唱歌是现代人在日常生活中一种常见的娱乐方式。人们通过唱歌打发时间，联络彼此情感。优秀的演唱者除了享受唱歌外还能在唱歌过程中收获满足感和自豪感。全民K歌作为一款移动K歌产品，作为目前移动K歌使用量最高的产品，以在线K歌为切入点，依托腾讯的社交基础，强调分享互动，从熟人社交开始；聚焦音乐，提供极致的唱歌体验和各种媲美专业调音的效果，将K歌做到极致，吸引更多的人加入使用。本文将对全民K歌产品进行分析。
本文将从以下几个方面进行分析：
1.产品功能架构
2.市场分析
3.用户分析
4.功能分析与优化建议
5.运营分析
6.总计
一、产品功能架构
笔者将全民K歌的功能模块拆解为点歌、播放、发现、动态、消息、我的六个模块。整体功能架构图如下：
二、市场分析
全民K歌以在线K歌+社交为基础，围绕微信、QQ的关系链进行用户间的好友互动吸引更多的用户。强调趣味互动，不断增加各种玩法，培养用户的打赏送礼等动作。用户在平台不仅享受唱歌还能获得满足。优质的用户体验促使用户在平台上不断活跃，留存率提高。
此外，全民K歌发展短视频、直播，扩展市场空间，将平台“唱”的中心和“看”的外围连接起来，形成一个兼具优质玩法和视听享受的平台。下面笔者将从4个方面对其市场进行分析。
1. 音频市场前景良好，K歌产品市场巨大
在音频娱乐领域，以2018年6月数据为参考，移动K歌行业的活跃人数全网渗透率为18.8%，而移动音乐行业活跃人数全网渗透率为60.1%。整个音频娱乐行业月活跃人数达到了5.43亿人。全民K歌在做好移动K歌的同时，也能将业务涉及移动音乐，满足听歌需求，占据移动音乐市场。
以音乐为中心,全民K歌将产品做成一个“听”“唱”“看”结合的平台。我们可以估计，全民K歌的用户天花板在5.3亿。
从易观千帆数据资料可以看到，移动K歌市场发展规模将不断扩大，预计2020年将达到42.10亿元。2015年之前是各种移动K歌APP发展探索的阶段，自2016年起，移动K歌产品应用日趋成熟，用户增长放缓，逐步进入运营稳定阶段，平台进入流量变现阶段。
2．头部效应明显，平台发展多元化
从《易观移动K歌行业2018年3季度数字化进程分析》中我们可以看到，全民K歌季度活跃用户数达2.07亿人，稳居榜首。唱吧以6,560万活跃用户排名第二位，排名第三和第四位的天籁K歌和K米APP活跃用户数较低。
各大APP分析平台上，在APP应用内移动K歌类别下，全民K歌和唱吧不管是月独设备还是月活跃人数，都遥遥领先其他APP，占据了绝对的优势。
就目前移动K歌市场而言，全民K歌、唱吧两家独大。全民K歌拥有腾讯强大社交基础将继续保持其明显的领先优势。K歌市场头部效应明显。
3. 扩展视频市场，给平台注入新活力
由《腾讯音乐招股书》相关内容可知，2018年上半年，腾讯音乐的营收达到86.19亿人民币。其中，在线音乐服务营收占比30%，以音乐为核心的社交娱乐服务营收占比70%。社交娱乐这部分的收入主要包含通过在直播及在线唱歌中出售虚拟礼物，及专属会员盈利，还包括音乐相关的硬件产品的销售产生收入。腾讯音乐能实现盈利的重要原因为社交娱乐服务，而该部分主要涉及到的产品主要是全民K歌，以及酷狗、酷我音乐的直播板块。社交娱乐服务将是未来音乐平台发展的重要方向。
目前，全民K歌在移动K歌行业已经处于一个领先的地位，单纯作为一个移动K歌平台，提供“听”“唱”，全民K歌的市场必然固化。笔者认为，全民K歌如果想寻求进一步的突破，可以着重发展视觉产业，发展直播和短视频市场，拓宽自己的市场边界。
3.1直播方面
近年来，直播行业经历了从野蛮生长，已经进入一个相对平稳的时期，用户增长减缓。优质，垂直领域的内容更容易得到流量。
从艾瑞数据报告《2018音乐直播用户白皮书》看。泛娱乐直播未来有较大的发展空间，2017年来，用户规模趋于平稳。但当前直播行业用户粘性高且付费意愿高，泛娱乐的直播市场值得发展。全民K歌可结合自身特点，以音乐为突破点切入直播市场，在直播市场占据一席之地。
3.2短视频方面
从易观千帆指数分析我们可以看到，除了社交产品外，视频类产品人均使用时长是最高的。其中，短视频平台的人均使用时长最高。这与短视频创作门槛低、观看时长和使用场景便捷的特点有关。短视频占据了人们大量的碎片时间，用户粘性高。
从易观《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》我们可以看到：从2016年短视频兴起，此后中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。
艾瑞咨询《2017年中国短视频行业研究报告》也显示，2017年短视频规模已达57.3亿元。未来，流量变现将带来大规模的增长，预计2020年市场规模将超300亿。
广告变现，电商变现，内容付费是短视频行业盈利的主要方式。全民K歌切入短视频市场，不仅能进一步增长用户总量，提高留存率，增加用户粘性，还能拓展自己盈利手段，增加营收。
4.立足基本，加强产业布局
移动K歌市场在未来将不断发展，全民K歌主打线上K歌+社交化的战略，依托腾讯微信+QQ两大社交平台，提供海量的歌曲内容，强调社交。在未来，全民k歌在做好提供极致的歌唱体验的同时加强产业布局，不仅作为个人娱乐更要发展成为大众娱乐活动，加强屏幕互动，发展粉丝经济，拓展盈利模式。
与主流电视厂商及IPTV盒子厂商合作，推进基于家庭客厅的K歌活动，打通大屏电视端的家庭客厅娱乐功能，培育用户的多屏互动娱乐场景需求。多屏互动对于企业和消费者来说都是一个新鲜事物，国内市场机会尤其巨大，广告、电商、流量都可与其结合，在技术不断成熟、市场需求不断扩大、市场前景不断明朗的条件下，这个产业将不断发展，有效地拉动内容消费，对于商家和用户都具有积极作用。
艺恩根据全网数据预估，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约500亿。
目前全民K歌主要依靠用户充值和卖硬件设备盈利。而移动K歌应用以音乐社交为核心，拥有培养网红的先天条件，全民K歌也应发展红人经济与明星孵化。让移动K歌APP不仅是K歌工具更是展示自我的平台。平台和社交属性相结合，更好的推动产品的发展。
三、用户分析
产品定位及目标用户
全民K歌作为一个提供在线K歌+直播+短视频+互动的移动社交K歌平台，不仅为K歌爱好者提供了一个随时K歌的平台，也为有社交需求的人提供了一个互动平台。以K歌爱好着和音乐泛娱乐爱好着为目标用户。
用户画像
（1）K歌用户特点鲜明
艾瑞数据《2017年中国在线音乐用户洞察报告》指出，K歌用户92.1%是30岁以下的年轻用户。他们喜欢流行音乐、影视原声，对产品忠诚度高，使用粘性强，78.5%的用户至少每月使用一次，并且愿意通过微信和QQ分享自己喜欢的音乐。
（2）全民K歌用户画像
从性别分布来看，女性用户占主体，男性用户与女性用户占比约为4:6。女性用户在K歌这类娱乐性、社交性的App中更愿意展示自己，分享自己的演唱作品，参与社交性的互动。
从年龄分布来看，用户偏年轻化，24岁以下用户占54.1%。这与年轻人的生活方式有关，他们作为主流学习、工作群体，碎片时间多，线上K歌与线下KTV相比，花费的时间和金钱更少。
从消费能力来看，全民K歌的用户多处于中等消费水平，中等消费者占比最多32.7%，中高、中等消费者合计占比59.2%。中等消费人群是社会消费的主力，他们追求自我、享受生活。消费结构按比重主要是食品、教育文化娱乐服务、交通通讯、居住、医疗保健。在社会不断进步的今天，人们对食物温饱的关注减弱，更加追求生活的品质和乐趣，教育文化娱乐服务在未来有更大的发展空间。
从地域分布来看，全民K歌的用户绝大部分居住在一、三线城市，二线城市其次，分别占比为35.9%、22.3%、21.2%，其中二线城市及以上的用户占比66%。经济发展水平、生活节奏和压力、人口分布等方面都影响用户对产品的使用。一线城市的人经济条件较好，生活方式上偏享受，对K歌等生活娱乐方式的接受度高；三线城市的人生活节奏慢，能有更多的时间使用产品；二线城市的人在生活消费能力和休闲娱乐时间上介于一、三线城市的人之间，对产品的使用仅次于三线城市的人。
用户使用场景
用户类型1：小A，男，上海某一中学学生，喜欢尝鲜，课余时间常常听音乐。由于生活费用有限，不能常去线下KTV，选择了全民K歌作为唱歌工具。有歌曲热门时，会在全民K歌上练唱。会对高分歌曲进行分享发布，希望获得同学好友及其他网友的关注和点赞。
用户类型2：小B，女，北京某大学学生，常用生活娱乐、影音资讯软件来丰富日常，爱和朋友K歌，周末常去KTV。由于和闺蜜好友异地，会在全民K歌上开歌房和好友一起唱歌娱乐，联络感情。常常喊上室友一起参加抢麦等活动，共度休闲时光。
用户类型3：小C,男，大学毕业已工作2年的杭州白领。工作占据主要时间，会在通勤期间听歌放松，看到朋友圈好友发布的K歌歌曲会打开进行聆听、评论、送花，表达对朋友唱功的肯定和关注。在平台上关注了一些歌手，充值了K币，常在看直播中对歌手进行打赏。表达自己的喜爱并希望获得歌手的注意。
用户类型4：小D,女，苏州人，自由职业者。热爱音乐，在全民K歌上开启了直播，唱歌打发时间的同时能获得粉丝打赏换取一定的收入。加入家族，希望结识其他人气歌手，获得家族推荐，争取更多的曝光和粉丝。积极参加各种线上线下活动，在平台上活跃，希望增长自己的名气。
用户类型5：小E，女，小网红，广州人。在全面K歌上翻唱热门歌曲，定期开直播与粉丝互动，希望通过全面K歌获得更高的名气，靠粉丝打赏在平台上获得收入。
用户类型6：大F，男，温州某企业中年职员，生活基本围绕公司和家庭。在朋友圈看到同事发布的K歌信息，了解后觉得产品既方便又省钱，歌曲丰富，还有符合自己年龄段的推荐，下载了APP并常使用。会发布高分歌曲，希望获得家人同事和好友的肯定和支持。常常和家人一起在客厅电视上进行家庭K歌，共度亲子时光。
四、功能分析与优化建议
1.功能分析
（1）K歌功能流程图
（2）用户选择不同玩法流程图
（3）社交流程图
2.用户调研
2.1.产品使用诉求：
用户普遍认为，产品主要满足最基本的移动K歌需求，此外还满足了人们的社交需求。以歌曲为连接，用户不仅在平台上可以唱，还可以去欣赏他人的作品，并且进行送礼物、评价、分享等互动，让每一个普通人都有机会向所有人展示自己的机会。
2.2.功能使用情况：
（1）K歌
点歌是所有用户使用最多的功能模块。其中，K歌又是用户使用最多的且频率最高的功能。用户对于K歌的使用意愿普遍高于直播短视频等需使用拍摄功能的玩法的使用意愿。通过声音进行使用的压力明显小于真实的露脸带来的压力。
（2）短视频
用户使用意愿不高，浏览意愿也不高，使用者表示花费的时间较多，其录制特效和玩法还比较少。比如美颜功能虽然完整，但自己调整比较不方便，希望增加一键美颜。
（3）直播
直播模块较为传统的一个功能，与短视频属于同一类型的功能。通过调研发现，用户多集中在观看直播上，个人发起直播的较少。直播玩法比较丰富，有主播点歌、与在线主播/用户连麦合唱、与其他房间的主播在线PK。虽然个人发起直播很方便，但大部分用户都不使用，主要吸引粉丝较难，只有在平台有一定粉丝量的基础上才能成功直播。
（4）发现
通过调研发现，用户普遍对发现模块浏览的热情不高，关注很少。普遍感受是，内容较为繁杂、兴趣度不高。大家希望卡片呈现的内容能更加丰富，让人更有点击的想法。
（5）互动
互动的主要模块是动态社区；用户可以与其他用户通过家族、关注、私信方式来进行app内的交流互动；可以就歌曲进行歌房、合唱、抢麦等玩法上的互动；还可以对作品进行送礼、分享、评论、收听、PK打擂的互动。互动是用户除了K歌外使用产品最主要的原因。
3.功能优化方向
3.1点歌模块
（1）点歌
全民K歌提供了多种点歌方式：搜索、精选分类、各种榜单等等，用户可以按照自己的意愿选择点唱歌曲。已点歌曲的价值在于帮助用户进行快速有目标的K歌，类似KTV歌单的功能。
经过用户调研，我们了解到，部分用户为了追求高分或者说为了更好的演绎歌曲然后发布，会对已点唱的歌曲多次进行演唱。然而当列表内容过多时，他们会产生清理的想法，但一条条的清理过于麻烦，他们通常放弃清理选择重新搜索点歌。此外，部分已点歌曲因为版权问题会下架，但列表没有任何标注显示，用户需要重新搜索歌曲其他伴奏。
优化意见：
①对已点伴奏列表优化：区分发布作品的伴奏和已发布作品的伴奏，刺激用户，录制作品。将练唱列表和已点伴奏归类在一个层级下，供用户自己选择。
②列表都增加一建删除功能，方便用户快速清理内容。
③下架歌曲自动标灰
（2）录歌模式切换功能
在用户进入歌曲详情页面时候，会展示歌曲详情、提供多重录歌模式、其他用户展示和本歌曲用户演唱排行榜。当前页面除了我要K歌外，其他录歌模式颜色一致，差异化不够明显。用户点击我要K歌后默认进入了音乐演唱界面，视频类的内容使用较少。
进入录歌页面后，用户普遍反正在当前页面进行录歌模式切换较少，考虑让切换录歌模式选择按钮在歌曲详情页更明显的展示。另外，各种录歌模式选择差别明显，将促进用户进行其他模式的k歌，补充平台更多视频类的内容。
优化意见：
在歌曲详情页保留“我要K歌”入口，将歌曲录制模式选择放在下级页面。用户可自由切换纯粹K歌的独唱和合唱，也可以选择需要进行拍摄的MV和视频合唱，其中短视频入口一直在右上方明显展示，吸引用户点击录制。
（3）暂停功能
在K歌过程中，用户可上下滑动歌词指定唱段，选定唱段后松手后自动开启5秒等待，在五秒等待时间内回放前段该5秒的音乐内容，用户可以较好的跟上歌曲节奏进行演唱。产品的暂停功能较为简单，用户点击歌词即可暂停演唱，在此点击则继续演唱，中间无间断。如下图：但用户普遍反映暂停后容易跟不上节奏，也存在暂停录制与上下滑动录制混淆的情况。笔者认为可以优化暂停功能。
优化意见：
暂停后再次开始演唱时，系统自动回顾上句演唱内容，并播放上段演唱的在最后五秒开始读秒，以5秒为等待时间。给用户等待准备时间，能更好的跟上节奏完成歌曲演唱；减少重唱的时间成本。
（4）视频美颜功能
这部分只针对短视频拍摄时的视频美颜功能做分析，MV拍摄与视频合唱拍摄使用的滤镜与短视频中滤镜的设置相同。在拍摄中，用户可选择贴图、美化、特效功能，使自己拍摄的内容更丰富有趣。
其中，美化功能提供了美颜和滤镜两种功能，用户可根据自己喜好进行选择。如下图：
用户在视频拍摄中都希望展示一个比较美好的形象，美化功能中虽然丰富，但也繁琐，用户需要进行主动的选择和调节，甚至会出现主动调节的结果不满意的情况。
优化意见：
提供一键美颜选项 ，使得美颜操作更便捷，用户可根据系统一键美颜出的结果再选择是否细化调整。（一键美颜效果体现在：
①自动瘦脸和眼睛放大：首先进行人脸检测和面部特征器官检测，然后使用局部缩放、平移方法对图像进行操作
②低光增强（包括去燥、亮度、细节）
③美白和磨皮）
3.2发现模块
从发现界面中，可以较清楚的看到，发现模块分为两大块：热门活动轮播和八个分类浏览区域。其中的八个分类分别为：推荐、直播、歌房、金曲、MV、短视频、歌单、排行榜。如下图所示，目前进入发现页面默认展示的是直播。
需要热门推荐的内容，大部分均应该在“发现”模块里。用户通过该模块主动寻找感兴趣的信息，推荐内容尽可能地做到分类细化且足够吸引眼球，让用户有欲望看、能最快找到想看的内容，留住用户。
就推荐部分而言，在每日推荐的作品中，歌曲信息卡片占了屏幕的1/2，但内容仅有图片、歌曲分类、歌名、歌手和关注按钮，对用户吸引力低，用户关注和点击率不高。调研用户普遍反映对发现页面关注较低。
优化意见：
优化歌手卡片，丰富信息，提高用户点击转化率。
3.3我的模块
我的模块主要作用是让用户管理个人账户资料信息，查看作品动态等。
（1）K歌相册
在个人资料部分，除了基本信息展示，平台还提供了相册功能，用户可上传手机内的图片到K歌相册，展示自我。调研中，用户反映相册入口较深且导入比较麻烦，需要一张张选择，选择的照片还需进行大小处理。
另外，当相册内照片数量较多时，查看整理较麻烦。在发布作品，选择照片时，也需要在很多数量的照片中进行选择。使用流程如下图：
优化意见：
①相册入口明显化。
②K歌相册分为我的相册和我的相簿两部分，就相册插入部分而言，增加一次选择多张照片功能。删除部分提供选择全部，用户可反选保留的图片，节省清理时间。
③增加K歌相册设置相簿功能，让使用者能更好管理和在发布歌曲时进行相片选择。目前歌曲发布用户可选择的图片数量是9张，我们也将每个相簿包含的图片数量上限定在9张。相簿使用流程如下：
（2）作品发布
用户在对歌曲发布时，可以选择公开上传和私密上传两种，前者对所有人可见，后者只对自己可见。在调研中，我们发现部分用户存在考虑隐私问题的情况，希望作品能屏蔽部分好友或指定@某位好友。
优化意见：
增加好友分组及屏蔽功能，发布作品或动态时可选择可查看的对象。
（3）作品管理
作品以三列平铺的格式展示，当作品数量多时，用户查看某一作品需要多次下拉查看。目前的作品列表不支持用户选择其他排序、分类和搜索等操作，用户只能按发布时间查看作品。
在用户调研的过程中，部分活跃用户表达了希望改善作品列表的展示方式或提供查询方式，让用户能快速方便的将作品转发到其他平台上。
优化意见：
作品展示优化：当作品数量较多时，支持用户选择其他排序、分类方式展示。
3.4线下KTV
除了线上移动K歌产品的发展，全民K歌同样布局了线下KTV。与传统KTV和迷你KTV不同，全民K歌店更像是一个提供多种服务的综合娱乐区，更强调娱乐空间的概念，60平米左右的空间主要分为唱歌机区域，提供自助贩卖机、弹珠机、娃娃礼品机、果汁机等消费娱乐的消费娱乐区，以及用户排位等候与活动举办的顾客休息区3个主要功能区域。在产品调研中，用户提到了解全民K歌有线下KTV，但位置咨询等不多，基本靠逛街偶然发现或从闲谈中了解。用户希望能有一个专门提供线下店的资讯模块，方便了解。
优化意见：
增加线下KTV店推荐，提高线下门店访客量。参考平台的K歌商城模块，将线下店推荐模块放在消息模块中，在发现模块中可以插入广告。
五、运营分析
1.运营活动情况
从全民K歌目前的活动运营情况来看，活动种类主要分为两类：
第一类：官方举办的赛事活动。
官方大赛活动一般分为三种：
第一种，歌曲翻唱比赛。结合一定的主题，给出一定数量的翻唱歌曲曲目，用户可参加演唱并投稿，通过歌曲的收到礼物的价值或数量进行排序，对用户给予实物奖品和平台用的鲜花作为奖励。
第二种，针对学生身份（在校大学生、研究生）的用户提供的S星企划。该活动让有才能和梦想的学生通过平台参与各项活动比赛，施展才华，获得荣誉和满足。
第三种，全民K歌年度评选活动。针对平台内的各项视频、音乐用户，主播和家族等群体，进行一年一度的评选活动，海选报名阶段都可参与。在评选阶段，普通用户可在活动页面为支持的参赛者进行拉票。或查看已出评选结果的内容。参赛者可通过比赛获得较高的粉丝量和知名度，进一步促进其在平台的活跃。
第二类：用户自己创建的K歌大赛
用户通过平台创建自己的K歌大赛，比赛内容、规则和奖品均由用户自行设定。用户本身作为主导通过平台组织活动，能获得一定的知名度和满足感。
本次运营分析选取第一类活动中第一种的歌曲翻唱“在歌曲中实现自己的公主梦”进行分析。
2.活动情况分析
1.“在歌曲中实现自己的公主梦”活动信息
（1）活动时间：2019年3月6日18:00-2019年3月14日00:00。
活动时间在三月上半旬，从活动时间开始后不久就是三八妇女节，再到延续，到3.14白色情人节。
（2）活动要求：
在规定的时间内演唱制定歌曲，上传活动页面参与比赛。
填写完整参赛信息。
必须参赛本人原唱，不得他人代唱、替换已录制好歌曲或放原唱录音，一旦发现取消参赛资格。
不得打广告，一经发现立即删除作品并拉入黑名单。
（3）排序规则：按照收到礼物的K币价值进行排序；对只收到鲜花的作品才按收到的鲜花数进行排序。
（4）活动奖励：第1名尤克里里一个，第2名小米体重计一个，第3名爱国者移动电源一个，第4-100名每人500朵鲜花。
（5）用户参与情况：用户参与总发布歌曲3551首（截止3月10日12：30）
3.活动分析
（1）活动目的：丰富用户在平台可参与的内容，增强用户间的互动联系，提高用户在平台的活跃度。此次活动更吸引了女性用户参与，以女生节为契机，结合女生喜欢的实物奖品，吸引用户参与，创作更多的歌曲。
（2）活动门槛：参与门槛低，K歌用户均可参与，女性用户参与更多。
（3）用户需求：满足用户K歌需求，满足女性用户表现自我的需求，参与还可能获得奖品。
（4）活动成本：在不考虑其他人工成本及宣传等。活动所需为三件实物奖品的购买资金；鲜花是平台虚拟产品，基本无成本。
（5）对用户的吸引性：活动奖励主要为实物奖品尤克里里，体重秤和移动电源，这些都是音乐爱好者喜欢的并且在生活中可以简单上手使用的，尤其体重秤对女生来说，吸引力更大。对比其他活动的奖励耳机等产品差别不明显。
（6）活动收益：
从平台的角度来看，吸引了3000多名用户参与并投稿了自己的作品，为平台产生了一定数量的高质量歌曲内容。吸引了一部分用户，提高了其在平台的活跃度。增强了用户间的互动交流，用户间的送礼动作更多。为了帮助支持的选手的歌曲获得更好的名次，支持者需充值K币进行送礼，一定程度上刺激了用户在平台产生更多的消费动作。
从用户的角度看，参与活动只需抽出时间演唱一首歌曲，就有机会得到官方准备的奖品，还能凭歌曲得到他人的送礼，获得收益和满足。
4.优化意见
虽然本次活动用户参与并发布歌曲数量还可以，但效果并不明显，对新用户吸引力较小，且普通用户参与活动后想要获得较高名次较难。笔者考虑主要原因是歌曲排名较为依赖用户的粉丝好友基础，很多用户只将平台作为一个K歌工具，在平台的社交并不强，参与活动后能获得的礼物很少。另外，活动内歌单是指定的，用户只能选择歌单内有的歌曲来演唱，部分用户对歌单已有歌曲不熟练。
建议增添新玩法及不同奖励，吸引新老用户的参与。笔者认为可考虑优化以下方面：
（1）在活动规则上，公平作品的展示机会。除了展示排行榜和最新作品外，随机展示其他歌曲，不按时间等排序，系统随机推荐几首歌曲，用户可以选择换一批进行其他选择，让参与者的歌曲都能有机会获得收听机会。
（2）奖励上，考虑提供参与奖。让所有参与活动的用户都能获得一定数量的免费鲜花，刺激用户在平台上的交流互动。另外，对分享动作给予一定的鼓励，分享了平台上的参赛作品，就能获得一定的免费鲜花奖励。免费鲜花是平台上虚拟的产品，用户主要用户对其他歌曲进行送花表达赞赏之情，越是互动活跃的用户对鲜花的需求越强。丰富奖励内容，一定程度上刺激了用户对赛事的参与和关注，也刺激着想要获得奖励的用户在平台进行更多的社交，增强与他人的互动关联。
（3）内容上，丰富比赛内容方式。目前的活动主要以歌唱类为主，可以考虑进行视频类内容的比赛，丰富平台视频内容，也培养用户进行短视频等拍摄的习惯。
六、总结
目前，全民K歌在移动K歌产品领域占据了绝对的领先位置。产品在提供了优质的K歌体验外，结合音乐迅速加入和增加了抢麦、朗诵、短视频等多种特色新玩法，致力于打造一个以K歌为核心的泛娱乐平台。除了提供海量的K歌资源外，全民K歌遵循了社交为王的理念，依靠腾讯强大的社交资源，着重发展以音乐为中心的社交，从社交入手，获得用户增长和粘性。
在线上平台运营成功的基础上，全民K歌还发展了线下KTV门店，解决用户以唱歌为核心和基础的泛娱乐生态需求，让消费者娱乐消费趋向主动性。围绕“K歌”在线上线下全力布局，打造生态圈。
笔者认为，对于全民K歌app产品而言，还有许多地方可以继续改进优化，例如除了在线K歌，发展视频内容是平台发展的必然趋势。但目前，很多用户对于视频类内容并不感冒，如何将视频内容做到深入用户的心，让拍摄视频内容等成为和K歌一样的习惯，是需要产品不断完善功能且加强运营的。
网友评论