苦逼的人都有相似的苦逼，而牛逼的人却各有各自的牛逼。
以下访谈的30位广告/文案人都是一线从业者，没有很遥远的大神光环，他们有刚入行的菜鸟，有工作多年的老手，有总监，也有创业者等，从问答交流中你可以得到更为真实接地气的收获，你可以借鉴来龙去脉，启发更多的可能性。（他们行业涉及广告，地产，营销，电商等。）
八大方面完整展现：
1.入行的初心
2.现在的觉醒
3.文案是什么
4.如何做好文案
5.文案的难点
6.文案的成就
7.文案的学习
8.文案的前途
1.入行的初心
入行广告/文案的初心大抵有三种：
（1）文艺青年和普通青年，对文字有兴趣，因为热爱，所以毫不犹豫的一头扎进去。
（2）感觉自己有各种创意各种想法，想通过入行实现它们，觉得这类工作本身是很有意思，感觉很酷的。
（3）各种职业乱入，运气作怪，其他行业感觉不合适，所以就入这行了。
隔行如隔山，站在门外的人，对于门内总有种既紧张又兴奋的感觉，可能是兴趣使然，也可能是因为喜欢的某个偶像在那行，亦或是职业乱入，关于如何入行靠的是能够证明自己的作品，如果没有作品，那么你要有足够打动面试官的热情，积极的态度以及良好的学习习惯和方法，展示出你的能力，或者展示出你的潜力。
2.现在的觉醒
有经历有故事有爱与恨：
“身体能熬”
“善于学习”
“和谐沟通”
“营销渠道”
“创意跨界”
广告文案人需要身心强，才能扛得住加班熬夜，能习惯凌晨4点钟的风景，也能吹得起牛逼并且还能把它做成，同理心和责任心以及被虐百折不挠心是文案之心。
文案需要学习能力强，思考多元化，作为广告文案人很重要的一个思维是变，就是不一样，不和其他人一样，不和以前的自己一样。
文案重要的在于沟通，对甲方，代理方，老板，客户要知道他们的想法，“甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋。”好文案是改出来的，改了好几次，客户说第一次的好，是正常不过的事情。
文案只是营销中的一环，不是关键作用，最重要的是渠道，执行，是产品本身值得人们喜欢。文案要紧跟渠道的变化，和十年前相比最大的区别是：接触渠道的改变，去中心化和碎片化，文案需要具有传播性，而不是文笔好就行，最好的传播语言就是口语化的文案。
要学会一套创意秘法，创意，是改变人的认知、习惯，影响人的生活、工作，引导人的沟通，成长，广告文案可以做一些跨界的东西。
3.文案是什么
文案的魅力在于没有标准答案：
文案是一种角色
文案是一个杂家
文案是一种思考
文案是一种写作
文案是一种力量
文案是一个笔尖演员，需要忘掉自我，不带自己的情绪进去；文案是商业战争中的一个战士，攻城略地要勇敢又要有技巧；文案是一个发声员，帮助品牌发声；文案是设计的搭档，和睦相处又刀光剑影，文案是一个洗脑工，让人相信某些东西而后做出行动。
文案是一个杂家，扎实的文字功底是基础，丰富的画面想象力是上层建筑，全栈型地什么都要会，既能要见人说人话，见鬼说鬼话，知道人间冷暖，懂万种风情。
文案是一种思考，是有社会属性、人性洞察的高明见解。要有真实的生活敏感力，才能转化成灵感力。而且随着你社会经验的加深，对人生的领悟，文法一定会不断地改变。懂得文案的人，是对时代的洞察，时代的把握，趋势的发展，客户的需求都综合权衡量过，才能自如的进行文案创作。
文案是一种商业写作能力，是对公司的某一产品或者活动的了解的基础上，以一种吸引人的方式把效果最大化；是需要跟卖点结合，还要跟品牌，产品调性，以及季节、活动更加快速的营造产品意境，促进销售，引导消费。
文案要做到有趣，好玩，有意思，主题让消费者感兴趣，懂得讲故事，让消费者身临其境，文案能诉诸消费者的情感及内心需求。文案的力量是文字背后的东西，打动人的文字不是文字本身，是文字背表达的观点、态度、故事、情绪。没有这些东西在背后支撑，文字苍白无力。
4.如何做好文案
没有捷径但是有方法论：
营销思维
准确沟通
热爱生活
多读多写
建立体系
了解产品，了解市场，了解客户，有创意思维能力，好的文笔和深厚的文化底蕴，以及策划能力，市场敏锐度，知道设计的理念，懂审美，要懂审丑。
需要跨部门合作，比如材质要跟采购部配合，页面要跟美工共同配合完成系，比如文案人可以先给设计师找一些画面的方向，给他说明文案的意思。对于文案“改”的过程，一定是要建立在沟通的基础上的，改的过程也是自我水平和工作耐心的养成。
把消费的问题扩展到日常生活中去，多去菜市场等获取，和普通人交朋友，不要装文艺。要有讲故事的能力和对生活的观察，懂得如何让剧情拥有戏剧性，才能让你的文案和剧本锦上添花。多去实地市场看看，别只在电脑前憋出来。最好要学好英文，最好第一时间接触国外的最新文案，比如国内的幽默是“为搞笑而搞笑”，但是这种方式是短暂的，当下的，而国外的幽默是有策略的，带有同理心余温。
要喜欢阅读，但是不要局限于自己的兴趣，要有策略思维，文笔可以不优雅，但是可以用独到的观点取胜。除了天赋，靠的是笨方法，多读多写多模仿经典，再进行组合创意，无他，唯手熟尔，形成思想体系和创作逻辑，基本功很重要。
建立一套逻辑严密又能打开脑洞的思维体系。平时要整理分类资料：系列稿，其次有小亮点，或是可以借鉴的地方，尤其是出街稿。文案是结构化的商业写作，目的是服务商业，结构化是指从操作层面说的。写的时候要符合ADIS原理：注意，兴趣，欲望，行动。
5.文案的难点
难就对了，就要突破它：
沟通交流
写软文力
评价作品
城市的调性
自己要有趣
客户的心里也许只要有一个模糊的概念，自己又不理不清，给你一个朦胧的概括，你殚精竭虑地写一个，大部分客户会告诉你再多给几个方案，等你写出十几个后，他又会说觉得第一个好。让客户信服，在于能解决问题，每个项目需要解决的问题是不一样的，所以当你跟客户沟通知道了问题所在，去找相对应的解决办法，一切都不是问题了。
现在是读图时代，人们的时间过于碎片化，视觉停留时间短。互联网时代，唯快不破，需要有这个意识和反应去做出结合自身产品的网络营销，要学会写软文。创意的东西是用来唬人的，唬不住一个人，那拿去唬另一个人，或者说升级再去唬人，不要让创意为难自己。
不能仅用美学来衡量广告，还要考虑市场，不接地气的广告，适合拿奖，很难解决销售的问题的，文案是依赖一个好的策略，要懂得策略和洞察消费者。
每个城市的市场环境不同，比如1.北京的公司：天生的优越感，风格高调霸道。2.上海的公司：受西洋文化洗脑，多偏怀旧和崇洋。3.深圳是多元化的都市，强调自我感受。每个城市有各自的风格，行业所在也难免会带有其调性。
幽默有趣的人其实在哪个行业都缺，让自己成为一个有趣的人，不仅生活工作添趣，而且还能给周围的人带来快乐的场能。
6.文案的成就
除了钱，还有什么值得说的：
作品
变化
自己的满意，喜欢这份工作，文章10W+，或爆款文案。
成就感是随着阅历改变的，入行是你希望进4A，拿大奖。过几年，你希望做出行业认可的东西，再过几年，口碑和奖项都不重要，通过创意做出对社会有影响力的事，才是有成就感的事。
7.文案的学习
热情不减，不断的历练和学习：
书籍，音乐，电影，旅行
热爱生活，随时搜集，随时动笔
向牛人学习，尤其是公司里的
（一）
多渠道学习，营销学，心理学，传播学等，工作本身是一种实践，一种进步，多参加读书会。
待在一个地方久了，会心累，会疲惫，会平淡，这样的心态写不出好东西，所以要旅行什么的，时不时到处走走。
学习理论框架，不能死搬硬套，不然所有理论都是害人的。
（二）
要有热情，但是更重要的是平息心中的浮躁，做一个有目的的文案。缺什么就完善什么，要了解专业术语，不然你怎么跟专业人士交流，匠心的心态去做文案。
平时把路上的看到的，听到的，想到的都会记录下来，阅读，观影和出游。独处时静心，在家看世界，出游时静性，在世界看人。
每个月做定期的月报，整理的过程就是一种学习的过程，而通过分享等，可以认识行业朋友。阅读这东西，要看你的需要，千万不要跟风，记得要目标明确，每年有一个slogan！创意不是创作，而是发现，艺术来源于生活，阅生活，才能大“阅进”。参加一些项目赛事，能保持热情的力量。
（三）
带你入门的那个人很重要，他可以以自己的身体力行来感染你，也可以用适合的方法引导你。
要增长见识，创意是旧的元素，新的组合，句式的模仿是抄袭，角度一样算模仿。
脸皮厚，手眼勤快。多沟通，多读多写。
8.文案的前途
路是顺势而为走出来的：
总监
转行
创业
要摆正心态，首先是一个饭碗，然后才是一份职业，最后是你的热爱。文案是可以学到很多东西，打开自己的视野，当你死心踏地地专精这个东西之后，可能才会放下不如意，成为专业人士。
掌握一门文案只会越走越窄，应该涉及更多的领域，涉及影视，媒体等，与时俱进，适时转型，才会有生存空间。
要和有共同目标、想法的人，在一起做有价值有意义的事情。创业或者建立工作室，上班意味着死工资，按照老板的心思来，自立门户，面临吃饭问题，老板好叫不好当。所以很多事情需要水到渠成。
关于迷恋大神，想说的一些话
以上内容是基于一线实战文案的，他们不是大神，却更接地气。
你可能迷恋大神，觉得他在专业领域很厉害，取得的成就是你遥不可及的，他说的东西很干货，你也希望通过大神那些历程和干货让你迅速成长，可现实是你通过学习大神的分享除了增长点谈资外，没什么其他卵用，原因在于他们的层次远超我们的层次，干货虽有道理却不接地气，就比如你问马云如何做生意，还不如去问水果摊的老板实在点。
想从大神那学到东西，要明确大神的层次，自己的层次，挖掘他们在转折期成功背后的关键因素，以及从他们人生的职场走向方面得到的些许启发等，不可贪恋。
参考书籍：
《文案的秀·访谈录第一季》30位一线实战文案
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