IP是人的信息态表现
大学的时候，我修的专业是信息学，当时老师讲专业课信息经济，提到博弈论的时候，说信息不对称的情况下怎么获得决策最优，经常引用囚徒困境和劣币驱逐良币的案例故事来启发学生理解信息沟通不充分条件下的经济行为。这两个案例我就不在本文中赘述了，因为度娘上随查随得。我上信息经济的专业课到现在快20年过去了，信息不对称的现象正在被不断涌现的新技术改写着，由原来信息不充分流动带来的信息不对称走到了今天信息过量流动带来的信息不对称，这种信息过量导致我们人的信息处理能力相对匮乏，必须借助于机器来处理，这就是从IT时代到DT时代的转化。大数据成为了社会互联网时代数字世界的石油，可以用“数据原油”加工生产出数字世界所需要的各种数据产品。当这些数据产品进入人跟人之间的交易流通时，数据商品的时代来临了。这些数据商品因为是智力资产，我们称之为IP。优质的IP作为资产在生产生活中发挥着巨大的作用，其使用价值越来越突出。
常见的IP是商标权、专利权、著作权、肖像权、音像版权等等，那么这些IP如何流通变现呢？笔者本人多年对互联网的观察，互联网的发展经历了传统的PC互联网时代，一台电脑+一个猫的上网时代，网站和即时通讯应用是人们上网冲浪的主要内容；到了移动互联网时代，一台手机或平板+WIFI，APP应用和物联感知是我们进入互联网的入口；再到社会互联网时代，智能穿戴设备+机器人、智能网联汽车、共享自行车等等是未来混合现实的上网状态。纵观互联网发展的三大阶段，Access Point即互联网接入点发生了巨大的变化，数字世界和现实世界的融合越来越紧密，没有了上网和下线的说法，而是随时随地都在网上，AP成为了数据资产的必经之路。如果说数据资产的生产制作是IP环节，那么数据资产的变现交易就是AP环节，通过AP环节的传播才能真正发挥IP的价值。
IP是人的三态模型当中的信息态，是超我的高维世界的成果。IP的定价不同于普通商品的定价，更多适用于买方市场定价的规则，例如：一个服装促销主播3个小时的收入，是根据其粉丝量确定的小时基准价和售卖服装的提成来确定的，在其3小时的绝对工作时间里，叠加了其历史过往努力积累起来的IP价值（粉丝数量和质量），另外其IP特质和促销品牌的结合度、粉丝转化为即时消费者的场景因素等等都影响着这3个小时的IP交易定价。正因为这样的绝对时间里IP价值的不确定性，需要IP的供给侧和需求侧进行磋商建立相对长期稳定的合作关系，来确保IP价值的稳定输出。尽管IP变现是有很多的不确定性，但毋庸置疑的一点是IP价值已经得到了社会的工人，微博、微信、短视频、直播、知识付费等等的火爆，足以说明这一点。
君子爱财，取之有道。通过信息态的提升来改变自己的经济态，即从IP到AP的转化，在这个信息经济的新时代，抓住这一波红利的机遇，提升自己超越自己。IP变现的职业越来越开始规范化，越来越变得让人尊敬，喜马拉雅、得到、一条、简书、淘宝、京东等等一线的IP变现或转化平台构成了“平台+个人”的互联网经济新时代。具有IP意识的一大波个人开始进入到社会互联网的AP，践行一名社会导师的社会责任，如吴晓波频道的推出、罗辑思维知识分享、樊登读书会等等预示着高端知识网红将成为这个信息爆炸时代的精品知识供应平台，在学校的标准化人才培养基础上，培养更多个性化的面向社会的人才。
我常跟我的学员说，具有核心竞争力的IP就是1P，即one person，当一个精品的内容只能锁定唯一的人时，他就是这个领域的KOL、大咖。500周的坚持不懈努力，可以让一个人从一个领域的小白成长为这个领域的大咖，惟有坚持才能永恒。哎呦嘿学员的线下活动读书绘，“读书读人读天下，绘声绘色绘人生”中的读人，就是去阅读某个领域的大咖IP，跟人学习速度快于向书学习。
空间媒体即AP
IP的传播平台即媒体。从报纸、杂志、书籍、广播、电视、户外平面等传统媒体时代，到互联网出现后的数字媒体时代，信源、信道、信宿的信息传播模型一直像男方、媒人、女方这样清晰地发展着，媒体的权威性和阳春白雪的特征一直让人心生敬畏，某某某上报纸了、上电视了都是小圈子的重大新闻。然而到了今天社会互联网的自媒体时代，一个地市电视台的传播威力可能都不及一个粉丝百万的网红达人，即时互动的媒体赋予了媒体受众更好的交流和沉浸体验，Just in time的即时商品变现能力成为广告主和品牌商的新宠，按效果付费的媒体商业模式越来越盖过靠概率转化的传统广告商业模式。地市级电视台甚至部分卫视电视台的日子不再好过，充分说明了媒体圈的风向变了，新媒体取而代之传统媒体的风光。
如果以互联网出现来论新媒体，那这个新字也够旧了，已经有20年时间了，那么下一代新媒体应该怎么定义呢，我在2017年的时候在浦东金桥的网络视听产业基地提出了空间媒体的概念，即信源、信道、信宿不再油水分离而是变成了混合果汁，视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉综合起来形成了心动的感觉，俗称六觉媒体，空间封装了这六种感觉信号，经过数字化转化后通过互联网传播出去，在另一个空间进行局部或全部的还原，这样的传播模式中，将六觉进行融合转化传播的主播达人就称为了高能信息的输出者。新一代的空间媒体主播就出现了，可以是颜值网红也可以是气质达人，可以是知识主播也可以是才艺新秀，可以是贵族也可以是布衣。三人行必有我师，我们把这类具有高能信息输出能力的人称之为社会导师，空间媒体的模式让媒体人不再是少数电视台主持人的专属，也不是自媒体模式的闲散随意，高品质的小而美内容在空间媒体诞生。这类专业的小型演播室将散布在社会的各个角落，构成了一个庞大的社会互联网平台，每一个空间媒体演播室就是一个社会互联网的AP，在这里IP达人封装制作他们的内容产品，如短视频、直播、演讲、培训课、小型话剧等等。一种民间小电视台的模式，成为了IP达人的社交平台，IP的交流、交换、交易在这里发生，品牌商和IP经纪人的对接、IP知识产权的挂牌代理和交易委托、企业短视频的发布等等都是空间媒体演播室可以承载的业务内容。
从IP到AP，从1P到Any Person，从智力资产到平台接入，价值在传播中诞生，传播就是信息的交流、交换和交易，红利时代正在走来，你准备哦好了吗？
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