ROI都不懂的运营,会被老板杀掉祭天(°ο°)

作者: 24好玩 | 来源:发表于2017-09-07 17:45 被阅读68次

    转眼进入九月,小仙女隔壁那位天兵,因为没完成ROI指标,被老板扔下诛仙台,(⊙⊙),了!

    唔,ROI思维真的有这么重要吗?为了拯救你们这些人类,小仙女今天要给大家科普一下:

    ROI(Return On Investment)

    中文:投资回报率

    01

    从经济、数学公式的角度看:

    投资回报率(ROI)=

    年利润或年均利润/投资总额×100%

    从运营的角度出发,我们想要获得的往往不是简单的利润,可能是注册数、下载量、付费数、旧用户召回数等等,我们可以根据需求修改这个公式,例如:

    投资回报率(ROI)

    = 新注册数/投资总额×100%

    🌰 栗子1号:

    A仙女花了10万预算做活动,在7天内带来了100万注册用户。B仙女花了100万做活动,7天带来了10万注册用户。那么很明显,『B仙女的ROI不如A仙女』。/(ㄒoㄒ)/~~

    🌰 栗子2号:

    A仙女第一个星期,花了200元预算,带来了1000名注册用户;第二个星期,A仙女花了200元预算,带来了2000名注册用户。那么『第二个星期的ROI就比第一个星期的好』。

    02

    当我们讨论ROI的时候,至少要明确:

    1)做活动/内容的目的是什么,有没有达到这个目的?

    2)具体的数字是多少,还有没有提升的空间?

    对比对象,可横向比较、纵向比较、与自己比较。

    🌰 栗子3号:

    我们做竞价投放,目的是下载数。根据数据,我们知道第一个词带来100个下载量,第二个词带来20个下载量,这时小仙女会加大第一个词的投放,减少第二个词的投放;

    若我们想要的是转化数,第一个词带来100个下载量,却完全没有转化与购买,而带来20个下载量的词转化及购买率较高,我们则会加大第二个词的投放,减少第一个词的投放。

    以上就是利用了ROI思维去思考🤔 。

    根据现有的ROI数据进行优化,加大对有效词的投放,则可以进一步提高ROI的数据。

    03

    咳咳,总而言之,培养ROI思维,利用ROI数据,可是十分重要的呢,各位运营小仙女/小仙男get起来了吗~~

    今日图用了护眼的绿色呢,大家有没有认真地看文章呀~~觉得有用的记得给小仙女点个赞哟!

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      网友评论

      • e76844475cef:那运营活动的ROI有没有一个通用的判断标准呢?比如ROI为多少的时候算是好的
        24好玩:@雪梅_993c 个人认为是没有的,我们都想争取效益最大化,但都需要不断地尝试,横向纵向、与自己比较~~不同行业的ROI肯定也是不同的,而且还要根据我们追求的目标来算投资回报,同样的做法,追求注册数或者追求盈利,投资回报率也不同。(更不要提人是主观的动物了)

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