想要理解原理之前先要知道，有哪些不同形式的竞价模式。
上图为：程序化广告交易模式概览
目前有头部竞价、程序化保量、首选交易、私有交易，以及公开交易5种交易模式。数字1至5代表挑选流量的优先级从高到低，价格通常也从高到低。
这些交易模式中的交易价格是否固定、流量是否保量都能从图中一抹了然，明白其中的差异。
~~~~~之后就到了普遍最关心的部分~~~~~~
DSP会先从内部挑选出最高的价格与外部DSP竞争，AdX/SSP综合各家DSP提交的价格进行拍卖，把广告展示给出价最高的DSP。如下图，DSP A里面的最高价是广告主A.1的￥3，次高价是广告主A.2的￥2.5，但是对于AdX/SSP来说，收到的价格分别是DSP A的￥3、DSP B的￥2、DSP C的￥1.9，因此此次广告展示由DSP A竞得，展示广告主A.1的广告，并以￥2.01（比次高价多1分）的价格与AdX/SSP结算，而不是以DSP A的次高价￥2.5结算。
题主之前的认知存在偏差，需要重新学习一下哦~下图更有助理解：
关于时间限制的问题，从两面来考虑：
一个是正在进行的项目需要投放多久，那相应的操作人员就会在这段时间内不断优化设置，来达到竞价的最佳安排状态。
另一个是每一次的发生竞价时间，这个的时间是非常非常快的，拿Pre-bid来说，其对接对延迟时长控制比较严谨，由于RTB 竞价要求在110ms 内返回，DSP 在涉及外部系统的出价决策时，一般会要求对方在20-30ms 内返回出价决策，否则视为不出价。
如存疑惑，欢迎勾搭~
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