破坏式创新

破坏式创新，原来也听说过这个名词，不过印象并不深刻，今天听罗胖讲景德镇的发展，才有了一番更为深刻体会。

罗胖何许人也？某到创始人，专注于传播的知识的老罗自我喊出的花名就是罗胖，也可以理解为是艺名。罗胖的文化传播和煽动能力非常强，今年跨年演讲会上，给广大粉丝透漏出一个计划。一项长达二十年的大型历史文化讲座计划，准备按年度讲解历史，计划从公元1000年开始讲，每周一期，每期讲一年，提前制定好了播出计划，具体到了未来某一天的日期，比如未来2035年某一天，是讲明朝等等，很是诱人，系列讲座的名称为文明之旅。

我作为一名深度历史爱好者，立即成为文明之旅的忠实听众。几期听下来，感觉罗胖不仅仅是在讲历史，更多的时候，是通过历史给现代人以新的启发。今天听到的1006年，景德镇的发展更是如此，罗胖用一个小时的时间，结合景德镇的发展，告诉每一个做产品的人，一种宝贵的产品思维能力，那就是破坏式创新。

我从没有去过景德镇，但也知道那是闻名全国的瓷都。在我印象里，一直以为景德镇自古以来便是瓷器之都，因为拥有得天独厚的先天优良条件，比如优质的高岭土、特殊的地形地貌，乃至于气候等等。听罗胖在节目里一讲，直接颠覆我的认知。原来在大宋年间，景德镇的瓷器行业在当时的全国并没有那么高的地位，甚至还有些落后，就连景德这两个字都涉嫌山寨。大宋年间，全国的政治经济中心在中原地区，当时全国瓷器行业，有著名的五大官窑，就是汝哥定官钧，根本没有景德镇什么事情，宋瓷流传至今，拍卖价格最高的瓷器也多是汝窑。而且有宋徽宗亲自代言打广告，“雨过天晴云出处，这般颜色做将来”。相比之下，景德镇在当时，只是赣南山区一个小镇而已。景德镇从发展瓷器的定位，就是破坏式创新。发展定位与五大官窑截然不同，直接错道发展，定位市场为广大基层平民，走工业化生产之路。不是一位在瓷器精美程度上下功夫，而是力求瓷器工业化生产技术，实现标准化、流程化。工业化的思维，直接导致一个历史结果，相比于大宋的五大官窑，只有景德镇的工业技术得以流传千年，没有中断，没有别的原因，产量大，技术流程标准化便于流传。

景德镇破坏式创新除了发展定位，更难能可贵的是产品思维。先从产品名字说起，也就是品牌意识。景德二字取自宋真宗的一个年号，景德年号仅用了四年，却因景德镇传播至今日，传播至全球，说来宋真宗还得感谢景德镇。景德镇的名字可不是当初宋真宗御赐之名，而是当初景德镇人的品牌意识，由于景德镇的产品专供民间，并无进贡到皇宫的记录，宋真宗也从未到过景德镇，不会有御赐的可能性。景德镇瓷器上市之初，面对五大官窑的产品，可以说毫无辨识度，于是聪明的景德镇人就取瓷器底部的景德年制宣传，一来而去，在民间传来传去，最终演变为景德镇制，从而发展出一个全新的品牌。至于产品创新方面，景德镇更是打破当年的产品格局，因地制宜，生产出历史上第一款青白瓷。当初南方流行青瓷，北方流行白瓷，随着北方势力南下，大宋很多北方居民南迁，景德镇迎来新的商机，但由于南方瓷土多含铁元素，烧出的瓷器多有青色，按当初的工艺技术，去除铁元素，烧出白瓷，难度极大。景德镇人结合当地特色，研发出新的一款产品青白瓷，又遇到西域商路被战争阻断，玉石难以进入南方，青白瓷在观感上颇有几分玉的神态，于是青白瓷成为玉的替代品，被冠以假玉的美名。

彻底摆脱原有产品的形态限制，另辟新形态是工业化时代产品创新的核心思想。罗胖由古及今，讲到现在汽车行业的变革。新能源汽车的创新，正式彻底打破燃油车产品原有的形态，人车、车路交互方式发生了革命性的变化。工业化时代，做产品想要取得成功，必须要摆脱原有的产品思维，敢于破坏式创新，才能有更长远的发展。

听完瓷器，听完汽车的变革，联想到目前从事的行业，何尝不是这样。想要做一款成功的空间软件产品，也是必须要破坏，必须干掉现在千篇一律的智慧大屏。