先讲个故事——
土豆传到法国时，当地农民并不感兴趣。为了提倡种植土豆，法国政府花了大气力宣传，但收效甚微。
后来，有人出了一个“怪招”。不多久，人们突然发现，在各地种植土豆的试验田边，都有全副武装的哨兵日夜把守。
一块庄稼地怎么会有哨兵把守呢？周围的农民觉得奇怪，他们判断道：这里种植的东西一定非常金贵。
于是，他们经常趁着士兵“疏忽”时溜进试验田，去偷土豆，然后小心翼翼地把偷来的土豆拿回家去种在自家的地里，用心侍弄。
一个季节下来，这种土豆的优点广为人知。新土豆就这样被推广到法国各地，成为最受法国农民欢迎的农作物之一。
这就是逆向思维。
当我们绞尽脑汁千方百计加班加点的要去做成一件事件的时候，往往得其门而不入，总也达不到最好的效果。换个思路，站到对立面去解决有时能够收到奇效。
当手机与摄影发生关联的时候，大家普遍能够想到的是手机摄影比赛。而宜家反其道而行之。
宜家设计了一款只能拍摄一张照片的APP，名字叫做Klikk。该App 由 DDB 布鲁塞尔设计，目的是为了推广宜家2016年艺术展览。该展览展出了11位艺术家的摄影作品，第12位展览作品将从APP平台上产生，鼓励大家拍摄出自己最好的摄影作品，每个人都有机会成为第12位摄影师，1000 名宜家客户可以免费预订这张大众产生的海报作品。这种品牌与受众的互动行为吸引了众多粉丝的参与，深度互动也为宜家也带来了更多的曝光和宣传。
联合利华旗下的多芬也曾搞过一次逆向营销。当护肤品代言都在请模特或明星的时候。多芬却来了逆向做法，用不加修饰的普通大众女性做广告，推出“真美运动”。通过互动网站、互动活动、互动短片等一系列方式让人们了解多芬，了解什么是真正的美丽。
在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%；半年之后，在欧洲的销量上升了700%。
另外还有诸如“我恨泰国”、“对不起体”等经典案例。当同类企业都在王婆卖瓜的时候，逆向宣传为品牌带来更多的互动机会，让人们能够更深层次的去了解品牌。
在互联网信息高速传递的今天，消费者的信息收发方式发生了很大程度的改变，且消费者在传播过程中的位置也在发生变化，从正向产生曝光到逆向发生互动，逆向宣传作为传播方式的补充，为企业宣传提供了一个全新的思路。
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