新媒体写作：你必须了解的八个关键词

很多文章都在讲又有谁通过写作实现了财务自由，月入几千甚至上万，数额真假暂且不论，单单是新媒体写作的能力在当下的互联网环境中确实是一项不可或缺的技能。

现在很多公司和个人纷纷推出了自己的新媒体内容，写作阵地也从传统的纸媒转移到了微博、微信公众号等新媒体平台上。

那新媒体写作到底是什么呢？

和传统媒体相比，新媒体有两个显著的特点：针对性强、有方法。

新媒体写作建立在读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘；而且新媒体写作可以通过学习一些写作技巧快速上手，抓住读者眼球，吸引读者继续阅读。

举个例子，经常看微信公众号文章的朋友就会很熟悉，亲子教育类的公众号就几乎只会推送亲子教育相关的内容，不会突然发出来一篇养生辟谣，那是丁香医生才会做的事。比较专业的新媒体平台都会有他们对应的垂直领域，针对性。

还有经常看到的关于各种的关于写作的培训课，也从侧面说明了新媒体写作是有方法可学的。

如果我们开始下笔写新媒体文章，有八个关键词我们一定是要了解的：读者分析、细分市场、写作目标、读者互动、蹭热点、自传播属性、风格化、多媒体。

1 读者分析：

在写作之前，我们一定要搞清楚我们文章的受众。根据受众的不同，可以大致分为两类：针对个人的私人写作和针对读者的公共写作。

私人写作就是面向特定对象的写作，比如写日记、写信。而公共写作是面向特定人群的写作，比如我这篇文章《新媒体写作：你必须了解的8个关键字》就是写给想要了解新媒体写作的人群。

更多的情况下，公共写作的受众需要写作者自己去定义：针对孩子还是父母、针对男人还是女人、针对学生还是老师等，划分的标准不同，也会得到不同的受众。

现在微信公众号的后台数据可以大致了解读者的情况，比如性别、设备等。

2 细分市场：

读者分析就是为细分市场做准备的。新媒体和传统媒体不同之处就在于，传统媒体针对所有群体，像是报纸、电视节目基本不会针对某一个特定的小群体去制作相应的节目；新媒体恰恰相反，用户群体一定要细分化、窄众化。

读者分析和细分市场定位确定了新媒体写作的方向，如果想把自己当做一个媒体来打造，就要围绕一个固定的方向去写作。只有足够聚焦一个领域，才能产生足够的影响力。

3 写作目标

新媒体的第三个特点就是‘‘有用‘‘，这一点我们在下笔之前就要考虑清楚，自己写的这边文章到底起到了什么作用。

常见的新媒体文章用途分为四类，分别是：内容汇总、知识点、价值观输出和娱乐。

这四点很好理解，像是我这篇文章，就属于内容汇总或者知识点类的，还有一些其他干货类的文章同样属于如此。价值观输出类的也很好理解，通过文章中的故事向读者传达写作者的价值观（例如女性要人格独立等）；而娱乐类的就更常见了，每当有明星闹出绯闻的时候，很多公众号就会蜂拥而上的去写这件事。

4 读者互动

新媒体写作的第四个特点就是，与读者的互动明显，用户的参与感更强了。大家可能会发现，有时候用户的留言比文章更精彩。网易云音乐在这一点上体现尤为明显，用户们的一大乐趣就是边听歌边刷评论，虽然它并不属于新媒体写作的行列，但是却值得新媒体写作者们学习。

新媒体写作中的读者互动主要包括两方面的内容，一是接受读者反馈、回答读者提问，让读者有被关注和照顾的感觉；二是根据读者的反馈调整自己的内容，提供更有价值的文章。

我觉得在读者互动方面，很多情感号有得天独厚的条件，一方面可以为读者解疑答惑，增强用户的粘性和忠实度；另一方面又可以根据和读者沟通过程中得到的信息来作为自己以后内容产出的素材来源。

5 蹭热点

新媒体写作的第五个特点就是蹭热点。新媒体文章时效性非常强，大概只有24个小时们，如果一篇文章在这个时间段内没有引起人们的阅读和关注，那之后就不大会有人再去讨论了。娱乐性的文章体现更为明显，没有几个人无聊到在今天才讨论某个明星去年出轨的消息。

蹭热点也要注意切入角度，如何从热点消息引导读者走进自己专业的领域，这也是一种艺术，在这一点上，杜蕾斯的营销值得人们花时间思考和学习。

蹭热点也有雷区，不是什么热点都可以随便蹭。如果从某人去世引导到卖自己的东西，那就很可能遭到人们的反感。还有一些政治红线也是绝对不能碰的。

6 自传播属性

新媒体写作的第六个关键词就是自传播属性。一篇好的自媒体文章应该是自带传播属性的，只有在读者读完文章之后自发的去转发传播，文章才会更容易被更多的人看到，这也是一种很经济的做法。

促使人们去转发一篇文章的推动力有两种，内推动力和外推动力。

外推动力很常见，马上到春运了，很多人都转发抢票链接给朋友，请朋友帮忙加速，这就是一种外推动力。还有其他的形式，比如转发抽奖或者其他激励形式。

而内推动力就是文章自身的传播性，好的文章自带传播属性。内在的推送力能让文章传播得更远，因为好的内容可以利用新媒体上的社交关系，影响更深远层次的人。

有自传播属性的文章一般有如下几类:

1,可信在独家新闻爆料

2,干货类文章

3，揭秘文章

4，鸡汤文

5，传奇故事

6，彰显价值观的文章

在这里还要给科普一个小概念，叫做‘‘情绪唤醒‘‘，简单来说，通过唤醒人们的某种情绪，来促使人们产生社会性传播的动机。换句话说，只要你的文章触发了人们的某种特定情绪，就会增高你的文章转发量。情绪唤醒程度越高，人们传播行为的动机就越强。

7 风格化

新媒体写作的第七个关键词就是风格化。

新媒体文章的风格化可以分为两个方面，排版形式和文章内容。

有些公众号的文章排版是很有特色的，比如固定的配色，系列的插画，熟悉的读者一眼就可以认出来。

在内容方面，不知道大家有没有这样的体验，读到一篇文章感觉很熟悉，翻回去看作者，果然是之前看过他的文章。比如莫言和余华，他们各自的文风都很有特点，读过的人一眼就认得出来。

其实风格化是挺难模仿的一件事，必须要有扎实的写作基础做支撑，比如如何搜集资料、如何练习叙事方法、如何掌握行文逻辑等。

8 多媒体

新媒体写作的第八个关键词就是多媒体。

和传统纸媒相比，新媒体写作的形式更加丰富，不再单纯只是文字的排列组合，更增加了视频、音频、图片等内容。一篇文章里可以配图、配音乐、配视频，进行各种形式的排版、做动画效果等。

多媒体的出现丰富了文章的表现形式，也更符合现在读者喜欢读图、喜欢有特色内容的需求。新媒体写作和传统纸媒文章的排版方式也有不同之处，比如传统纸媒的排版要求首行要么定格或者首行缩进两字符，现在很多自媒体文章都喜欢居中排版，以短句和多个段落来实现文章内容的快速转折。

上面就是新媒体写作的八个关键字，这八个关键字并非独立存在，而是相互依存，互相依赖。写作不是一件可以一蹴而就的事情，需要不断的坚持和学习，一方面要积累素材，才能做到下笔的时候有话可说；另一方面也要学一些写作技巧，做到有话会说。每个人对写作的理解不同，每个人都是独一无二的写作者和阅读者，只要你按部就班、朝着一个方向一直努力，就会有收获满满的一天。