我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。—查尔斯.斯瓦布
什么是内容营销
首先要知道什么是营销，营销简单的说其实就是指获取用户的环节。
内容营销（content marketing）
是一种通过生产对目标人群有价值的免费内容，来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。
以各种媒介传达产品的相关内容，给客户信心，说服客户，以促进销售。通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。创作出的内容，它们的载体可以很多种，但是内容的核心必须是一致的。
内容营销与传统营销的区别就是，传统营销靠广告与宣传进行营销，属于 传播学中的线性视角，是站在信息发出者的角度来进行推广和销售的手段，是把目标客户靠传统的手段“拉”过来；而内容营销则是不依靠广告，或者把广告悄无声息的变成“内容”，属于 传播学中的非线性视角，是站在信息接受者的角度来制作内容和发布内容，靠内容来吸引目标客户群体。
内容营销的模式
内容营销共分作五种主要模式：
由企业制作和发布内容，用户通过访问网站、博客等方式获取信息，是传统网络营销中最基础的内容营销模式。
其实这种模式属于比较被动的模式，但是适用于老用户，或者动机明确，分析能力强的目标群体。
用户通过第三方网站或服务的引导来到企业网站获取基础信息。
通过搜索引擎，或者合作网站等第三方网站的引导来进入企业网站或着陆页。在网络营销中比较常见的模式。
企业提供的订阅内容，用户主动订阅，以适当的方式将信息发送给用户。
订阅模式属于用户主动获取信息的模式。常见于短信营销，Email营销，和公众号营销等方式，属于许可营销的应用。
企业通过社交平台或其他方式发布的信息，用户通过参与评论、转发等互动实现浏览和再次传播。
常见于微博营销与微信朋友圈营销。比如通过转发抽奖来扩散企业或商品的信息与热度，以吸引更多的目标用户。
知识是有价的。通过有价值的内容资源分享，可获得长期的网络营销效果。
内容营销的工作流程
在制作内容之前，其实前期的准备工作是最重要的。因为准备工作才能确定你内容的方向。所以重中之重是要首先要寻找利基市场，避免与市场中的大佬发生冲突，找到自己的利益点，尽量避开正面竞争。其次就是要确定目标用户以及用户的分析。比如男性用户和女性用户的不同点。用户的类型是多种多样的，所以一定要划分清楚，才可以针对不同的用户类型创作不同的内容，来加以引导，最终满足不同类型用户的不同需求。
在营销过程中的不同阶段，营销的目的也是各不相同的，所以所创作的内容也是分阶段而不同。要做好内容的针对性和选择性。
内容的规划使你的内容创作不会迷失方向。它会指引你做什么样的内容，选出内容关键字，cover到哪些的话题，哪些又是用户所关心的。内容规划表的项目里面至少应该包含三个维度：人物角色、购物阶段和内容形式。
各种形式的内容，真正的重头戏。考验你的功力。
内容制作和内容发布通常是有一定的时间间隔的，在一个计划里面，内容制作应该比内容发布超前很多，这样才能有条不紊地控制发布节奏。
选择你要进行的内容营销的模式，进行内容发布。是否针对不同的平台不同的目标群体，发布不同的内容。
流量统计等。
以上是我对内容营销的简单理解，内容营销自然不会只有这么简单的流程概括，作为网络营销的杀手级武器，自然不会这么的简单，希望接下来的课程可以完善我对内容营销的认知。
网友评论