最近简直要被一些广告蠢哭了，比如什么“黑白胡椒肩并肩，辛辣观点秒上天”，真的是可以上天了，哪怕看了一百次，尴尬癌还是要犯。所以一个品牌到底要怎么玩，才算6呢，我总结了一下，有6个方面，把其中一二做到典型，就会很好。
具体来说呢，就是6个“有”。
1、有面子
很多高端品牌，尤其奢侈品，往往拼命塑造其阶层形象，时期成为某一个阶层的象征，通过人们对那个阶层的向往，从而勾起人们对品牌的向往，以为拥有了那个产品，自己就进入了那个阶层，那是一种值得炫耀，很有面子的事情。就像LOUIS VUITTON这个品牌象征着法国贵族，受各种明星大腕成功人士青睐，难怪很多小白领省一年也要去入手一件。
想象力是无形的，但是它确实存在消费者的脑海里，通过使用某一个阶层青睐的品牌，进入一个梦寐以求的阶层，产生自我阶层认同感，是人们自以为实现社会阶层升级的最快途径，虽然实际并没有。
2、有个性
对于追求个性的人的心理，我用一句比较贴切的歌词来描述，“推倒最高的围墙，坚持野蛮的生长，他们都歌颂玫瑰花，我偏开出仙人掌”。一个品牌要想有个性，迎合追求个性的人，就要做到有区隔，有态度，成为某个族群的象征，激发消费者产生对这个族群的自我身份认同感。
比如万宝路香烟，形象永远是西部牛仔，那种奔放、自由、桀骜不驯，引得多少人想要用以自我标榜、自我释放。
3、有趣
一个有趣的品牌，像是赋予了一种人格，让人心生欢喜，无比偏爱。品牌怎么变得有趣？抓住三感，参与感、幽默感、新鲜感，参与感的例子太多了，不用多举。幽默感是智慧凝练出的会心一笑和出其不意，让人赞叹。例如当初李晨范冰冰公开恋情，高洁丝借势营销来了一个“冰临晨下，我们是不是要撤军了？”虽然很没节操，但是就是这灵光乍现的幽默机智，让这个品牌深深地刺激了人们的神经。
说到新鲜感，农夫山泉算是一个典范，它有经典的“农夫山泉，有点甜”，有“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，还有现在主打的农夫山泉含有矿物质，从造型上有经典包装，到印有各种动物的，总之就是有新鲜感，有惊喜，有信任，有期待。
4、有味
所谓有味，就是值得品味、玩味、回味，这有时候真的能挽救一个品牌。举个栗子。
溜溜梅，大家都知道，曾经的广告策略是让杨幂在那儿像神经病一样，在那儿喊“你没事吧？你没事吧？你没事吧？没事就吃溜溜梅。”看得人只想回一句“你有病吧！”
不过，最近我发现策略变了，主打“溜溜梅是梅花结的果”，并围绕梅花梅果进行阐述，瞬间就产生了美感和韵味，好感爆棚。像溜溜梅这种零食，不附加一些值得玩味的东西，那它就真的要泯然于众零食了。
5、有情
虽然我们讨厌被绑架，无论是道德绑架还是情感绑架，但是不得不承认，情感绑架是一种痛苦而幸福的事情。比如roseonly高端玫瑰，以“一生只送一人”为理念，绑架“唯一的爱情”。同样的套路，还有Darry Ring，一生只送一个人的求婚钻戒，一生仅能定制一枚，寓意"一生·唯一·真爱"。
感情除了爱情还有亲情和友情，当然，品牌并不是真要去绑架，而是应该作为一种工具去加强情感的表达，让一种心意变得不言而喻，显得坚定不移。比如“爱她就请她吃哈根达斯”、“孝敬父母就送黄金酒”，其实哈根达斯跟爱她能有啥关系啊，而且是凉性的，对女生并不好，爱她就不要给她吃才对，孝敬父母就更不要给他们喝太多酒才对。但是，它这么说了，会在人的心理形成一种映射，女孩被他请吃哈根达斯能感觉到更深的爱，父母收到黄金酒能联想到孩子孝顺，品牌帮助了心意的传达和加强。
6、有用
精神上和心理上得到了满足，别忘了，功能很多时候才是刚需啊，不容忽视。
比如，充电五分钟通话两小时的OPPO手机，怕上火喝王老吉，伊利谷粒多国际扛饿大品牌，经常用脑多喝六个核桃，等等，典范啊。
总之一个品牌要想玩得6，就多从上述6个方面入手，如果六不沾，那一定要么无聊，要么无耻。
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