如果你
想知道如何突破创意的瓶颈
想知道如何平衡创新性与商业性
想知道如何创作出强吸引眼球的视觉广告
不妨报名8月29日本周四的 New Talk 分享会
01 视觉创意是每个广告人的需求
广告的本质是创意，而创意则是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达，是一种美学意义上的升华。
广告是“说明性”的，是为了阐释某个概念，传达某种内容，其价值也是通过大量复制的作品，在面对相当数量的观众，并在产生传播效应之后而得以体现，在当今社会，信息和娱乐的消费者是通过视觉来引导的，人们在视觉语言中寻找快捷的信息。
因此，视觉创意是每个广告人的强烈需求。
广告创意的视觉语言中，写实性语言突出现场真实感，夸张变形性语言则有幽默之趣，比喻性语言意义深邃，而最重要的则是脑洞的突破性与情感的维系根本。
广告既不是单纯的标识，也不是单纯的符号，更不是以审美为目的的一种装饰，而是一种艺术，正如康定斯基所说：“（艺术作品的）内在因素，亦即情感，是必须存在的，它决定了艺术作品的形式”。
02 动态视觉创意
而动态视觉创意，做的最好的则是好莱坞电影大片的特效系列，这些令人惊叹的经费燃烧的场景画面大多也属于视觉创意的一种。
这是Pixomondo为《流浪地球》制作的部分特效图
在平面广告中，图形具有“通用性”，常被喻为一种“世界语”，因为图形比文字更形象、更具体、更直接，它无需翻译，却能实现“一图顶万言”的传播效能。而视频这种更强烈的视觉语言将“世界语”这一特点进一步扩大。
现代化创意构成设计思想从生理、心理、审美结构和需要出发，把关联直观形象接受性的视觉感、动态感、立体感纳入感知、辨识、判定、推断的运动过程，即以人的直观感觉为中心来认识和把握创意设计的结构与组合，因此直观可感的形象至为重要。
而摄影技术，信息科技技术的发现，使创意呈现更加多元化，广告创意的设计因此获得了另一种的表现自由，视觉呈现也更加丰富。
03 Pixomondo 公司
从这个角度来说，精于电影特效的 Pixomondo 堪称视觉创意领域的个中翘楚。也许是优秀作品太多反而盖过了公司本身的名字，很多业内人士更喜欢称 Pixomondo 为“做《雨果》《权力的游戏》的那家特效公司”。
Pixomondo为《权力的游戏》制作的部分特效及对比图
Pixomondo 目前在全球有8家分支企业，为影视、广告、主题娱乐领域提供创意、设计及视觉特效的管理和制作服务。
Pixomondo 虽然以电影电视中的特效而知名，但在广告视觉创意上也有很多精致有趣的作品。Pixomondo 公司中的艺术指导职位，需要为电影、动画、广告等美术风格进行把关。他们会用视觉化的方式将客户需要表达的氛围、要素确立出来，把握一段场景直至整部作品的视觉调性。
而我们本期的分享嘉宾，正是作为艺术指导就职于 Pixomondo 的@Jingo Li 老师，为大家分享【商业广告视觉创意的制作流程揭秘】
8月29号（周四）晚20:00，New Talk 第91位分享嘉宾 @Jingo Li 老师，为大家分享【商业广告视觉创意的制作流程揭秘】
@Jingo Li
Jingo Li是一位有天赋的艺术指导，插画艺术家与二维动画师。
曾荣获Animayo电影节评审团大奖以及中国大学生动画节评审团特别奖在内的多个奖项。
Jingo硕士毕业于英国皇家艺术学院动画专业。毕业后，她加入PIXOMONDO，从一名概念设计师成长为可独当一面的艺术指导。她的专业性和技能也得到了包括梅赛德斯奔驰，大众汽车，雪碧，陌陌等多位商业客户的认可。
分享大纲
● 入行从业经历和工作室介绍
● 广告视觉创意制作的前期准备工作
是客户想要的，也是可执行的
如何把脑洞“捅大”，创意开发的训练
不断尝试新风格带来的挑战
● 个人创意和商业创作的平衡点
● 嘉宾案例经验分享（从创意构思到实现的过程）
● 听众答疑环节
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