文 | 伊甸网（edenw_com）洪荣顺
企业 VI 设计包括哪些？初创企业如何结合实际情况为自己的企业设计一套完整的 VI 形象？洪荣顺带你系统认识企业 VI 设计。
大家好，我是伊甸网 CEO 洪荣顺。
今天还是接着和大家探讨企业文化建设，不过今天是我们整个企业文化建设系列的最后一期。也就是企业 CI 系统的最后一个要素：视觉识别系统。
所以，今天和大家简单探讨一下，初创企业如何设计一套属于自己的 VI。
企业 VI 设计是一个可大可小的行为。往大了说，它是企业所有产品线、所有公关行为的标准。往小了说，它只是企业日常使用物料的设计而已。
所以，有的企业花费几千万甚至上亿去设计 VI。有的只是请一个美工，网上找几套模板画一画就完事了。
不管是哪一种，其实都没有对错。企业在不同的阶段，都会做一些相应的战略调整。创业初期，如果能花一定的时间和精力来设计，已经是难能可贵了。
企业 VI 设计是一件非常艰辛的事情，但是如果做成了，那会变得非常有价值。
艰辛，不是说技术上有多难，而是企业定位的问题。也就是说，如何正确、有效的把企业文化融入到 VI 设计中。设计出来的东西，是否能正确传递企业文化，能正确表达企业的理念识别。
如果只是为了设计而设计，不考虑企业的文化、定位、理念，那做出来的东西可能是很漂亮，但是没有灵魂。
而且，如果只是网上找的模板，设计出来的东西，很有可能四不像。
所以，初创公司在进行 VI 设计的时候，高层团队或者创业者心理，应该要有一套很清晰的要求。我的企业是什么样的，我所追求的企业文化是什么。这个在建设理念识别的时候应该已经系统化并能清楚、客观的表达出来。
否则，公司内部设计人员也好，外包的设计公司也罢，都很难意会到你要传递的东西，这会使设计工作推进缓慢。
再者，拟招聘的美工人员，如果有过类似的经验，可能很容易就领会到意思。现在有部分美工，甚至没听过企业 VI 设计，你还得花一定的时间来告诉她，VI 设计和一般的设计有什么区别。
今天，我也比较偏概念性的和大家探讨交流，企业 VI 设计所包含的要素有哪些。
VI 设计一般可以分为两大部分：基本要素设计和应用系统设计。
基本要素简单讲就是我们经常看到的以标志、文字或者网址的组合。专业说法是：标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合。
以阿里巴巴的 Logo 为例。
这个长得像一个在笑的，又有点像符号 @ 的图形，就是标志；“阿里巴巴”这四个字就是标准字，它所对应的字体就叫标准字体；整体的色调是黄色，所以标准色就是黄色。
在设计标志的时候，一般需要设计出三种颜色的稿件，分别是彩色稿、黑稿和反白效果图。同时，彩色稿还应该有标志的创意说明。
整个标志还应该有方格坐标制图、标志预留空间、最小比例限定和特定效果展示。
标准字需要包含企业全称中文、企业全称中文字方格坐标制图、企业全称英文字、企业全称英文字体方格坐标制图。
标准色需要包含辅助色系列和色彩搭配组合。由于 VI 除了在计算机上展示，还会印刷或者制作成实物，所以色彩方面应该要使用印刷颜色。
以上这些就是基本要素，企业里其他东西都必须根据这四个要素进行系统性组合。而应用到这些基本要素的组合，就叫应用系统。
应用系统包含的东西较多，每个企业在不同的阶段所需要设计或者制作的物品都不一样。
办公用品：如信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等；
企业外部建筑环境：如建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等；
企业内部建筑环境：如企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等；
交通工具：如轿车、面包车、大巴士、火车、工具车等；
服装服饰：如经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等；
广告媒体：如电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告、宣传单等；
产品包装：如纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等；
公务礼品：如 T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋、吉祥物等；
陈列展示：如橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示；
印刷品：如企业简介、商品说明书、产品简介、年历、年刊等。
以上这些是企业比较常见的应用系统，初创企业可以先设计好基本要素，再根据实际情况和发展阶段，进行选择所必须的应用系统。
VI 战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI 战略也必须不断调整、完善和成熟。
国内外大型企业的 Logo，也是经过适当的修改和改进。
不管是人的审美观还是时代的特征、企业的定位、企业的规模，都是在不断的变化。由于有这些变化，企业都需要对 VI 系统进行管理，做适当的调整。
现在，如果你想做一套 VI 系统，该如何入手？你应该怎样和设计人员沟通？
首先就是我上面提到的，企业已经有完善的、清晰的企业文化和定位，也就是已经建设好理念识别。创业者或者高层团队，可以根据这个理念进行整理成文，条件允许的话，可以先行设计草图。
第二步，一般需要成立 VI 设计小组，或者有专门的设计人员负责这项事情。设计小组进行理解消化 VI，确定贯穿 VI 设计的基本形式，再进行相关资讯的收集和比较。
一般情况下，该设计小组有高层担任负责人，最好是创业者自己。然后有专业的美工设计人员，这是设计工作的主体。同时，市场销售人员也可以作为辅助。如果条件允许的话，可以邀请有美学、心理学的专业人士来参与或者给建议。
第三部，进行设计开发。一般先设计基础要素，再进行应用系统设计。
第四步，不断的沟通，修改、沟通、再修改、再沟通，直到满意。
第五步，测试、打样、批量制作成品。
最后，编制 VI 手册。
企业 VI 设计，说到底，就是把企业文化视觉化，把企业文化做成看得见摸得着的物品。过程虽然不复杂，但是需要有充足的准备和前期的工作，而这些工作，都需要企业有一个清晰的文化系统。
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