颜色在展会建立中起着重要的作用
颜色在所有艺术表现形状中，是最易感染人的心，使之发生“好、恶”判别。展台的规划对象是观众，规划师应该从各个方面想方设法让观众发生好感，颜色也不破例。颜色规划是展会建立中要害的一环，是成败的重要要素。怎么表现展品，怎么招引观众，怎么投其所好，以求得观众感情上的共识，都是值得规划师进行细心琢磨、掌握的。
颜色规划在考虑展出时刻(季节)、展出地址、灯光照明分配等要素的同时，有必要考虑到企业及展品，应根据展品来选择、运用颜色。由于观赏者往往将展品与特定的颜色联系起来，两者般配，运用相展会设计联系的颜色来装饰展台表现展品就会使人发生一种“契合逻辑”的感觉，有助于回忆。相反，如果颜色与展品之间严峻脱节，两者不配套，需求观众去生硬地回忆那是不现实的。
此外，展台颜色规划还有一个简练言准则，颜色改变过多则简单引起视觉疲惫反而达不到杰出夺目的作用。运用企业标志中的规范色及其近似色，则能十分快捷地处理以上问题。标志的颜色规划具有极强的精确性和简练性。从精确性方面讲，标志关于颜色的选用是全部艺术形状当中最苛刻、最严谨的，有必要契合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就有必要用什么样的颜色去表现它;从简练性方面讲，标志关于颜色选用的另一个准则就是简练，一般不超过三种颜色。
国际上许多大型企业的展台颜色规划总是以标志色为根本相貌呈现，如可口可乐、美能达、柯达等。这样的颜色规划总是能让观众留下十分深入的印象。
“调和为美”，将标志色作为展台规划的颜色部分，运用标志规范色及其近似色则更简单使整个展台构成一个调和一致的视觉环境。这样，观众在观赏展览时会被这一调和顺眼的环境所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心境来观赏展览不管关于参展商，仍是观众自己都是十分重要的
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