【本篇导读】
文案是什么&文案有什么作用
4种短文案写作姿势
2个关键要则
1个写作角度的标题挖掘
4个作业解析&讨论
作为一名互联网公司的运营人员，你有没有遇到过这样的情况，比如，论坛上要发个帖子，老板说，你来写个文案吧；用户群里要发个公告，老板说，你来写个文案吧；产品上有些介绍内容，老板说，你来写吧；最近准备办一场活动吸粉，老板说，你来写个活动文案吧。
做个活动，从活动标题，到活动界面，以及活动规则及玩法介绍，都需要你会写文案，写得一手好文案，它可以轻松帮你撬动用户的味蕾，心甘情愿助力活动，为活动买单。
歪，你说你要推出一个活动，总是担心阅读人数不够，参与人数不达标，活动转化率低，怎么办？不存在的！
一、文案是什么&文案有什么作用？
在弄清楚文案是什么之前，你需要知道什么是文案。
文案，是销售产品或服务的一种文字技巧。
而一个好文案有两重作用，引发传播和制造转化。
传播性文案胜在故事性，有力的观点，或出人意料的情节，如果要写出像咪蒙一样的传播性文案，你需要的除了技巧学习之外，更重要的是超量阅读，不断练习，注意我这里强调的是超量和不断。
而转化型文案相较于传播型文案，你可以更多地通过技巧的习得加以一定的练习，产出一片还不错的文案。
但转化型文案有两点需要注意，第一，你需要先建立用户的认知，这样才有机会激发用户的兴趣，第二，文案应和给出的预期和后续的价值最好尽量保持一致，不要过于夸大。
除非，你可以营造某种特别的反差。例如标题为，半夜冒死偷拍女宿舍后发现的惊人真相，打开文章后却发现是如下这样一张反差很大的图片，如果用户能明白你在说什么，并且愿意买你的帐时，他们会很容易接受你的观点，并对你有很好的感觉。
二、4种短文案写作姿势
姿势1：4W1H，清晰提炼文章的要点
简单来说，就是当你写短文案没有思路时，提炼出整篇文章的5个要素，who（相关的人物），when（相关的时间），where（相关的地点），what（相关的主要事件），how（这个事件的处理方式），然后将最能概括文章内容，且抓人眼球的2-3个要素进行重新的排列组合，一篇好的短文案就产生啦！
如：who：一个十年运营总监xx
when：7页PPT5min内给你讲透xx
where：xx带你走进腾讯内部xx
what：xx讲透短文案写作
how：xx详解独家战略决策方法论
姿势2：颠覆认知，制造矛盾
简单来讲，就是要逆着读者的思维，制造不可能发生的矛盾，颠覆读者的认知，从而引发读者的好奇心。
如：那个谈爱情的男人，最终娶了钱
90后还在母胎单身，00后已经分手6次了
改了两个版本就融资1500万，这个APP是怎么做到的？
一天内帮助数万人入职Facebook是一种怎样的体验？
5个月收获10万公众号粉丝，我们是这么做内容的
对不起，这个七夕我们就不蹭热点了
七夕，我在民政局排队离婚
姿势3：傍大款
傍大款应该不难理解，简单说就是抱大腿，努力将自己创作的内容和其所在行业顶尖的公司或大V进行捆绑，以提高大众的认知。
如：常规型：《学会这4招，让你轻松追热点》
傍大款型：《学会这4招，追热点像杜蕾斯一样》
常规型：《最囧游戏2首登排行榜第一宝座》
傍大款型：《半年以来，这是首款在排行榜上干掉<王者荣耀>的游戏》
姿势4：主观人为强力背书
我们一般都需要别人帮助我们来背书，借助他人的口吻，来表现自己的优秀，但有时进行短文案写作时，我们可以适当使用主观人为来强力为自己背书，在这里需要注意，使用这个方法时，文章内容一定要符合读者的预期，或者超过预期，但一定不能低于读者的预期，否则，长此以往，读者会对我们失去信任，下次再出现类似的标题，就不会有人买账了。
如：【深度好文！】...
【超级干货！】...
【互联网人必看！】...
三、2个关键要则
要则1：多用数字
如：研究透了100篇知乎LIVE后，这是我对小透明如何做一场高质量知乎LIVE的建议
2个月时间坐拥700万用户，看《元气骑士》如何紧紧锁定你
从客服做起，3个月创收50万元，这是一位实习生的实习总结
她拿走来了新媒体创作大赛50万奖金，凭什么？
从180斤瘦到98斤是什么感觉？人生立马开挂！！！
只有15秒，如何激起用户兴趣？
要则2：多使用具有识别度的词语或符号，如“震惊”、“逆天”、“不得不”等
如：周末读10本书？高效到开挂的人都有哪些习惯？
互联网史上最扎心的双十一活动文案，就这样诞生了...
抖音：这款让你浑身颤抖的产品会是昙花一现吗？
震惊！三节课爆款内容创作的秘密，竟然是...
逆天！这两招，看完之后，你不得不服！
四、1个写作角度的标题挖掘
三节课联合创始人黄有璨写过一篇文章《如何更好定位和搞定“自带传播拉新能力”的优质用户？》
文章地址：http://blog.sanjieke.cn/article/1457076.html
我们可以从以下方面进行文案标题的挖掘
问题够不够痛。——《产品上线初期该如何获得大量“自带传播拉新能力”优质用户？》
是谁来解决的。——《一个10年+运营总监亲述：早期产品该如何获得“自带传播拉新能力”的优质用户》
是怎么解决的，通过什么解决的。——《<运营之光>作者黄有璨3500字教你如何定位和搞定“自带传播拉新能力”优质用户？》
问题可能跟谁或什么东西有关。——《1个活动，0基础0预算，他就靠着这个方法超越了60%的互联网教育公司》
这个问题解决后可以带来什么。——《因为一个方法论，他在创业之初0成本推动一个活动完美落地》
不解决这个问题可能会发生些什么。——《没有这个方法论，滴滴和陌陌都将不复存在》
以上均不符合？人格推荐。——《【深度好文，互联网人必看！】如何更好定位和搞定“自带传播拉新能力”的优质用户？》
五、4个作业解析&讨论
将下面4篇文章的标题运用上述提到的方法进行再创造。
文章1：《知乎live的产品演化轨迹及未来走向分析》
文章地址：http://blog.sanjieke.cn/article/1583222.html
4W1H：掌阅产品经理4700字详解知乎LIVE的演化轨迹及未来走向
颠覆认知：同样是做内容社区，你是看好根深蒂固的知乎还是异军突起的今日头条，我选择...
傍大款：知乎LIVE的商业变现为何还是没能留住走向今日头条的大V？
这个关于知乎LIVE的分析，黄有璨老师都为其点赞叫好！
背书：【超级干货！】知乎live的产品演化轨迹及未来走向分析
文章2：《接连三个百度副总裁都栽在“违纪”、“腐败”上，这是怎么了？》
文章地址：https://www.huxiu.com/article/186322.html
4W1H：4000字5min给你讲清3个百度副总裁接连倒台的真相
颠覆认知：3个百度副总裁接连因人品问题倒台，其背后真相竟是...
傍大款：百度将跌出BAT，只因接连爆出3个副总裁违纪腐败？
背书：【重磅首发，真相揭秘！】接连三个百度副总裁都栽在“违纪”、“腐败”上，这是怎么了？
文章3：《患癌是不是真的“纯属偶然”？癌症成因再次引发西方学界大碰撞》
文章地址：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTIyODUzNA==&mid=2649530192&idx=1&sn=6590feb2da75f3af6c570a259a598fd2&chksm=876b8b49b01c025fd1007cb6c0c7c4f1af44b5e59887442fc9a9a031fbfe43daa6a3a062f8e8&mpshare=1&scene=1&srcid=0328ZZwJvUMqbKPJ4r8q7vCQ&key=56ca506a8fbad8ebb60bf7036def41f5f2ec7f45aaba3e8f9c6c4569ca984f620e808a8c0f85e4424c521419a4d9d58186464c0fa9c431e246845b4a1a59a02067e391f82a2fdbd601474b1f10458892&ascene=0&uin=MjQwNTc0NTI2MQ%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C1+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=12010110&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=L9VeZp42Z6yTSL3ThldRyCmGExInn1t5rmkY4VrLtVnfH01TJGjDiq0tA29MSfhp
4W1H：西方学术大辩论，癌症成因惹争议，基因突变难预防
颠覆认知：随机突变引发的癌症高达95%？癌症成因再次引发西方学界大碰撞
未来10年仍无法解决癌症成因，更别提解决癌症本身！
人类预防癌症竟是个笑话？！研究表明高达60%的癌症不可预防
傍大款：红透半边天的梅艳芳因患癌症去世年仅40，时隔多年，癌症成因再次引发西方学界大碰撞
背书：【癌症科普！健康必看！】罹患癌症纯属偶然？成因再次引发西方学界大碰撞
文章4：《新政过渡期将过，滴滴们的出路在哪里？》
文章地址：https://www.huxiu.com/article/187612.html
4W1H：AI财经社资深记者2000字给你分析滴滴们在新政过渡期后的出路
颠覆认知：同样是做网约车业务的滴滴们，新政过渡期后的发展差别竟是冰火两重天？
据说，新政过渡期后，滴滴们开始了新一轮的商业风口，易到却麻烦不断？
傍大款：中央出台的网约车政策难倒滴滴，俞军们该何去何从？
背书：【深度好文！】新政过渡期将过，滴滴们的出路在哪里？
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关于最后的4个作业，是三节课留下的实操，仅代表个人思考，欢迎大家讨论表达你的见解。
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