美文网首页@IT·互联网
不同企业的新媒体及新媒体人三个阶段

不同企业的新媒体及新媒体人三个阶段

作者: 靠谱先生v | 来源:发表于2019-12-01 09:51 被阅读0次

01 不同企业里的新媒体

大中型公司

在大中型公司里新媒体一般隶属于二级部门,他们会分别在市场部、运营部、品牌公关部下,有的公司也会单设立一个新媒体部门如下图:

当新媒体部隶属于市场部的公司架构体系时,整体工作偏向对外宣传、营销。新媒体部门主要解决的问题是拉新,考核指标如市场占有率、单个注册成本等。

当新媒体部隶属于运营部的公司架构体系时,整体工作偏向对内,新媒体部门主要是维护好自身渠道内用户,考核指标有活跃率、留存率、购买率、复购率等。

当新媒体部隶属于品牌公关部的公司架构体系时,整体工作偏向对外传播,新媒体部门主要是提升公司美誉度,考核指标有如覆盖人群数量、NPS(用户推荐指数)等。

小公司/创业公司

这个就不用多说了,不分什么部门,组织哪里需要就去哪里,如果公司的发展方向定位OK,那么于个人而言成长速度还是比较快的,反之就有点坑了。

02 新媒体部门的架构

平台逻辑架构

即按照所布局的平台去配置人员,比如微信平台有专门的人负责、抖音、微博、知乎也有专门的人去负责,当然上图只是个例子,不同的公司布局的新媒体平台不同。

模块逻辑架构

这种架构模式是比如写文案的有专门负责的人,会根据不同的平台对应的用户人群,去输出符合平台用户内容的内容,之后去分发。相对来说这种模式就像螺丝钉,每个人就做好自己那块的事情,一般大公司是这种模式。

03 企业新媒体类型

企业新媒体类型主要有三种分别是:以用户为中心提供产品服务、以客户为中心提供商品售卖、以读者为中心提供媒体服务的

以用户为中心提供产品服务

比如千聊,盈利模式是产品的增值服务,核心是提供产品,核心指标是付费用户数。

以客户为中心提供商品售卖

比如小罐茶,盈利模式是卖商品,核心是提供商品,核心指标是GMV(成交总额)。

以读者为中心提供媒体服务的

比如视觉志,盈利模式是广告为主,核心是提供内容,核心指标是传播量。
大部分企业切入点都是以媒体类型切入的,后来才慢慢的清晰定位和商业模式。

04 新媒体人三个阶段

任何一个职位都有其对应的不同阶段,如产品经理有初级、中级、高级新媒体运营也是一样的,在不同的阶段需要做的事情和对应的考核指标也不同。

第一阶段:某个领域内专精

前面说到过新媒体运营有内容运营、用户运营、活动运营,这个阶段要对这几个模块都有了解并知道怎么去做,在某一个方面能做到精通,比如活动运营:
(1)做好SOP流程(SOP(Standard Operation Procedure)是作业人员的工作准则,将作业人员的工作予
以说明与规范,以达到作业的一致性与标准性。即什么时间节点,谁要做什么事情,并由谁负责)。
(2)清晰ROI投入产出,做一个活动需要投入多少,能带来多大的价值。
(3)做好复盘,一个活动效果如何,是否和预期的相同,因为哪些因素 成就了这次活动,成功点以后是
否能够复用,有哪些不足,下次能否改进。

第二阶段:目标管理
知其然

比如有个涨10W粉的KPI指标,可以通过哪些渠道将这个目标实现,比如自有公众号做活动达到5W的涨粉,需要投入多少?每个粉丝的平均成本?通过其他公众号合作涨粉3W,需要投入多少?每个粉丝的平均成本?通过社群的裂变,需要投入多少?每个粉丝的平均成本,能够将一个大的目标指标拆分,并且变成可落地的方案。

知其所以然

这个阶段不仅仅要能够合理的拆分目标,还要清楚做这件事的背后的目的,其实无论拉新、留存都是为了增加营收,只是不同的阶段指标不同而已,所以要知道这其中的所以然,其二还需要考虑当前的方案是不是最优解?有没有更好的增粉方法,让每个获客成本降低,或者有没有更优的方案让转化率提升。

第三阶段:商业洞察

这个阶段就是看趋势,预测趋势,这个模块不想多谈,这个一般都是老板或公司的高层决策的事情,没达到那个级别,不去讨论,但是也可以多思考。万一哪天我们其中一个就在其中了呢。

查看上一篇文章:什么是新媒体运营?

相关文章

  • 2019-04-29

    新媒体的市场现状及主流 企业为什么需要新媒体 企业新媒体运营有几个阶段 企业各个阶段的配置及需要时间 新媒体的平台...

  • 不同企业的新媒体及新媒体人三个阶段

    01 不同企业里的新媒体 大中型公司 在大中型公司里新媒体一般隶属于二级部门,他们会分别在市场部、运营部、品牌公关...

  • 企业新媒体运营的选择

    新媒体的市场状况 为什么企业需要新媒体 新媒体的各种平台,活跃度 企业运用新媒体的各个阶段 企业新媒体每个阶段需要...

  • 新媒体别把内容办成了“黑板报”

    移动互联网时代,通过自媒体平台传播及推广品牌成为企业的新常态。自媒体迫使每个企业走向不断讲故事的新沟通阶段。有的品...

  • 什么是新媒体?

    产品、场景、人、都是新媒体。 新媒体不止于微信等社交平台。 其中,人是最厉害的新媒体! 企业如何做好新媒体营销? ...

  • 新基建:数字经济重构经济增长新格局

    2020年4月,NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、网络评论人、新媒体营销及品牌传播专家、新媒体畅销书作...

  • 新媒体人黄泓圣

    新媒体人黄泓圣#媒体#新媒体#新媒体人#新媒体运营策划工作室#新媒体部#新媒体中心#新媒体编辑#新媒体编辑推广#新...

  • 第2篇 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养

    新媒体文案的工作职责:1.新媒体渠道的内容策划和写作(根据企业品牌及产品撰写对应的宣传文案,并选择适合的新媒体渠道...

  • 新媒体营销的理论盘点2019-06-20

    新媒体营销的定义 企业在新媒体上做的营销活动。 从字面上理解可分为“新媒体”和“营销”两个概念。 “新媒体”是企业...

  • 新媒体从业未来方向在哪里?

    新媒体从业大致分三个方向,新媒体记者或编辑、新媒体运营、新媒体营销。 新媒体记者或编辑对应的是内容能力,将来可以往...

网友评论

    本文标题:不同企业的新媒体及新媒体人三个阶段

    本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/xgqzwctx.html