2019/5/3
Blue文 读书打卡
书名：《智能商业》
作者：曾鸣
章节|：15 新品牌:网红时代的品牌打造
书摘心得:
网红电商一方面在各种社交平台实现红人与“粉丝”的充分互动，另一方面在淘宝平台完成商品的交易流程，而且背后还对接了一批初步实现快速反应是生产的厂家，理解市场需求的商品设计师图片和视频拍摄的专业团队等角色。
网红电商及时充分的利用了三个不同类型的平台及服务:一是淘宝等电商平台；二是各类社交媒体平台，典型的如微博和微信，也包括很多新的直播平台；三是快速反应供应链平台。网红电商的成功源于他们在这三个平台都得到了指数级增长的资源支持。借助电商平台、社交平台和快速反应供应链平台的三极支撑，网红电商的社会效应和经济效应与日俱增，甚至形成了一种新型的商业模式。
网红运营机构就是从传统的淘宝运营直接转型为网红孵化的。他们在第一时间疯狂抢占市场，占领社交电商的流量入口。随后，再由自己打造的团队配合供应链系统，为网红店铺提供产品与供应链支持。
网红现象背后的根本变化，总结为市场和品牌的互联网化，这无疑是之前两个大浪潮（广告互联网化和零售互联网化）的延续。
网红想要凝聚“粉丝”，真正重要的反而是鲜明的性格和独特的内涵，这些才是网红能够持续吸引“粉丝”的最主要原因。
电商3.0时代最为重要的特征是社交化和移动化，不再像传统的电商时代一般只依靠丰富的商品和低廉的价格吸引用户，在这样的大背景下，用户的购物体验越来越受到重视。
传统品牌往往必须抽象成一个或者最多两三个核心要素来传播，因为中心化的渠道覆盖的内容和传达的信息都非常有限。新品牌的传播可以包含很多十分复杂的信息，并强调人格化。从简单的信息元素到越来越复杂的人格化表达，形成人与人之间的共振，这是新品牌非常重要的一个发展方向。
新品牌的商业模式能够将原本割裂的职能部门有机融合为一体。在这种新型的商业体系里，品牌建设和其它核心职能已经有激励融合在一起，这是未来的大趋势，称为“社区电商”。
在经典的品牌理论中，品牌实际上有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。品牌的质量保证在今天越来越容易实现，而人格认同在整个产品服务中所占的比例越高，就越需要借助互联网社区来完成，主动参与的效果远，比被动接受好得多。所以只要你的产品中具备较多的精神元素和情感认同元素，你的品牌互联网化的转变速度肯定会比其他品牌快的多。
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