转眼进入九月,小仙女隔壁那位天兵,因为没完成ROI指标,被老板扔下诛仙台,(⊙⊙),了!
唔,ROI思维真的有这么重要吗?为了拯救你们这些人类,小仙女今天要给大家科普一下:
ROI(Return On Investment)
中文:投资回报率
01
从经济、数学公式的角度看:
投资回报率(ROI)=
年利润或年均利润/投资总额×100%
从运营的角度出发,我们想要获得的往往不是简单的利润,可能是注册数、下载量、付费数、旧用户召回数等等,我们可以根据需求修改这个公式,例如:
投资回报率(ROI)
= 新注册数/投资总额×100%
🌰 栗子1号:
A仙女花了10万预算做活动,在7天内带来了100万注册用户。B仙女花了100万做活动,7天带来了10万注册用户。那么很明显,『B仙女的ROI不如A仙女』。/(ㄒoㄒ)/~~
🌰 栗子2号:
A仙女第一个星期,花了200元预算,带来了1000名注册用户;第二个星期,A仙女花了200元预算,带来了2000名注册用户。那么『第二个星期的ROI就比第一个星期的好』。
02
当我们讨论ROI的时候,至少要明确:
1)做活动/内容的目的是什么,有没有达到这个目的?
2)具体的数字是多少,还有没有提升的空间?
对比对象,可横向比较、纵向比较、与自己比较。
🌰 栗子3号:
我们做竞价投放,目的是下载数。根据数据,我们知道第一个词带来100个下载量,第二个词带来20个下载量,这时小仙女会加大第一个词的投放,减少第二个词的投放;
若我们想要的是转化数,第一个词带来100个下载量,却完全没有转化与购买,而带来20个下载量的词转化及购买率较高,我们则会加大第二个词的投放,减少第一个词的投放。
以上就是利用了ROI思维去思考🤔 。
根据现有的ROI数据进行优化,加大对有效词的投放,则可以进一步提高ROI的数据。
03
咳咳,总而言之,培养ROI思维,利用ROI数据,可是十分重要的呢,各位运营小仙女/小仙男get起来了吗~~
今日图用了护眼的绿色呢,大家有没有认真地看文章呀~~觉得有用的记得给小仙女点个赞哟!
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