2019年6月12日，茅台集团董事长李保芳在招商会上表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停止使用。茅台花了数千万元让世界知名的设计公司来设计它的新品牌，将于6月30日推出。
自2001年9月以来，茅台一直在申请“国酒茅台”，前后历经九次，但都没有成功。2012年，商标网才发布了茅台酒“国酒”的第一次评审通知，然后有三个月的公示期。在这三个月中，商标局共收到95份异议。
”国酒茅台”商标遭到了行业的一致反对，五粮液、汾酒、郎酒、剑南春等酒企对“国酒茅台”商标提出异议，称商标含有“国酒”，违反《商标法》第十条第一款第(八)项规定，“有其他不利影响”。五粮液董事长唐桥公开指出，“将国酒赠送给一家公司或一种产品是不合适的”。五粮液当时的发言人也表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。没有一个品牌有足够的资源来承载中国白酒的全部含义”。
商标局截图
2016年底，商标局决定对茅台商标和图纸不予注册，商标局指出，“国酒”一词有“国内最好的酒”、“国家级酒”的含义，如果被独家使用，容易产生负面影响，扰乱市场的公平竞争秩序，因此，商标局决定不注册“国酒茅台及图注册”。
茅台不服，在2017年对商评委提出复审申请。
2018年5月商评委再次对该商标不予核准注册。
2018年7月，茅台提起诉讼，要求商评委撤销商标不予核准注册的决定，并将五粮液、剑南春、山西汾酒、郎酒等酒企列为“第三人”。
2018年8月13日，在商评委没有做出最终决定的时候，茅台宣布主动放弃“国酒茅台”商标的注册申请，并向商评委致歉，表示尊重商评委的决定。
“国”字商标注册不易？
实际上以“国”字头为先例的商标是存在的，在此之前，其他酒企注册并大量使用“国”字商标的，如国窖、剑南国宝等，其它诸如药品、茶叶等商品领域，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，那“国酒茅台”商标为什么不可以？
商标局截图
其实区别在于——酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。
2010年7月，商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中规定：
1、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
2、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
“国酒”恰恰属于其中含有“国+商标指定商品名称”、应予以驳回的范畴。相关专家也认为，注册国酒涉及国家荣誉和整个白酒行业的利益，必须要有强大的国家贡献和行业贡献才能建立，在此之前，中国消费品国字开头的还没有先例。
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