“想引人关注，要令人感到焦虑。”
——约翰·伯格
微商是一对一的虚拟销售，如果能在脑海中将对方视觉化。想想他是谁，他多大，他长什么样子，他穿什么衣服，他心中的期望是什么，你的承诺能否满足他心中的渴望，会感到写文案容易得多。
精准面对一个人，我们会用对方的语言说话，会想他心里所想。我们甚至可以直接进入对方的角色，在这个过程中我们需要掌握以下要点：1. 必须从数据中找出用户的客观资料，比如年龄、地域、性别等，然后在脑海中再现对方的形象。2. 想象他的外貌喜好，想想他怎样说话，他每天在做什么？他面对的难题是什么？他的痛点是什么？他心中的渴望是什么？3. 回头看看你的产品可以承诺什么，你的承诺如何满足用户心中的渴望。4. 进一步设想你的产品可以于何时何地，如何回应用户内心的需求。5. 运用你的观察力与想象力，与用户沟通，安静下来，用后面章节提到的心语便可以轻轻松松写好文案。
不泛说功能，精准说利益将功能变成利益点的思路，下面是相关的步骤：
1. 首先要了解产品功能的原理与作用。2. 接着问这个简单的问题：“有了这个，那又怎样？”找出功能带来的利益点，然后将利益点列出来。得到一个利益点之后，接着再问“有了这个，那又怎样”，尝试从第一层利益点推进，看看是否有下一步的利益点。3. 写下A点是什么，希望到达的B点是什么。4. 将功能带来的利益点与客户希望达到的B点，相互对照。5. 只要客户希望到达的B点与你提供的利益点一致，你便准确获得了写文案的方向。6. 动手去写。
不要泛说好，而要精准说怎样好，精准说时间可应用于任何以时间体现利益点的文案中，让人们感到可以更快满足心中的渴求。类似的文案还有：3分钟马上降温，20分钟皮肤提亮水润，60分钟电量满满，7天后减重修身……
精准说效果要领在于自己亲身体验，将自己看到的、闻到的、听到的、摸到的说出来。
精准表达拥有感：人一旦拥有一件物品，便会抬高自己手中物品的价值。将“让他拥有”的心理应用在文案中，是说服用户的好办法，拥有的感觉来自让用户体验“用后感”，获得自己拥有的感受。我们可以讲简短的小故事，精准去讲，从产品的角度出发提出以下问题：
·产品是谁做的？
·产品的设计灵感是来自一个人，一个地方，还是一件事？
·产品原产地是否风光宜人？
·生产过程中有没有遇到难题？如何克服这些困难？
·产品怎样进行测试？
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