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我的自白书 | 写在公众号开通二十一天之际

我的自白书 | 写在公众号开通二十一天之际

作者: 郭老师的读书随想 | 来源:发表于2020-08-14 07:56 被阅读0次

今天偶尔看了下后台数据,想了想下公众号开通也有整整三周,感谢各位好朋友的支持。这段时间,对这个圈子也逐渐有了个人粗浅的认识和理解。于是冲了杯咖啡,敲起了键盘,就当是给后来者一个不算成功也不算失败的小案例吧。

事情的开始

本人某高校苦逼科研狗兼导师一枚,平常主要工作就是代课和科研。闲暇时喜欢读读书,口味比较杂,偏爱文史类。写荐书其实是源自于某次和组里研究生聊天,发现大家平时都不怎么读书。我觉着不好。所以就动笔写点东西,推荐几本个人觉着不错的书给同学们,希望能从抖音里抢一些时间出来。

开始的时候写完就发群里了,后来转到了朋友圈,显摆下。没想到朋友们还挺捧场,看着大家点赞,我也挺乐呵,满足感爆棚。再后来,某个朋友聊天时谈起来公众号,心动了。于是开了公众号,亲戚朋友拉了一堆,每天没事就刷粉丝量,看见有个绿色加号就兴奋。

再后来,就开始学习公众号运营、吸粉、引流,然后就是码字、排版、补资源。每天忙个半死,反而没时间读书了。越玩越累。用一句朋友的话,你这是炒股炒成股东了。但,总还是乐在其中。

公众号的经营

公众号的发展方向,我也考虑过。是迎合大众,还是满足自己,二者我也考虑过如何平衡,当然,确实很难。毕竟咱是玩票,不以这个为生。与其说娱乐大众不如说是娱乐自己。为了增加关注,我也考虑做资源型公众号。这几年的积累,我手里还是有一些电子书的资源的。但是考虑到版权问题,以及个人的道德操守,最终决定还是放弃,还是靠着文字糊弄人吧。最近发现头部大号还在同步做语音,不知道有多少朋友觉着有用,回头我玩玩,看看好玩不。

外部引流我也尝试了。当时决定三个平台,微博、头条和简书。放弃知乎是因为问答比较花费时间,我怕我将来精力顾不过来。放弃微博是因为微博的生态圈个人感觉有些复杂,眼花缭乱,刚注册就让我先关注一堆叫不上来名的小鲜肉,这对于中年大叔接受起来还得有个过程。头条本来已经一切就绪,所有认证全部完成。结果发生了秒跪事件,一怒之下连带着抖音一起卸载了。最后就剩简书了。

简书我还在同步更新,但是战绩惨不忍睹。有兴趣的朋友可以关注简书同名号。不同的平台玩法还是不一样的,各有各的规矩,各有各的生态圈,想引流也不容易。不管在哪,不管玩什么,都得用心。

目前的成绩

给各位好朋友晒晒目前的成绩。公众号2020年7月15日开通,截至2020年8月7日,累计关注人数232人。从图上看,涨幅平稳、缓慢。21、22及25日,我做了地推,数据不具备典型性。常读用户(是指从公众号消息里打开文章的用户)46人,占比19.8%。关注用户中,我的微信好友共计97人,占比41.8%,说明我的用户基本都是熟人圈子。省内用户共计195人,占比96.53%,说明用户为垂直地区精准粉。

目前共发表推文12篇,其中原创文10篇。最高阅读文为《谈骨气》(非原创),阅读324次,转发23次,阅读后新增关注7人。最低阅读文为《计算机:一部历史(下)》(原创),阅读40次,转发17次,阅读后新增关注1人。说明蹭热点是增加阅读和转发量的不二法门,而垂直领域文章则可能因为受众面小,且标题或内容质量原因,不足以吸引用户打开。

从打开推文的渠道分析(只选了近7日数据,之前因为做过地推,数据不具备典型性),近7日,发表推文4篇,累计阅读1108次。其中朋友圈63.9%,公众号消息16.8%,历史消息9.8%,朋友在看(看一看)3.8%。这一结果清晰的表明,用户主要来源是朋友圈打开。结合用户分布,说明底部公众号是典型的几乎全封闭的熟人交互平台(头部大号不在此列)。朋友在看(看一看)占比不足5%,说明腾讯这一策略并未见效,用户的使用习惯仍然没有建立起来。

公众号消息打开只有16.8%。这一数据基本与常读用户比例相当。公众号消息打开比例,有个专门的术语,叫打开率。这个指标,在2017年平均是10%-30%左右。但是这两年,随着短视频的崛起,微信公众号的平均打开率已经跌至不足5%。所以,我的数据16.8%,不算太差。当然,这可能和用户的新鲜感有关系,毕竟开号时间不长。个人认为,随着时间增加,这一指标会趋于均值。

最后的话

玩了几周,个人一点体会。目前公众号已经过了红利期,公众主要流量已经转向短视频,公众号的打开率平均不足5%。且腾讯两个月前又修改了公众号的推荐规则,不再按发表时间推荐。这就意味着腾讯公司要集中流量到头部大号,挤压中小公众号的生存空间。而且上述数据分析表明,目前底部公众号的运营基本是封闭的熟人圈,除非强势外部引流,想要靠内容自然涨粉难上加难。所以,要干点啥,跟着风口走。即便是猪,也能飞起来。错过风口,那就图一乐。否则,那就持币观望。

回归初心,毕竟玩票。咱知道咱啥家底,理工直男癌一枚,常年以写科技论文为生,随笔类的文章也就瞎叨叨,把平常挂在嘴边的话敲字敲出来,也没啥技巧,您看一乐。承蒙各位看官不弃,还愿意点开看两眼,我这就念您的好儿了。您要是看着哪篇还算入您的眼,抬贵手给转发个朋友圈,那就是我对恩典了,我这儿先给您作个揖。

2018年5月份开始公众号不允许留言了,只有用小程序或者迁移账号。后者成本比较高,于是就找人开发了个留言板小程序。每次发文就嵌在文尾,有想留言交流的朋友可以点留言板小卡片。或者您发邮件,feiyu_guo@sina.com,都成。

我老婆说我是玩物丧志。玩物我承认,丧志不敢接,尚志也不敢当。就图一乐,无他。刚看脱口秀大会第三季,听到一句话,杨天真说的。不管做啥,做完,做好,完事。

喜欢我的文字,欢迎关注同名公众号:郭老师的读书随想。

作者:郭老师

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