一、文案目标“GPS”
不管广告多么抢眼，多么光鲜，它都是为了更好的销售。而文案的点无非是给谁看？ 表达什么？看什么？为什么买？而单纯为了吸引眼球，故意使文案生涩难懂，又或太过于阳春白雪根本没有意义。因为用户太忙，没有时间陪你玩猜谜。所以我们需要文案“GPS”帮我们找真正的点。
文案GPS大纲主要分四个部分：
1.明确对象
写给谁看，性别年龄，习惯偏好。你想给那类群体看，他们有什么购买，或者什么喜好。
2.文案产生结果
认识我们，认同我们，决定行动。是要用户看到这个文案后立即购买？还是改变观念？或者记住品牌名称？
3.理性信息表达
给受众购买的理由，也就是品牌的买点。
4.感性情绪推动
光理性的信息还不够，还应有感性触动。而用户在文案中感受到的情绪分为两种：正向情绪；负向情绪。
比如：百事可乐，可口可乐，和某品牌SUV，经常出现合家欢，朋友之间分享的场景，或者“不买不是中国人”这类引起能用户激动、喜悦、信任的文案就是正向情绪推动。
而比如：“人生就是个冷笑话，摔倒了就躺着拌凉皮蛋” “谈恋爱不如睡觉冰镇西红柿” “执子之手，如同卤猪脚”这样的“丧文化”广告就是负向情绪推动。
一种比较积极，一种比较丧，两种情绪都容易让用户记住。
二、GPS大纲使用方法
首先，确定对象并调研对象的偏好习惯，明确文案要到到什么目的。然后罗列产品买点，根据对象的关注度将买点进行排序1.2.3...，考虑和竞争对手的差别，最终就得到了整个文案目标大纲。
最后说一句：不达目标的文案都是耍流氓。
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