1-1媒介新旧交换
一切坚固的东西，都烟消云散，传统的四大媒体风光不再，数字媒体的时代正在来临，消费者的意识正在觉醒，当人们越来有自主意识时，品牌开始恐慌。
四大媒体主宰信息传播，是广告最重要的舞台，转型或者死亡是他们的必然，报刊业绩下滑，在美国上幼儿园之前一半的小孩已经能用IPAID，2014年，中国网络广告市场规模达到1540亿，增长达到40%，淘宝，百度，腾讯三大巨头瓜分的最多的分额。
1-2消费者网络迁移
什么是互联网原住民？
互联网原住民，网络就是他们的生活，使用数码产品是他们与生俱来的技能，智能手机通常在他们不到一米的距离，他们不喜欢看文字，喜欢视频和图片。
他们对于传统媒体没有任何的依恋，他们在互联网上可以很好的和他们合作。
大家知道手机损坏最多的一个场所是哪里吗？
答案：厕所
随着互联网的普及，银发的购物组，消费者，媒介正在赋予老年人更多权利。
现在大家去购物之前，会看商品评论、比价软件、优惠卷、二维码或发给朋友参考。
这个时代，品牌如何谁说了算，百度、谷歌说了算
一个品牌到底如何做宣传不重要，重要的是消费者会通过搜索去得知，去看大众对于品牌和商品的评价，从而产生自己的主观评价。
当蚂蚁也有扩音器
罗永浩的一个微博，让世界500强的西门子陷入了一场席卷全球的公关危机，信息一旦上网，你就没办法去控制，甚至完全失控。
消费者有了更多表达的渠道，也变得更加有表达的欲望，我们现在上网会先上大众点评看一下其他消费者怎么评价，很多时候大家购物的时候，不在看专家怎么说，不看媒介，也不是明星，而实看一下大家怎么说，大家好才是真的好。
消费者会联合起来，变成相辅相成互助的一个群体。
他们会相信家人，朋友，和他们有相同购物经历的人和消费体验的其他消费者。
消费者唯一信任的就是点对点的输入，同类人相信同类人。
消费者自我意识的觉醒，也代表着他们需要被欣赏、被重视、被赞美、被理解、被关怀，他们渴望围绕新想法产生对话，他们希望制造契合自己需求的产品，他们也渴望参与塑造一个品牌，并保持忠诚，他们对自己参与塑造的品牌，有近乎偏执的疯狂，他们渴望像朋友分享/推荐甚至炫耀，这就是这个时代，我们消费者最大的变迁。
2013年4月9日是米粉节，小米为他的100个铁杆粉丝拍摄了一部微电影，小米手机爆发式的增长，源于他的100个1000个铁杆粉丝，铁杆粉丝有什么作用？
他们是你产品开发的体验测评员和品牌布道者，这是一股多么强悍的力量。
克莱-舍基在{认知盈余}中说，所谓领先用户创新，不是由产品设计者，而是由该产品最活跃的使用者来推动的。
消费变得更主动，更聪明，更愿意分享和协作，更愿意和品牌一起共同成长了。这就是消费者最大的改变。
1-3企业信息化再造
局面正在失去控制，今天我们来谈一谈企业的变化，我们知道媒体的变化是什么，媒体的变化是大众媒体，在同一个节目推送到1000万人面前的时候，它是非常高效的，但是，新媒体把1000万个节目推送到一个面前是高效的，以前一个电视节目可以覆盖1000万人，而现在是1000万个节目在争夺一个人的眼球。
这是媒介的变化，媒介的变化意味着，消费者越来越能够通过数字化的媒介发出自己的声音，他能有用更多话语权，消费者变得更加主动、更加开放、更加多元，这时候对企业的挑战就来了，因为对他们来说就意味着更多的的不确定性，在以前他们只要控制了大众媒体，整个舆论都在掌控之中，但现在，碎片化的社会媒体让他们无所适从。
宝洁的革命
有着1700多年历史的宝洁，过往他们是靠消费者研究和巨额的营销推广来支撑的。
宝洁开发了一款消费者脉搏的软件，它才产品经理每天可以通过重点词或关键字，在他一个虚拟的仪表盘上有对消费者所有的博文，所有的微博、微信、朋友圈甚至电子邮件进行筛查，然后形成当天关于产品舆情的一个报告。
在宝洁过往的历史里面，宝洁大部分的推广都是通过大规模的电视广告进行投放，可以缩宝洁是全球广告投放的一个风向标。
但从2012年开始，他开始大规模缩减在电视广告的投入，甚至在近些年还放弃了热门娱乐节目的一些冠名机会。2013年，宝洁在数字网络广告的支出占总销售额的25%至35%，甚至这个比例在欧美更高。
在未来企业中，首席信息官CIO，在企业中扮演更加重要和积极的角色
在未来所有的企业将变成信息科技企业，所有的行业都将以信息技术为急促支撑。
信息化是工业化的2.0阶段，是营销传播变迁的主旋律。
1-4 后广告时代的来临
工业社会在本质上是干燥的，机器轰鸣、热火朝天将社会关系中的带有人情味的成分都蒸发掉了，然后用各种各样的实体和组织将个体链接。
互联网的新经济时代的本质是湿乎乎的，返璞归真回到人类文明的原点，让被大众烤干的人情冷暖从新湿润起来。
我们如今的购物行为，五花八门，但是最基本、最原始的基本欲望是没有改变的，这与千百年来我们祖先在华夏大地，或者市井生活以物易物，口口相传这样一种买卖没有区别。
人们的交易仍然遵守着根深蒂固的规则，即便我们穿越了虚拟的世界，我们也不会把利己、贪婪、偏见、欲望、忠诚、信任这样的元素抛弃掉。
尽管信息网络和数字技术已经取得了惊人的进步，但是这些技术并没有让我们选择远离过去，反而是让我们更加靠近它，所以我们要了解未来不妨倒退一步，去看看广告的前世今生。
前广告时代，是一个以人情纽带和相邻关系维系的古代商业文明，首先诚信为本，商贸和社会关系网高度重叠。
在清明上河图里，手工艺匠一边做活一边卖商品，累计了信任的关系。
消费者经常会经常到某个地方购物，面对面的直接购物是形成关系的基础。
从而形成充满人情味的市集
广告有三个很重要的特质
第一个就是关系的阻隔，生产者和消费者被割裂，对于生产者来说只是一项程序化的工作。工厂的女工不会关心这件衣服会穿在那个人的身上。
我们只会看到LV的符号，看不到背后女工的密密缝制。
第二，互动缺失
品牌成为了一个标签和符号
第三，信任隔阂
只有在大众媒体才能传播各种信息。
后广告时代是人性回归，重新部落化的之后的信息涌现。
首先，我们可以看下市集，这其实是对远古时代的一种回归，它会变成一个市集，但是是一个无限延伸的市集，互联网就像一个数字化升级版的市集。
这是一个无限延伸的地方，每个人都能发出自己的声音。
这个声音有可能被传达的很远很远，有可能很快淹没在众生的喧哗之中。
媒体会演变成信息平台，以互联网为代表的数字网络媒体，特别是各种商务网站，他们是一个平台，信息中介和运营商。
最后一个信心涌现，互联网不在是厂商广告独角戏，而是百家争鸣的交响乐，互联网释放了隐藏在社会关系中信息的力量，海量的庞杂的碎片化的数据，在互联网中能够以独特的方式重新组合，并且自动生成有特定意义和价值的信息，我们把这样的一种现象称为信息涌现，共享信息对消费者的购买决策影响甚至比广告更强大。
搜索引擎就像消费者意图和兴趣的一个公开声明，消费者数字版的投票。
在前广告时代、广告时代、后广告时代生产形态的演变，从小作坊变成了大工业的流水线再变成了大规模的个性化定制,而市场形态的演变呢，从市集变成了大规模的超级分销商，在变成了电子商务平台，而传播形态的演变，就从口口相传到大众媒体的广告，再到后广告时代信息的涌现。
数字网络时代的商业文明和营销传播的规则，事实上就存在我们人性的原点，很多人一直探讨数字营销 的未来在哪里？
数字营销的未来就在我们的原点，就在我们的历史当中，并不是互联网催生了新的商业信息需求，而是互联网通过技术，把我们的原始需求和原始欲望激发出来，互联网在一定程度上缓解了商业交易当中的信息不平衡。
1-5数字营销传播的核心
广告信息是否可信，大家对广告不需要，不信任
第一，伴随着媒介信息技术的发展，未来的品牌将是一个链接生产和消费力的智能系统
海量的需求信息可以通过实时匹配、交换、调试由此生产能力和消费能力需求互为因果，往复循环，解决了精准和效率问题。
未来的品牌，将被赋予生命的特质和智慧的基因，可以实现自我管理、修复和成长，并且会学习、会交流、会创造，它是一个有生命的消费形态和消费者共存，这就解决了品牌和消费者之间关系共生的问题。
精准关乎需求，而关系彰显意义。
工业化解决的实大规模生产的问题，而工业化之后，信息化是解决差异化的大规模定制生产和消费，解决意义的问题。
数字营销化的概念和意义？
数字营销传播简称DMC，是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌智能化再造为核心理念，以品牌关系的累计升级为中级目的，以满足任何消费者在任何时间，任何地点，任何有关品牌，产品和服务信息需求为目的的营销传播活动及其过程。
网友评论