2018年年初，由汤唯和张震的小蓝杯广告一下子抢占了我们的视野，快速收割用户，在luckin coffee的营销解析开始刷爆朋友圈的同时，这本由这次传播的操盘手杨飞大拿的《流量池》一书的发布，无疑为瑞幸的传播再添一把火。
小蓝杯海报《流量池》一书提出的一个最核心的概念，既是“品效合一”。流量红利消失，流量成本越来越贵，无论所什么广告，都要完成最后导流的信息闭环，能导流就导流，不能导流创作条件也要导流，不浪费一丝投放费用。
精细化的流量运营是必然的趋势，无论是不同流量的挖掘、对投放数据和自身数据的打通分析，还是做品牌溢价，提高流量的粘性和忠诚度，都是需要投放部门去思考的地方。
而传播的落实，则需要考虑不同投放形式对应不同的素材设计和传播技巧，因地制宜，文中则从传统广告（电视和户外）、PR、裂变营销、效果广告、直播广告、BD等方面仔细讲述了神州和瑞幸的案例。
很多人说，作者是做公关宣传来了，文中全是客户操盘过的案例，对每个板块浅尝截至，深度不深。确实若是针对某个板块单独开来都可以重新写出一本厚厚的书籍。但对于我来说，作者在讲述各种投放方法的时候，对投放的细节和调整过程描述得非常清楚直接。就拿传统广告的建议来说，传统的核心在于“简单、直接、重复”，电梯视频素材则建议最好不要有情节创意，口号简单点，声音调大点，搭配好“传统广告4件套”：强化客服电话、放置二维码、推荐关注微信、给出百度搜索关键。而客户的投放过程则是通过修改一版又一版的广告素材，对投放效果进行数据检测和分析，最后才能有依据的给出同类型广告投放的标准。这些都是在实际投放过程中需要考虑的一些问题，能直接对实际投放做出一定的策略和执行指导，这对我作为读者来说，就是干货满满，值得二刷。
我们看书，总是能自己挖掘出拓展阅读和深入的话题，就《流量池》来说，看完书本后，觉得市场营销的每个深度板块都还需要再拓展了解，比如文中提到的品牌定位《定位》、流量黑客的说法等，可以作为下次的阅读备选了。
写在最后：虽然说，好的文章最好是对别人有用，且很多战友都想好自己写文的方向，自己还是从对自己有用，并对自己平时有留意或想要深入的方向先作为写文的题材吧，由小见大，毕竟军师姐姐可是连看个剧都要用小本本做记录的人呢，以此自勉。
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