你见过凌晨四点的风吗？140h的餐风饮露带你看10000+人的红

本文是对第五届万人健步走活动进行回顾，希望通过策划执行团队——海豹突击队的角度，去复盘整个流程。

与城市共融，契合城市精神，是品牌根植于一座城市的基础。

自2002年建业集团入驻新乡，至今已跨过十八个年头，"与新乡，共成长”已成为建业的核心主题，这些年新乡建业用一系列关于城市“美好”文化的营销活动，在新乡刻画了品牌印记和知名度。

2019年万人健步走，是新乡建业联合政府举办的第五届活动，也是海豹突击队（新视觉广告有限公司旗下大活动团队）与新乡建业共同操盘的第四载。

“致敬追梦人”的主题，更是站在城市的维度，掀起城市话题，成就一场声势浩大的城市级公益活动，

活动规模有多大，策划执行团队肩上的压力就有多大。

1. 在前四届的基础上，如何对服务、档次、推广、爱心、终点展示进行升级迭代？

2. 如何将传统媒体、新媒体进行整合创新，实现平台线上线下联动？

3. 如何以平台化思维运作活动，跳出地产圈，跨界整合金融、快消品、通讯等多行业资源？

4. 在建业品牌层面，如何在线下与项目进行结合落地，强化城市级品牌故事？

5. 如何更好地获取公安、医疗、消防、行政等政府资源支持？

6. 怎样的主题，才能贴合受众情感诉求，唤起大家对活动的认同感和归属感？

珠玉在前，重压在身，怎么办？

硬着头皮，上！

三个联办单位的主要负责人

从左到右依次为：

新乡广播电视台FM99.1刘未

新视觉·海豹突击队张希子

新乡建业冯飞宇

从2月26日到4月19日，

140个小时的通宵达旦；

从新乡到魔都，

981公里的灵感采风；

21个工人的日夜赶工，43家联盟商家的鼎力支持。

只为换一夕这10000人的狂欢。

此处应给我们的甲方一个大大的拥抱~

按常理来讲，掏了钱的都是金主爸爸，爸爸的需求高于一切。而对于大多数的创意者来说，最大的敌人不是无灵感，正是“甲方爸爸”的要求。

作为共同作战多年的伙伴，我们的甲方爸爸—新乡建业，在整个策划执行过程中，给予我们充分信任和支持。

在活动后期甚至让我们“霸占”他们的办公场地开展工作↑↑

在此，感谢新乡建业团队~

新乡广播电视台FM99.1团队

活动的成功落地离不开配合最默契的队友，同时也是我们最可靠给力的伙伴——新乡交通广播FM99.1团队，在协调资源、手续报批等N多个方面，为本次活倾力付出，比心❤~

继续说说活动，在新乡这种万人级活动要如何落地，才会引发现象级共振？

头脑风暴后，我们发现了第一道通关的曙光——建国70周年，新乡市建市70周年这个重要节点。

此次活动通过线上发声，朋友圈海报先行，以“致敬”为主题预告活动启动，把此次营销定位城市高度，与城市互动。

在活动执行过程中，采取“全媒体传播”、“IP全渠道霸屏”、“品项统一落位”三板斧，拉近与大众之间的距离感，掀起健步走的热潮和话题传播。

策略执行：

▼起势（3.23-3.29）

致敬追梦人主题海报上线，引起新乡市民的纷纷关注和转发，倾力打造《致敬追梦人》10秒朋友圈短视频，火爆全网，引千万关注；报名通道和微信端推送同步开启。

     ▼承接（3.30-4.12）

第二波视频发布，寻找封面人物（新乡各行业内有影响力的人物），定制个人宣传海报，共话追梦、为本次活动联合发声。

     ▼引爆（4.13-4.20）

活动前启幕+三天倒计时，当天通过网红直播、抖音小视频、朋友圈实拍小视频、九宫格美图等写实性素材对活动进行“轰炸式”传播，刷屏全新乡。

通过新乡建业官微后宣《红色浪潮刷爆新乡——2019第五届建业世和府万人健步走圆满落幕》+策划执行方《你见过凌晨四点的风吗？140h的餐风饮露带你看10000+人的红色浪潮》的活动整体解读，热度延续。

四翻推广节奏，一条H5，3个小视频，20+张海报，声势一浪盖过一浪，让新乡建业万人健步走如众星捧月般，引起了全城的期待。

办活动跟请客一样，都叫活动，但是一百人与一万人，是完全不同的物种，需要的能力也绝对不一样。

百人内的活动需要解决的问题是“亲密感”，千人活动需要解决“参与感”，而五千人以上到万人活动需要提供的核心价值是“仪式感”，那么本次健步走我们通过哪些动作来保证活动的仪式感呢？

面对领导、同行及自己的灵魂拷问，我们做出了以下答卷：

1/品牌跨界

联合新乡牧野嘶风传统文化基地、夏利手作、尊悦雅爵健身、娅咪娅、居然之家、巴渝瓦肆、红星美凯龙、峰彩机车、vivo等知名商家，通过终点设展的形式合作，深度挖掘高价值品牌客户资源。

2/KOL矩阵点燃

（以下顺序按照姓氏首字母排列）

1、凤凰网房产新乡站城市运营人—丁陆

2、河南省健康科普专家/新乡市十大最美护士—郝长琴

3、新乡市射箭运动协会会长/新乡市舞蹈家协会副主席—江涛

4、新乡建业世和府—李振兴

5、河南省优秀健康教育科普专家/新乡医学院第三附属医院中医科主任—娄政驰

6、新乡广播电视台FM99.1主持人—味哥、麦子

7、新乡市戏剧家协会主席/豫剧王(素君)派传人—王文洋

8、新乡市足球协会主席/河南娅咪娅食品有限公司董事长—王涛

9、新乡市博物馆副馆长/副县级干部/副研究员—银延林

10、新乡日报—朱春晖

........

十余位大咖分别都是传媒、体育、戏剧、文化、医疗、地产等行业具有影响力的名人，还有新乡交警第五大队、新乡公益事业追梦人、青年团队追梦人等纷纷出境，海报一经推出，成为震撼新乡人民的重要亮点。

3/一整套媒体组合拳

活动前期通过短视频、报名H5、活动主题刷屏图、抖音、微信朋友圈强推进行造势，再搭配朋友圈的刷屏稿，一波接一波的刷屏热潮，时间节点紧凑，成功助力新乡建业万人健步走登上热门头条！

活动中期，多款“爆文”陆续发出，新乡电视台、FM99.1、FM101.6、平原晚报、新乡日报、凤凰网、诸葛找房、新乡惠民网等媒体平台进行同步发声；此外，还通过50个500人微信群覆盖，携手乐活新乡、新乡生活圈等本地大V号......

进行立体传播，实现了一场“全渠道霸屏”的盛况！

活动现场通过凤凰网风直播等多个平台进行直播，活动结束后，权威官媒纷纷报道发布会现场活动，引爆活动势能。

活动结束之前，用剪辑的小视频刷屏，引发好奇后，将完整版在官微首发，充分发挥长尾效应，在维持稿件及话题后续传播的同时，深化了品牌记忆。

4/安全+服务升级

①集结地点（市政府南广场）每50米安排1名安保人员；

②活动安排2辆救护车和救护人员，在沿途4-5个补给站各安排2名医护人员，保障活动安全，做好伤员救护工作；

③活动安排5辆应急运输车，运送伤员及体力不支者；

④重点路口由交警进行交通管制（新中大道、东明路、向阳路、牧野路、金穗大道等十字路口安排交警临时管制）；

⑤市体育局200名专业运动教练作为健步走顾问；

⑥活动安排200名学生及社会志愿者维护活动秩序；

⑦参赛者在签署免责声明后，可自行购买运动意外伤害保险；

⑧案场服务人员礼兵、案场管家、保洁员、物业贴心管家，总计63人，活动现场服务人员高达150+人；

在前四届活动基础上，本次升级并增加建业大食堂、创意集市、无人机航拍、网红直播、炫酷机车、足球宝贝、豪车展、特色节目等吸引眼球的元素，在内容和形式上大胆创新，吸引社会关注。

通过这些精彩设置，活动最后取得了累计1000000+人次曝光，10000余人参加，25000次到访~

这些真金白银和点灯熬油换来的经验，已经成为我们生命的一部分。希望如果有一天你需要组织一个类似的项目，它也能帮到你。

 1 

路线方面，建议定为7-8公里，相对适宜。

 2 

终点展示方面，建议把商家分布，容易扎堆的项目均匀分布整个活动场地，把停车场和草坪都利用到。

 3 

宣传方面，建议提前准备后宣活动稿，在活动举行期间，即着手活动稿的发布，及时跟进效果，采取应对措施

 4 

服装方面，建议工作人员服装区分，按职能区分服装颜色：志愿者、参赛者。

 5 

网络信号方面，建议活动现场配备大服务器数据，并信号车增强信号。因为你会遇到网络信号差的问题。

 6 

客户满意度方面，建议现场可以直接设置活动信息反馈区，集中调查满意度。

好了，关于对活动的总结到这里即将结束。

还想要告诉你的是，

活动背后的这支地表最强Team，

这支站在一线的团队

到底经历了什么?

希子——

前期每天工作14小时以上，

超过1200+分钟的通话，

回不完的微信+处理不完的突发状况，

无数个忍不住发脾气的moment，

和无数个崩溃到眼泪在眼里打转的瞬间。

闫继召——

三天里仅仅吃了四顿饭

加上几乎彻！夜！无！眠！

已经达到了身体和心理的极限！

在过去的日子里，

在这场blingbling闪光的活动背后，

多少心酸，争吵，吐槽，

多少的痛楚，

但这支Team依然爱着为之倾尽才华。

每每被别人问到“为什么这么拼”时？

希子，主策展人，是这样回答的：

所有的努力只是为了

不必害怕看到别人眼里暗下来的光，

为了随时可以在风帆上仰望满天繁星。

也是单纯认真的想把一件事做到极致。

最后

仅以下图

致敬参与本次健步走的追梦人

愿时光不弃

少年梦，终成真！

最后，我们把经受住了2019新乡建业万人健步走“折磨”的伙伴名单提供给你。亲测，他们是这个市场上最值得信任和尊重的合作伙伴。

谢谢每一个人。

PS.2016-2019连续四届万人健步走策划与运营：

新视觉·海豹突击队  希子  xizi263231137

新视觉·海豹突击队  闫继召   15670565353