和不同阶段的社会发展历程一样，互联网的流量时代也经历了一段从野蛮到疯狂，最后惶惶然结束的过程。2012年的百度推广，企业只要凭借精明和莽性就可以通过搜索轻易收割百万用户。很快，流量成为一个失控的乐园。少数巨头几乎垄断了PC端80%的流量，很多企业只能在巨头制定的流量规则下被迫合作。与此同时，移动互联网开始重塑社会形态，人们对移动应用的依赖性越来越强，流量也从pc端开始向移动端导入。随之，移动互联网成为企业接连受众、进行营销的重要通路，同时开始逐步取代百度等pc端流量霸主地位。
面对流量。初创企业普遍面临三个问题：第一，流量少；第二，流量贵；第三，流量陷阱。出现流量少的原因是整体增速放缓与竞争的个体成倍增长；流量贵的原因是流量增速放缓和流量巨头们强有力地控制了互联网流量的半壁江山；流量陷阱的原因是媒介的不透明造成的。
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