2016年9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》已经正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网页面弹窗广告要能一键关闭。在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。
一、五类互联网广告必须标明“广告”
1、推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；
2、推销商品或者服务的电子邮件广告；
3、推销商品或者服务的付费搜索广告；
4、推销商品或者服务的商业性展示中的广告；
5、其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
二、朋友圈、微博发广告要担责
《办法》将广告主的范围扩大到自然人，包括网络红人、大V等自媒体在内，并强化自媒体的第一责任。互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。
根据我国《广告法》第五十五条规定：“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万以上一百万以下的罚款“。
三、付费搜索首次被定义为广告
在搜索结果网页的特定位置展示的推销商品或者服务的内容，被明确界定为广告。互联网广告付费搜索结果必须与自然搜索结果明确区分，在显著位置标注“广告”字样。
四、弹窗广告要确保一键关闭
《办法》规定：“在互联网页面以弹出等形式发布的广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，否则将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款”。也就是说，以后这些弹窗广告要明确地标明可以关闭。如果关不掉的话，就可以向工商、市场监管部门举报。
五、推销商品的软文也要显著标明“广告”
现在大多数公号的软文都是以一个精彩的话题和故事引入，却在结尾处话锋一转，成为了某个公司的广告或者推销某种产品。不过，今后这种软文也要标注广告字样了。
此类推文的前半段故事和后半段的广告分开，只需在后半段标注广告即可；但如果不拆开，那整个策划文案就需要统一标注为广告，否则就违反了《暂行办法》。
六、普通人在不知情的情况下转发广告也有可能被罚
首先，不知道属于虚假广告而发布或者转发的，不应该承担责任，即在追究责任的时候要考虑到行为人的主观状态。例如：“我是吃货，觉得吃饭的地方不错，发个朋友圈。”这只是提供信息，没有真正参与经营活动，则不是广告。
其次，要考虑行为的危害程度。
再次，有收费的情况下才有处罚。
类似的，如果在网上发现很好的有趣的广告内容，不是为了发布商品或服务而转发，也不是广告。但最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。
以上就是对《互联网广告管理暂行办法》的解读，所以，不仅是企业发布广告时要多加注意，个人也一样，以免随手的转手引来不必要的法律责任。
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