奠基人：丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基
成果：
1.人类的判断在相当程度上依赖直觉思维，直觉思维受到思维偏见的影响，并不可靠。最初的三种偏见，分别是代表性偏见、可得性偏见和锚定性偏见。
1）代表性偏见，是指你常常会过分相信小样本，认为小样本也能代表整体，或者整体情况能通过小样本体现出来。
2）可得性偏见，是指你越容易想起一件事，就越认为这件事容易发生。
3）锚定性偏见，则是指你在做判断时，常常会受先入为主的第一印象支配，有趣的是，第一印象有时会来自于另一件并不相关的事情。
2.在很多决策过程中，人类与其说是在追求效用最大化，倒不如说是在追求“后悔最小化”。
前景理论：你在面临收益和损失时的风险偏好并不相同，这会对你的决策造成很大的影响。如果你面对的是收益，你会倾向于规避风险求稳妥；如果面对的是损失，你会倾向于冒风险搏一把。
发展者：
1.理查德·塞勒
塞勒通过自己的深入思考，提出了禀赋效应。这种效应是指，当你一旦拥有某项物品之后，你就会觉得这项物品价值更大
2.卡斯·桑斯坦
3.加拿大医生雷德梅尔
雷德梅尔帮助卡尼曼验证了一种新的偏见因素，叫做峰终效应。这种偏见是关于人类的痛苦回忆的。对于痛苦的经历，人比较容易记住最痛苦的时刻，尤其是痛苦终结的时刻，却不容易记住痛苦的持续时间。
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