品牌第三原理 品牌资产原理06

华与华方法·读书笔记｛050｝

品牌第三原理 品牌资产原理06

为什么品牌升级是个坑

1.品牌升级往往伴随着品牌资产流失。

一个企业能在前20年活得好好的，很大程度上是因为他做对了什么？20年后为什么走不动了，也往往是因为品牌升级，把品牌资产弄丢了。

比如2015年华与华为汉庭酒店创作了那句耳熟能详的“爱干净 住汉庭”，2019年被甲方的“品牌升级”中被升级成了“净下来 去生活”，好在楼顶的大字还在，不太容易更换，不让我们再提起汉庭酒店，那“爱干净 住汉庭”六个字的余威，还可以持续累积一些资产。

2.如何防止品牌资产流失？

造成品牌资产流失的主要原因有两个：

第一找不到真因，继而作出错误的判断。

在华与华的作业流程中，有一步叫“企业寻宝”，就是先到企业的历史里面去寻找它现在有什么品牌资产，一来是帮企业找到他们宝贵的被遗忘的资产；二来是寻找企业的真因，找到真的课题。

因为很多时候，企业认为的需求，未必是“真需求”。作为一家咨询公司，找对课题，是解决问题的关键。

第二焦虑导致的乱动作。

很多企业的很多动作，没有明确的目标和逻辑，而是在缓解决策者自己的焦虑。

比如恒大地产进军快消品，不是因为有快消品的新战略和布局，而是因为觉得地产板块不行了，需要转型而为之的乱动作。

3.怎么实现品牌资产的保值增值？

品牌资产流失，每一天都在发生，一是我们无法避免焦虑情绪的影响，二是决策对错，需要时间来验证，即便品牌咨询公司将对的决策摆在面前，企业的决策者意识不到，照样会造成废动作、反动作的发生。

所以很多时候，品牌咨询工作不是品牌咨询的工作，而是心理咨询的工作，是管理心理学和行为经济学的工作。

｛笔记｝

1.品牌资产流失每天都在发生。因为生而为人，我们都无法消解焦虑情绪的影响，企业家们也不例外。

2.品牌资产的保值增值，是品牌资产积累的关键动作。要实现这一目的，我们要设定正确的品牌资产目标和具体动作，以保证目标的一步步实现。

3.出现战略焦虑时，防止妄动的唯一法宝是把问题交给时间，做好万全的准备，用“等”，来等待胜机的出现即可。

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