杠杆

杠杆就是你可以调动的资源，支点就是核心能力。常用的杠杆有很多种，例如：资源杠杆、信息杠杆、时间杠杆、资本杠杆和影响力杠杆。

（1）资源杠杆

资源有很多，在工作中产品和团队都可以理解为资源。用产品驱动增长就是很好的案例，同样是咨询服务的顶级公司，埃森哲就是把咨询服务产品化，实现了高速的增长，跻身世界500强，本质上使用了产品杠杆，而麦肯锡是利用团队的力量和优质的知识库不断实现扩张，做到全球咨询公司的食物链顶端，本质上是采用了人才杠杆策略。

（2）信息杠杆

利用信息杠杆除了前文我们提到的利用热点，关键词等提高传播效率，有的时候还可以通过寻找和利用信息环境形成自己的优势。下面用马云的故事看看，这位中国最顶级企业家是如何利用信息杠杆的。

“1995年的马云，没什么资源优势。但是，1995年他在西雅图看到互联网的时候，他获得了信息优势，通过互联网这个工具，他能看到别人看不到的，这成为了他的第一个杠杆。他用这个杠杆撬动了以前他难以触达的资源。所以，信息优先对马云一直非常重要。我比别人知道得更早，我才有机会先作决定。现在的他，一年有1000多个小时在飞机上，满世界飞。你要相信，作为一个50多岁的人，这样的日程绝不舒适。两天去一次机场，不断跨时区，来回倒时差。大部分年轻人都吃不消。马云这样做，是为了和全世界最顶尖的、对当下世界有最深刻理解的实践者、观察者、思考者直接交流。所以马云会和政治家、经济学家、企业家和科学家、艺术家都去建立交流……在信息优先这件事上，马云拥有的信息宽度，在中国企业家中是绝对顶级的。”

（3）时间杠杆

巴菲特在投资领域最为人熟知的是价值投资，他的滚雪球理论也包含着时间杠杆的精髓。有人把它称之为时间复利法则，而我们认为本质上，是利用了时间的杠杆，长期持有，享受增长的红利，放大了投资收益，所以滚雪球理论的两个核心要点就有一条是坡道要足够长，这本质上就是时间尺度的度量。

（4）资本杠杆

资本市场的融资业务，互联网创业公司的融资发展，滴滴和拼多多在每轮融资中，都用到了资本发展，助推企业的发展。

资本杠杆在金融投资中应用最广泛，比如房产投资，就是一种简单的杠杆效应，通过30%的首付以撬动100%的房产。比如通过部分贷款经营公司，这些都是资本杠杆。过去的十多年，很多人因为在一二线城市购置了房产或土地，实现了大幅度的资产增值，本质上也是借助了金融和时间两重杠杆的作用。资本杠杆，简单来说就是如果花10块钱，能帮我挣100块钱，那么我应该想办法让这10块钱能变多大就变多大，以此获得更多倍的收益。在财富获取过程中，有的人通过出卖劳动力挣钱，有的人通过信息差挣钱，也有的人利用资本杠杆挣钱，其中，资本杠杆是最快速的让财富翻倍的一种手段之一。当然，在资本杠杆中，它是不分方向的，你的收益可以最大化，但也有可能会是损失最大。

（5）影响力杠杆

影响力和注意力向来是密不可分的。注意力经济时代，注意力是稀缺的，消费互联网的众多应用本质上都是在抢夺用户的注意力资源。罗永浩抖音的直播带货能成功，在很短的时间内，偿还了近4个亿的债务，以及李雪琴能在脱口秀大会上的快速走红，本质上都是建立打造了他们个人的IP，有了粉丝基础，具备了影响力，借助短视频app这一类科技工具，加上影响力杠杆，快速实现爆发。