017 - 从成本角度理解盈利与营收

观点：盈利和亏损都是意外。一旦盈利，资源的使用成本提升；一旦亏损，资源的使用成本下降。

1.例子1：你在街边买了一个碗想拿来吃饭，花了十块钱。后来发现这是乾隆用过的碗，价值十万块钱。这个时候如果把碗卖给博物馆，那么你就盈利了。在经济学观点里，当你意识到某个商品的价值跟你预期的不一样时，你就获得了盈利，凡盈利都是意外的。如果你继续用这个碗来吃饭，成本是十块还是十万块呢？很简单，成本是放弃了的最大代价，就是十万块。所以说，盈利会提高资源使用的成本。

2.例子2：把上面的例子反过来，你在博物馆买了一个十万块的碗，后来发现并不是真品，价值就是十块钱。这个时候你用这个碗来吃饭的成本时十块还是十万？答案是十块钱。同样的道理，当你意识到商品的价值低于预期，便是亏损。亏损会降低资源使用的成本。

3.思考：从成本的角度去理解盈利和亏损，就是资源可以发挥的价值发生变化，你继续按原来的方式去的使用资源，也就是放弃了其他可能性，成本会相应变高和变低。知道这个原理不难，难在如何判断是哪个资源才是盈利或亏损的关键，从而做出更合理的投入调整。

思考题17：“好生意如果旱涝保收的话，当人们逐渐了解之后，好生意就不再是好生意了。”这句话怎么理解？

旱涝保收就是怎么做都会赚钱的生意，当大家都了解这个生意的门路，便都会加入竞争，资源的使用成本就会提高，好生意就变得难做了。另外还有一个思路，当大家都能做好一门生意，就等于大家都没有竞争力了。如果不挖掘新的竞争优势，就只能在价格战中把自己耗尽，大家的生意也都难做了。

018 - 最终产品的供需决定原材料的成本

观点：供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本

1.例子：你在北京CBD一家餐厅点一碗牛肉拉面，这碗面的价格比较贵。你问老板为什么这个面这么贵，他说因为铺租贵所以面就卖的贵。老板认为成本高，所以商品价格就高，这样的理解正确吗？老板的理解恰恰把因果关系说反了。面可以卖的贵，是因为CBD的工作效率高，人们愿意集中到这里工作，这里的餐饮需求就大，所以一碗牛肉面的价格可以卖的贵，所以店铺的租金才会高。

2.思考：商品的价格是由供需关系决定的，并且逐步推导定义生产要素的价值，也就决定了成本的高低。

思考题18：凝聚人类劳动力越多的产品，价值就越高，这个观点对不对？为什么？

价格永远取决于供求关系，这个产品如果没有市场需求，即便凝聚了大量人类劳动，也不会有高的价格。市场定义了这个商品的价格，反过来就能定义这些劳动力的价值，人们就会比较付出劳动的投资回报率是否值得。当投资回报率过低，劳动人民就不再愿意投入，商品也就逐渐被市场淘汰。

思辨：有同学评论“这个观点不是完全错误，比如苹果做的优秀（凝聚大量劳动力），可以说多人买才会价格高，也可以说他就是做得好，所以大家才愿意买。”我觉得这位同学说的是有这个可能，但产品做的优秀，只是提高商品竞争力的方式之一，不是最终决定价格的因素。产品做的优秀但市场不买账，价格也没法拉高的。

019 - “租”是对资产的付费

观点：一份资源所提供的服务质量，与其获得的收入无关，体现出来就是“租”（也叫“准租”）。

1.例子1：“猫王”是一位著名的歌星，他在当歌手之前是个卡车司机。假设他当卡车司机的收入是十万，他当歌星的收入是1000万。如果他当歌星的收入减个10万，减100万，减500万，都仍然比起他当卡车司机时候的收入多得多，他仍然会选择当歌星。在经济学，会认为他两个职业之间相差的990万收入是他白赚的，这就是他的租（也叫“准租”）。

2.例子2：再有一种情况，你在公司上班，老板给你一万块，如果你在上班时间抽出半小时来刷朋友圈，而老板不会因为这样而炒你鱿鱼，那么你就赚了半个小时的“租”。

3.思考：一件事情，有“租”的一面，也会有“成本”的一面。实际上收入是会随着时间、竞争条件等变化而变化。就像“猫王”的例子，虽然无论收入多少，他都选择当歌手。但是，他作为歌星是否足够努力，他的收入还是会产生差距的。同样你上班的时候是不是花了时间做自己的事情，长远来看也是会影响你的收入的。

思考题19：请问，你觉得你现在的工作，它的租有多高呢？

“租”这个概念比较难理解，有很多不同的情况都体现了“租”。你现在的工作收入减去次优选择的收入是“租”，你在公司里面做自己的事情的时间也是“租”。我们要追求自己的租提高吗？我觉得我们追求的是自己价值的提高。如果我们把目光放在租上，觉得自己多做少做都一样，其实是忽略了成本的一面。我们应该思考，享受“租”的同时会不会降低自己的能力，从而降低自己的长远价值呢？

020 - 寻租——乞丐没有白拿施舍

观点：“寻租”行为专门用来指那些向政府争取优惠政策，让自己获得好处，而社会总的资源会发生消耗的行为。（百度百科：“寻租”特指非生产性的寻利活动。）

1.例子1：乞丐在路边获得施舍，是白拿的吗？经济学家发现，即便是乞丐想要获得施舍，他们也是要付出努力的。比如当他们发现第一个人接触到施舍者的更容易拿到钱，他们就会竞争有利位置。当他们发现越惨的人越容易拿到钱，他们就会比惨，故意不洗澡穿破烂，甚至有人会自残，这些都是要付出代价的。

2.例子2：某些企业得到政府特别保护，具有垄断经营的权利。经济学家去调研这些企业，发现他们没有想象中赚得多，原来他们为了获得垄断经营的权利，其实也是需要竞争，需要消耗资源的，比如“行贿”。

3.思考：经济学家图洛克把“垄断利润”跟“乞丐收入”联系起来，认为他们在争抢利润的过程，都浪费了社会的资源。这类行为，就是“寻租”概念的起源。有人会困惑，贼为什么对社会有害，他们只不过把一部分人的财富转移到另外一个人的口袋，但事实上为了防贼，社会增加了“锁”的成本，增加了资源消耗。“寻租”行为专门用来指那些向政府争取优惠政策，让自己获得好处，而社会总的资源会发生消耗的行为。

思考题20：你认为，一个国家，怎样才能减少寻租活动呢？

减少“寻租”活动，就要减少政府给企业下放的权力和优惠政策，更多地交给自由市场去解决，更多公开透明的政策，形成公平的竞争机制。

以下为本周课程的概览：

深入成本的概念