看书先看脉络，更有利于理解和消化。
数字时代的营销战略
第一次系统的看一本关于数字营销的书，虽然跨界，但得到了很多启发，浅谈2点。
1、变
菲利普·科特勒引用高频的两张幻灯片，
1）“市场变得比市场营销更快” ，
2）“如果五年内你还用同样的方式做生意， 你将要关门大吉” 。
的确， 新营销方式对旧有营销模式，进行了升级甚至是颠覆。很多企业逐渐丧失竞争优势，被逐出利润区。从自己所在的公司来做分析，对现有的细分市场进行扫视，聚焦的品类，大公司也会有疏漏：从今年盛行的短视频直播领域，看快手的数据如下：一方面是小品类阿胶产品的盛行（粉丝200万+，一日成交40万+），一方面是最大牌、最正宗的东阿阿胶在这个快手领域的几乎空白（粉丝208）。机会有时候，对每个人是平等的，新趋势红利只给有心人。
看不见的趋势红利
随着微信、微博、快手、抖音的快速崛起，人们的生活方式等，在过去的5年间，已经发生了翻天覆地的变化。沿用习惯去处理和应对当前所面临的问题，是一种刻舟求剑。唯有与时俱进，才可能会跟上时代的步伐。
2、不变：
万变不离其宗。
对营销战略来讲，不变的三点本质是：
1）需求管理；
2)建立差异化价值；
3)建立持续交易的基础。
针对不变的本质，下功夫，多思考，会少走很多弯路：
1、针对不同的顾客，做好需求管理。对企业来讲，一段时间内，产品聚焦能发挥最大效力。那聚焦的产品，怎样才能满足各种各样的需求呢？
2、除了品牌品质外，怎样建立起差异化？
3、怎么建立持续交易，关注成交，继续转化?
这世界每时每刻都充斥着各种改变，也有很多亘古不变的东西。保持觉醒，守住不变的根本，拥抱改变的机会，更有机会获得生长。
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