《22条商规》的第二十二条是资源定律，这本书反复在强调的一句话会是一个观点就是市场营销其实就是客户认知的斗争，谁先占领了客户的认知，就成功的做到了营销，而这一条定律，作者提到了资源，当然，我们理解的资源分很多种，这里，作者提到的更多的是钱，说是资本也无妨。
书上说“就算你有好的想法和好的创意，但是没有启动资金，也不会成为现实。”这一点有认同也有异议，当今互联网时代，能够传播的途径和速度要远高于从前，读到这，我翻了一下这本书的出版时间，1993年，那个时候的美国和中国，互联网似乎都没有成为必须品，所以相对于传统媒体的宣传与营销，势必要通过更多的资本介入达到目的，就像书中举了宝洁的品牌营销的例子一样，而今，互联网媒体中最不缺的就是读者，因为读者太容易被五花八门的标题党牵住时间。所以，互联网时代，好的创意不会被埋没，不够有影响力那就说明还不够好。当然，资本的持续介入也依然是帮助提高消费者认知和市场营销成功的最捷途径，但也要量力而行。
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