从广告公司出来之后，我对文案的认知有了从玛利亚海沟到银河系九重天的改变。

现在我眼中，市场上的文案只有两种：

一类是可以写出颅内小高潮的，读这种文字，会分分钟感到“被撩”到飞起的快感；还有一类文案，写稿全凭剪刀，创意只看浆糊，文字平过A胸，创意不打码就没人看，因为连“点”都找不到。

第一种善用文字“调戏”，勾引人转发、点赞、评论，实力代言“内容为王”。第二种是机械剪刀手，搬砖码字，图个生计，虽不喜欢，但也能理解。

书法家周谷城曾说过，模仿不是创作，但创作不能不有模仿。

艺术需要模仿，写作同样也需要，因此寻找“调戏派”稿件，分析、拆解行文方式，完善资源库，成了“老司机”的必备技能。最近我就找到一个把“吸猫”写到颅内高潮的公众号——把话筒递给猫

把话筒递给猫

作者迪克牛仔深藏功与名，看她的故事，只知道是一个已经奔三且被相亲的女人，在捡回来流浪猫李察德后，开了个猫咪记者公众号，讲述99只猫和它们的铲屎官的故事。

理查德的介绍

这个女人文字功夫了得，我真想有朝一日也能写出迪克老师那样的文章。在扒完现有的稿件，并且做了整理后，我总结了三点，希望给自己来个大补汤：

1 共鸣：糟糕，是心动的感觉

作为资深猫奴，这个公众号能打动我，在于把每只猫（和他们家铲屎官）的故事讲得与众不同却动人心弦。引发共鸣永远是好内容的第一准则，就像和弦，只有get到情感的点，你才会随着旋律共颤，在读崽的故事时候我和我崽的故事，我贡献了失恋都没有流出来的眼泪。

理查德作为一只流浪公猫，千辛万苦奶孩子、舔屎，和迪克一起救活了一窝连眼睛都没睁开的奶猫（其中之一还死了），最后却不得不把孩子们都送走……

告别嘤嘤嘤

搭配上这佛挡杀佛的萌照，哪怕是个钢铁直男也要把泪洒！

娃和奶爸

没错，这就是人伦中的“亲情”“离别”带来的伤痛。任何养过猫或者狗的主子都会明白，与毛球们的“生死离别”都将是难以承受的“生命之重"，正因为有昔日陪伴的欢乐对比，才显得过分沉重。作为亲手救活了这几种奶猫，并且送人的迪克牛仔，自己在写这篇稿子的时候，心中恐怕也是在流泪吧。

2讲好故事：“场景+升华”大法好

迪克牛仔（老师）在开公众号之前，也是个记者，有了专业的训练，以猫咪的角度来讲故事，显得驾轻就熟。其实，故事写得好的人很多，但是把不同的故事写出符合人物的调性，这就是王者了。

比如这篇酒吧猫老板：你可以自由，但不必孤独，我读出了日剧《深夜食堂》的文艺味道，再比如这篇单身狗or流浪猫，你选择领养哪个？我看出了小黄文的既视感，喵喵喵？

具体来说，如何把握每篇人物和猫的关联、抓住故事的特点是平衡的关键。迪克老师非常善于抓住某一特点的场景细节描写，然后再引发一段评论。以狸花大炮篇举个栗子吧：

单身狗和流浪猫，你选择领养哪一个？

这段讲领养大炮的过程，过程简单，但是重点写“深夜拥猫入眠”，最后结尾突然用金句升华：

因为没在深夜被小猫咪枕过大腿的人生，是低糖的。

这句话感觉熟悉不？没错，柴静曾经在《看见》中引用过哲学家托马斯·卡莱尔名言：没有在深夜痛哭过，不足以谈人生。换个句式，就很有feel了对不？

还有深夜酒吧的那篇：

酒吧猫老板：你可以自由，但不必孤独

同样是简单讲述一人一猫的相遇，但是着重体现“流浪”。“午夜一人一猫”潜入夜幕，就像一大一小的身影潜入未知，是黑暗也是孤寂，画面感一下子就出来了。最后还是不忘升华：

升华

人和男人的角色转换，自由和孤独的对立，这种类比的视角转换，是文案常用的写法，比如回家吃饭APP的文案，你们和我的角色对比，“世界”与“胃和心”的大小对比，是不是异曲同工？

回家吃饭app海报文案

我想，迪克老师如果不当记者，做广告文案，也会特别的棒。

3.有网感：不善用表情包，不自黑的记者不是好段子手

我的同事是一个写网文8年的资深文案，给央视、各大品牌主爸爸都写过social文案。我问她怎样写好网文，她说，“有网感”很关键。而这个标志常常在于表情包的使用，自黑也是账号人格化常用的手法。

表情包使用不是斗图，各种熊猫头、金馆长的充斥，可能会拉低文案的调性，沦入“沙雕”既视感（不接受反驳），所以追求调性的品牌主在使用表情包都很谨慎。

端坐在故纸堆的故宫从朕觉得自己“萌萌哒”之后大火

2016年走红的故宫网红——乾隆

类似还有各种博物馆火起来的成精文物：

成精的文物 成精的文物

迪克老师已经深谙上述原理，每篇文章中的小猫咪都会根据特点贡献自己表情包：

大炮小黄文 我和我崽 减肥教练篇

除此之外，拥有一线网感的迪克老师在每篇文章中都露出了自黑的智（dou）慧（cha）之光。

写自己秃了：

一本正经胡说八道

吐槽猫肥：

胖的清新脱俗

研究证明，人们感觉愉悦是因为大脑产生了内啡肽，有趣的文字会让我们读下去，就像内咖肽之于快乐、海洛因之于毒瘾。

长期以来，读者会追逐这种“上瘾”的文字感，不会放弃平台上的每篇文字，用户粘性就这么培养起来了，比如六神磊磊、咪蒙这些写手都会有固定的读者群。

在公众号阅读打开率和阅读量持续走低的今天，写手不能简单追求“写完”“写好”，用自己的风格吸引到固定的受众，才是活下去的关键。

最后：两步走，跑得快

模仿是第一步，把平台上的表情包扒下来，把好文章结构再次拆解，金句摘抄下来是基础。

云笔记素材分析

第二步是挪用活用，做到“乾坤大挪移”，将别人的变成自己的，才是文案成长的内在心法。

这两步左右配合，在文案大神的成长道路上跑起来吧~