曾经有个当CEO的机会，他却没有认清目标，干砸了
文︱jessica
报告显示，2019年第一季度全球智能手机销量排名：第一名三星市场份额是23.1%；第二名华为市场份额是19%；第三名苹果市场份额则下降到了11.7%。
苹果发售最新款iPhone手机的现场再也没有了往日的火爆。
在现任CEO库克的领导下，iPhone只用15%的市场份额，就拿走了全球智能手机90%以上的利润。
他更在乎的是商品给企业带来的经济效益。从商业角度来看，这无疑很成功。
但是，在很多追求创新科技的用户眼里，苹果手机已经被做成了奢侈品牌。产品路线和品牌精神上，已经远远偏离了乔布斯的设定。
当其他品牌手机屡屡突破和创新的时候，曾经引领智能手机发展的苹果却在原地踏步，甚至吃老本。
很多人认为，苹果如今发展一日不如一日，很大的原因出在CEO库克的身上。因为在乔布斯时代，苹果一直力求打造完美的电子产品，卖的是情怀和梦想。
不得不让人感叹：作为一名CEO，库克果然还是不如乔布斯的！
现代社会，各种企业和机构多如牛毛多。大到世界500强企业、上市企业，小到一个家庭作坊，甚至一个人也是一个小公司。
这么多企业，这么多CEO，尤其我们每个人至少也是自己的CEO。
每个CEO都希望把自己的公司管理好。
但是如何才能做好一名CEO，管理好自己的公司或者自己的工作和生活呢？
有一本书从大家平常不会注意到的地方，给了我很多的启迪。让我更好的认识自己，管理自己，也能更顺畅的走过我的职场之路，这本书就是《遇见未知的自己》。
这本书的作者张德芬毕业于台湾大学，她是华语世界首席身心灵作家，曾担任台湾电视公司新闻记者、主播。还在加州大学洛杉矶分校取得了企管硕士（MBA）学位。2002年开始，她辞去高薪的工作，专心研修瑜伽以及各类心灵成长课程。代表作品有《遇见未知的自己》、《遇见心想事成的自己》。
下面我们就从企业和个人经营管理的角度来看看这本书给大家的启示：
当初设定的目标
我所在的公司把业绩/利润，视为重中之重。我们老板经常说他开公司不仅是为了挣钱，也是想创立一个给中国人争气的百年品牌。
在我看来，公司的日常活动：新品的研发，生产，营销，发运，客服，品牌策划和维护等等，都是围绕着百年品牌这个目标来展开工作。
2019年刚刚过去一半，公司就紧锣密鼓的组织各种总结。各部门之间也都暗暗比拼，复盘和总结。
分析表现好的部门，业绩为什么上升；表现差的部门，业绩为什么下降；最重要的是给各部门下半年的运转，指出方向。
从公司层面降到个人层面，为了公司的工作，同部门员工之间常常暗自较劲。有的同事为了工作加班加点，拼搏奋斗；有的同事善于溜须拍马，深得老板欢心；还有的部门领导能力一般，喜欢打压下属；最厉害的人既擅长工作也擅长笼络人心。总之，大家都不闲着。
《遇见未知的自己》这本书里说，大都市中，从来不缺那些热衷于名利角逐的人，也不缺从来不休息的人。
忙碌，忙碌，每个人都很忙碌。
追求，追求，每个人都在追求。
偏离当初的目标
这次公司的半年总结，一名产品经理她所负责的产品线，业绩下跌了30%。她经常说的一句话是：我在南京分公司工作，离生产基地比较远，对产品也不是很了解。
她日常工作侧重点在营销上，各种营销手段层出不穷，看的大家眼花缭乱。她也很努力，每天加班到半夜。
可是我百度了产品经理的岗位职责：在快消领域产品经理的角色更侧重于产品（生命周期）管理和品牌推广；而在互联网领域，产品经理通常最关注用户价值，用户体验，以及与用户体验相关的所有事情，都需要产品经理发起或者参与。
由此可见，她作为项目主管，没有真正弄明白结果和得到结果需要的每一个步骤。所以正在努力的营销方向，与产品经理的真正研究产品本身和顾客体验上，出现了偏差。她不仅弄得自己很累，还拿不出业绩，也影响了公司百年品牌这个大目标的实现。
早年，范冰冰基本上不会被拍到穿重复的衣服。参加戛纳电影节时，她带了11个行李箱，装了17套衣服。
华服美照出来后，众人纷纷感叹：这哪里是参加电影节，分明成了时装秀，因此还被戏称为“毯星”。
其实她最被大家诟病的是演技不高，没有拿得出手的代表作。
她把精力重点放在维持自己的美貌和时尚人设上面，却忽视了提升和打磨自己的演技，甚至还偷税漏税。
最后遭税务部门问责，补缴了超过8亿的税款与罚金，才免除牢狱之灾。
很多人也包括大明星，千辛万苦追逐业绩、金钱和名气等等外在东西，最后落得一场空。
《遇见未知的自己》提到事业、家庭、成就、都不是真正的我，而我却如此的认同他们，认为“我”拥有他们，可是老天可以在一瞬间，把他们席卷一空。
错误的目标，只会让你执行不下去
前段时间“京东”频繁刷屏：从高层末尾淘汰，取消快递底薪，裁员潮，再到发表996的经典言论。
刘强东不得不出来澄清：京东最近四、五年没有实施末位淘汰制了！人员急剧膨胀，发号施令的人多了，干活的人少了，混日子的人多了！这样下去，公司只会被市场无情淘汰！
刘强东曾经主张把员工当家人，当亲人，当兄弟，他甚至承诺，“永远不会开除任何一个兄弟 ”。这种变相的大锅饭模式，压抑了员工的积极性，主动性，创造性，使本来生机盎然的公司失去了活力。
《遇见未知的自己》一书中说，人类要有自我感，于是我们向外发展，认同我们的身体、情绪、思想和角色、身份等，而一般人所谓‘小我’‘自我’于焉产生，积极追求外在的、物质的东西、以寻求满足。
由此可以看出，刘强东订立大锅饭目标，本质上是为了喂养自己的‘自我’，借此得到别人的认同，让自我感觉良好。
“永远不会开除任何一个兄弟 ”。这个目标的本身就值得商榷，果然影响到企业的长远发展，最终执行不下去了。
订立什么样的目标，才能执行下去呢？
《遇见未知的自己》书中告诉我们：先要看到自己认同某样东西，如果你能彻底了解到你认同的那些东西，其实不是你，也不是属于你的。你就有可能从这个向外界追逐的噩梦醒来。
也才有可能寻找到，激发自己生命热情的事情。
前段时间，美国疯狂打压华为，甚至不惜用上“杀敌一千，自损八百”的断供打法。无奈华为自身实力强大，非但没有“杀敌一千”，反而冲破美国引以为傲的科技战线。
于是美国总统特朗普不得不宣布，中止对华为的禁令，允许美国企业继续与华为进行商业来往。对此大家纷纷赞叹，任正非是一个为了观念而战斗的硬汉。
其实任正非坦言：自己也是一个普通人，成功背后的艰辛，很多人不懂。
任正非曾经有过一段精彩发言或许可以解释他的生命热情所在：“我们永远不会上市。我们上市，就是赚几百个亿，又有什么意义呢？我们对钱看不上，我们就是对长远的战略感兴趣。”
伟大的企业是如此，我们普通人也应该思考自己工作的真正目的是什么？到底为什么工作，为生存，为金钱，为名利，还是为什么？
如果你的努力，没有换来成绩，如果你管理的公司增长停滞，那么你就要静下心来思考订立的目标是不是你真正想要的，是不是奔着真正的目标努力对方向。
如果这不是为了自己真正喜欢和想要的，你需要思考一下什么事情才能真正激发自己的生命热情吗？你为你真正的目标努力过吗？
我们应该尝试摆脱潜意识的控制，认清自己的真正认同的事情，为激发自己生命热情的事情努力。才会无怨无悔的过一生。
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