一，经济驱动消费升级
2017年11月11日，一年一度的电商“双十一”消费狂欢节又到了，这一次各大电商平台的交易额再次刷新了历史记录。根据媒体报道，网易考拉在双十一当天78分钟内的销售额就已达去年的两倍，而首次披露交易数据的京东则显示，11月1日到11日，累计下单金额则超过950亿元。
作为“双十一”的主场，阿里巴巴的数据不出意料的最吸引关注，当天的交易额达到了1682亿元。其中开场3分零1秒钟后，阿里旗下的淘宝系交易额就超过百亿，1小时49秒后，旗下的天猫交易额就突破571亿元。
如此让人惊叹的“双十一”交易额成绩清晰的展现了中国消费者群体庞大的购买力，迅速膨胀的互联网用户人数，以及从侧面折射了中国经济近些年来的发展规模。
根据国家统计局今年1月18日公布的数据显示，2017年全国GDP总量超82万亿元人民币，全年增速达6.9%，经济总量稳居世界第二。香港《南华早报》对此评论道：“中国经济总量去年增长到了美国的2/3左右，依照目前的速度有可能在未来十年内超过美国。”
改革开放以来，中国的GDP在相当长的时间内保持着高速的增长速度，根据统计1978-2016年的平均年增长率为9.7%，远超同一时期其他主要经济大国的增长率，从低收入国家迈向了中等偏上收入国家，人均GDP的排名也从1980年的第126位上升到2017年的第61位。世界经济史上从来没有一个像中国这样人口众多的大国，达到如此高的长时期的经济增长。
伴随着随着国民收入的提高和GDP的增长，中国经济增长的支点也从出口拉动型转变为内需消费型。并且越来越的中国人也开始走出国门，在全球各地“买买买”，中国成为了拉动世界经济发展的重要引擎。
二，科技引领消费变革
如果从马云创立淘宝网的2003年开始算起，到现在的2018年，这十五年来，中国的经济发展了结构性的剧变，更重要的是人们的消费观念，方式和习惯都发生了前所未有的改变。
中国的消费者以前喜欢先存钱，再消费，精打细算的、量入为出的花钱，尤其是购买大额的高价格产品时，比如房屋汽车，还不太习惯于分期付款，所以一二十年前国内居民的储蓄率非常高，相应的消费水平非常低。
但是随着80后，90后群体的成长，他们的消费习惯，消费理念和消费方式都显示出与父辈们明显的不同，这些新一代消费者正越来越成为未来中国消费的主流人群，这对于消费市场的影响是颠覆性的。正如网易创始人丁磊说到的：“以前，大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买的更好，更有品味。我们把这个现象叫做‘新消费’。”
跟据中国电子商务研究中心的统计，2017年上半年中国网购用户就达到了5.16亿人，全年的购物用户规模预计将达到5.4亿人。互联网正在极大地改造着人们的消费理念，拓宽着消费空间，为不同消费者提供更加多元的产品，并激发出新的消费场景和需求。
中国目前无所不在的移动支付，近乎极致的快速物流，线上B2C和线下O2O的全方位结合，网络虚拟消费越来越成为主流，首次体验到中国消费场景的人，或许会产生穿越到未来世界的不真实感。
消费者玩着手机，打开APP，就可以享受着全世界的商品汇集于指尖的便利，出门也不用带钱包了，不论是打车出行，餐饮娱乐，转账汇款，甚至是住宿旅游等等，带一部手机就足够了，一切都可以扫码支付，简单又快捷。
以人工智能，大数据，移动互联网，无人商店，虚拟现实等为代表的各种新科技正快速发展，这场技术新浪潮和新一代消费群体迅速结合在一起，消费领域正在经历着深刻的变化，一场新的消费革命正在到来。
三，一场消费革命正在来临
“新消费”就在这种情况应运而生。
新消费就是对渐渐触及行业天花板的电子商务的补充，它将网络购物的核心重新转移到一个个具体的消费者身上，回归以人为本的基点，是一种完全以用户为需求的新理念。
“新消费”的出现将加速推动整个商业模式的蜕变，不仅让消费者的消费行为变得更加理性、更加省心，也为企业供给了提供更好产品和服务的新手段新思路，与消费相关的一切，企业，物流，供应商，消费者等等都在进一步发生着深刻转变，很难用传统的思路来定义。
达创空间管理咨询创始人，念达影视董事长，东方管理学院副教授卜玉强在《消费的革命》中，通过梳理复盘古今中外有关消费观念、消费习惯和消费需求等等变化和规律，对消费商模式以及这种模式下的经济形态进行了全方位的分析和论述，探讨了企业和消费者应该正确认识消费商和消费商模式，并系统地阐述了当下方兴未艾的新消费革命。
《消费的革命》兼具理论性与通俗性，观点鲜明，案例翔实，作者选取了例如淘宝、支付宝、微信、小米、头条、抖音等为代表的典型案例进行深度剖析，解密各种现象级商业模式创新的本质与规律，围绕消费革命这一主题进行了全方位、多角度的描述。
在消费升级的过程中，消费商这一全新的模式能够产生强劲的助推力，消费者也不再仅是一个被动的参与者，他们可以通过分享自己的消费体验进行产品营销，从而成为消费商，参与利润分配，与生产者共享产品销售利润，这将会彻底改变了传统的消费模式。
翻开《消费的革命》，读懂消费升级，重新思考消费的本质，迎接消费的革命。
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