第二模块 脑洞大开的基本方法

10 | 创意之道： 好想法真是孵化出来的

ps：《创意的生成》詹姆斯 韦伯杨

两个普遍性的原则——

1、 旧元素 新组合 

2、如何组合，洞悉不同事物之间相关性的能力

孵化创意的五大步骤 （方法论 实践型知识）

1、吸收原始素材

2、研究、消化素材

3、忘记

4、孵化

5、实践、修正，改进

产出好点子，good ider 的底层逻辑是什么？

三种不同人群的洞察  +  核心体验的碰撞  旧元素 新组合。

011 优化说法：如何点石成金？（上）

原理之一： 跟你建立相关性

如何才能打动人心？

1、把大变小

更容易被看到、被理解、显得更加真诚可信，也更容易引起共情的小事

大，有气势，小，才尖锐

广告是以大众媒体对一个个的受众发声，所以尖锐更加重要

原理之一： 跟你建立相关性

2、把远变近

大”是难以感知，“远”是与我无关。

“把远变近”这一条原则之下，还有个常用的小招数，是“改用方言”。

原理之一： 跟你建立相关性

3、把抽象变具体

把抽象变具体，基本的原则是要让抽象的东西变得更能够被体验、被感知、被记忆。

类比--有了一个可对比的东西出来

把抽象变具体的小招数是用数字，数字”来增加文案的具象感、真切感、信赖感，

情境、形象、情绪、故事、数字，这都是“抽象变具体”的常用小技巧

012 | 优化说法： 如何点石成金？（下）

4、第四招，叫做“把复杂变简单”

简单的标准是什么？——  简短、单纯、直白 三点都要

要提纯萃取，把最重要的讯息，用最直接的方式呈现出来，这才是真正的“简单”。

5、把平淡变精彩

什么是精彩？ ——  锦上添花

广告里，特殊的视觉效果、有记忆度的视觉符号、搞怪的演员造型、另类的音乐、别致的舞步，哪怕是夸张的语气、独特的嗓音、新鲜的美术形式……都有可能实现这种“锦上添花”的效果

就要靠经验，靠对目标人群的了解与理解了。

说角色互换是一个“老花样”。但是你看，老花样，在高手手里，也可以耍得非常精彩。

，“把平淡变精彩”的花样，都要以不歪曲、不影响信息的表达和接收为前提。我们是锦上添花，不是喧宾夺主，否则就得不偿失了。

这5个广告创意的原理

把你的，变成他的

这5个招数，都是努力把信息变得更加尖锐、更加清晰、更加容易被感知和接收到。

你看，从大到小、从远到近、从抽象到具体、从复杂到简单、从平淡到精彩——都是从对方的视角、从对方的感知和接收习惯考虑，才能做好的。

聚焦——  从模糊到清晰 

换位——

这五个招式，是外在的“招”，背后用好这几招的根本，还是我们之前所说的“洞察”。

013 突破看法： 怎样超越陈词滥调

014 创造办法： 最厉害的乞丐是什么样的？

015 Ider金字塔： 我们错怪了脑白金吗？