【学习分享】战略管理（20）——经济环境分析

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如果经济高速增长，你不太需要考虑经济因素，闷头赚钱就行了。但如果经济发展放缓,大家都捂紧钱袋的时候，你就要密切关注分析经济环境啦，因为经济环境直接决定了你目前及未来的市场大小。

分析经济环境这就要看一一个国家或地区的经济发展状况。像GDP、货币政策、利率、汇率、收入水平、失业率、消费结构、通货膨胀率等等。

例如，你可以通过非洲的货币政策,了解非洲市场上钱多不多;你可以通过利率知道企业资金成本的高低，看是不是能拿到便宜的钱。

这些经济信息你可以通过不同的渠道去获得。例如金融机构的宏观经济报告、财经报纸、国家统计局网站、中国统计信息网、CEIC和万得的数据库等等，另外咨询公司的行业报告也是可以借鉴的。

案例分析-传音手机我们再回头看一下传音当时的情况，你找来了-些非洲的宏观经济数据报告,认真分析了非洲的GDP，发现非洲的总体经济发展相对来说比较滞后，消费水平较低。但是,某几个人口较多的国家的大城市中，人均GDP已经可以达到一些东南亚国家的平均水平了。对经济环境的分析进一步增加了 你对非洲市场的信心。

经济环境的周期性变化在分析经济环境时，除了了解这些经济政策及数据指标外，其实经济也是有规律可循的。我们把经济有规律的交替变化叫做经济周期。通常每20-30年为-个经济周期。那你可能会想经济周期衰退的时候，就别投资了，准备好资金过冬吧。其实并不一定。

举个例子，上世纪二三十年代美国经济萧条期间， 以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却迎来了暖春。这是因为，在经济萧条的时候，人们比较偏爱低价产品，会购买一些价格较低的非必需品来满足自身的消费欲望，例如口红、面膜等等,文娱产业也是这类低价非必需品。那么在这个时候，销售这些低价非必需品的企业或文娱产业就迎来了机遇。很多企业都会在经济低迷的时候提升内部管理，就像你可能会选择经济好的时候使劲做业务,经济不好的时候抓紧时间学习充电是一样的道理。

所以说，不管哪个阶段都存在着机遇。只有了解并且把握了经济周期，你就能知道如何去抓住这个机遇，并且在行业下行期提前防范风险。