方面，于2020年，南都还线上做足宣传，为的是南都与深圳网警联手推出创意互动H5产品—“网络安全面面观”，市民扫码即可登入查阅，其H5模式的新闻传播的意义向社会大众普及网络安全相关知识。更如在今年，南都传媒还出品了：定制我的头版——南都25周年创意H5，这可见是传统媒体完美地利用新媒体技术的渠道，成功地地将传统纸媒转型为多元化纸媒的发展。

而回到自媒体的内容生产，不妨可以以作者理论作为基点，以南都的H5产品的案例作为参考，也定然可以做出属于我们自媒体人的上乘的H5传播产品的。当然这第七章作者也提到了网课、脱口秀、年轻态喜剧方面工作指南，都是很有指引性的。第八章就是说到了新媒体的对外传播：寻找“中国故事、国际表达”的最佳方式。这是比较小众的而又不可忽视的工作。

此书是以图文影音等不同类型的新媒体内容创作方法为主线，详细阐述了新媒体这一“为了传播而写作”的载体的创作规律，为每一位新媒体从业者提供能够在新媒体各平台游刃有余的创作“方法论”。此书作者详细地分析了新媒体各平台运行的底层逻辑，同时作者也从实用性强的写作手法，通过此书教导大家要懂新媒体技术，又要有策略，才能降低试错率。并把握住数字化时代赋予每个媒体人的潜力和机会，才能高效地实现自己的传播目标。

作为每一个新媒体人，不管是搞图文，还是高音频、视频、直播等，目的都是为了以更生动地传递内容去扎实地吸引受众，并也找到与受众形成沟通互动，从而有了流量效益的满足感。那么如何制作出让受众满意的内容呢？这本书不失为好的选择。