有的人说品牌就是一个符号，有的人说品牌就是商品的无形资产，有的人说品牌是消费者对产品的认知程度……每个人对品牌都有自己独特的见解，笔者对品牌的个人解读是：品牌是人们对一个企业（产品或个人）的综合性评价和认识，是一种信任。从这个方面阐释的话，品牌至少包括三个要素：一是产品功能要素，品牌是一个系统，在这个系统中最重要的是产品的功能要素，而功能要素包括用途、品质、价格、包装等，这些要素构成了最基本的品牌基础；二是产品形象要素，包括品牌的图案、颜色、广告、产品诉求表达以及生产产品的企业形象等；三是消者情感要素，即消镑者对企业（产品或个人）的认知、感受、态唐和体验等，品牌必须是消费者内心所喜欢和追捧的。
产品功能要素、产品形象要素和消费者情感要素这三个要素构成了基本的“品牌网”，个人要想打造属于自己的“品牌网”，这三个要素缺一不可。例如足球界有一个非常受大家喜欢的明星贝克汉姆，他就是自品牌（超级IP），那他是如何构建自己的“品牌网”的呢？首先是产品功能要素，作为足球运动员，贝克汉姆虽说不上是世界上最好的足球运动员，但至少也名列前茅，1999年和2001年两次获得世界足球先生银球奖、1999年当选欧足球最佳球员，2001年被评为英国最佳运动员，也就是说贝克汉姆的“产品功能要素”至少不太差；
其次是产品形象要素，相比于贝克汉姆的球技，其被称之为“万人迷”最大的原因就在于贝克汉姆的个人形象，贝克汉姆除了拥有一张帅气、俊朗、男人味十足的脸之外，其身材也堪称模特身材，此外，在时尚设计师妻子维多利亚的帮助下，贝克汉姆的穿衣品味大幅度提升，并拥有自己的时尚风格，从20世纪90年代穿过的“围裙”到现在充满男人味的大胡子，每一个造型都是争相模仿的对象，与妻子维多利亚组成“绝代双骄”叱咤时尚圈，可见贝克汉姆的“产品形象要素”为他加了太多的分数；
当然贝克汉姆在打造消费者心理要素上也是成功的，先是他与拥有无数粉丝的英国流行辣妹合唱团成员之一维多利亚结婚，并生有四个小孩，成为娱乐圈人士，“强强联合”让贝克汉姆成为聚光灯下的超级明星，当然贝克汉姆也非常注重自身形象的维护，在大部分媒体报道中，经常会看到贝克汉姆一手抱着小孩一手拉着另一小孩走在前面，而妻子则贵妇般地在后面跟随，这种“帅气”“时尚”“多金”“好丈夫”“好父亲”的形象在贝克汉姆身上展露无遗，这么完美的男人又怎么会不被人们所喜欢和追捧呢？
目前关于自品牌，行业还没有一个准确的定义，每个人都有自己的理解，结合上述观点，笔者将自品牌理解为：自品牌是满足目标受众心理预期、强化个人在目标受众中的心理投射、创建心理依赖，以实现商业价值的个人品牌形象。
例如吴晓波，就是自品牌的典型代表，他在财经领域有非常深的研究、见解和权威，并且与目标受众建立了一定的信任，形成了品牌lP势能，甚至可以说，吴晓波直接代理了对财经感兴趣人的心智和生活方式，其粉丝对吴晓波具有极强的心理依赖感，吴晓波所阐述的每一个观点都会影响他们对财经的看法，当然吴晓波也因为这种信任代理实现了相应的个人品牌商业价值。
（文章来源于书籍《超级IP是怎样炼成的》——刘徽）
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