阿米巴洞见：品牌建设是固定费的智慧运用

曾仕强老师说过：“赚钱靠机会，花钱靠智慧”。一个企业运用“费用”的效率和效益的水平，决定企业的经营水平。

阿米巴经营会计中，“固定费”往往是用来支撑企业生产力的。这种生产力不仅是指固定设备投资，厂房建设，技术研发，自然也包括品牌建设。

品牌建设当中，“品牌名”又是最核心的，是企业花费固定投资最多的地方。华与华为什么推崇“超级符号”？因为超级符号就是一项固定投资，未来能够给企业带来超级回报。

既然一个名字是企业的固定投资，那么就要用投资的眼光看待一个名字的好坏。也就是评价这个名字的收益与成本。

先来看一个例子，去拜访客户时相隔一条街道，一边是叫“法姬娜大厦”，一边是“中国梦谷”。两个都是做园区运营的。仅从名义上看，“法姬娜大厦”是一项高成本的固定投资。因为它是外文音译的，本身没有中国文化含义，而且也难以记忆。

所以阿米巴有个观点，企业的固定成本在企业建设的时候就决定了成本的高低。“法姬娜”要用更多的品牌活动和宣传增加曝光度才能让人记住，而且从心底上有认同感。但是中国梦谷就是有创业情怀的拉进心理距离，而且记忆成本很低的品牌名。

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