马拉松是一种会上瘾的极限运动，自己喜欢跑步很多年了，近半年开始接触马拉松，加了各种跑团，微信朋友圈也多了一批跑步爱好者， 大家都是在你早上还没起床就开始在微信群里晒跑步截图，在你刚出家门微信运动已经几万+的步数了，可能是为了减肥、保持健康或者是追求BP，这一部分人群有共同点，就是有极强的自控力和对跑步极大的热情。和身边其他的跑友接触多了之后发现，他们对于互联网产品的利用还很基础，一个可以记录跑步距离、配速，可以发朋友圈的app就满足了他们目前80%的基本需求，剩下的20%可能就是对运动装备、社交、赛事活动等的进阶需求。极低的利用率说明互联网产品在这个市场是伪需求还是这部分人群没有养成使用的习惯？
马拉松市场近几年规模扩张迅速，马拉松赛事成倍增加
一、马拉松注册赛事由2014年的51场到2015年的134场，增速263%，再到2016年328场，增幅245%；
二、马拉松参赛人数由2014年的90万到2015年150万，增速167%，再到2016年280万，增速187%；根据体育总局的经常参与体育锻炼的人数占比预估，国内的跑步相关群体规模在2亿人左右；
三、2015年尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》中国跑步爱好者的人均跑步消费为3601元，预估这个数值2017年在5000元左右。
马拉松市场规模和参与人数近几年巨幅增长，市场衍生经济已达千亿，2016年中国移动健康领域App的总活跃用户数超过2亿，其中咕咚和keep为两款比较有代表性的产品；
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