作者：田凤冉，大阪市立大学大学院创造都市经济研究科硕士，日本风投学会会员，曾参加日本京都地域经济发展考察小组，参与考察调研了京都百年企业的改革和创新。
大家对日本企业的印象大多停留在日本的电子产业和汽车产业，尤其是电子产业。日本电子产业的下滑原因之一是没有预测到经济全球化带来的影响。当大型电子产品生产供应链出现的时候，日本电子产业还执着于从研发到生产的一体化生产。一体化生产的优势是可以自我调控和保证质量。劣势就是大家所熟知的生产成本过高。我认为，这就是日本电子产业逐步被其他企业击败的原因之一吧。尽管有不少市场份额被其他企业占据，但是日本电子产品的质量还是很受大众认可。
但是近期几起知名日本大型工业企业的数据造假丑闻在各类媒体上的曝光，再加上大家熟知的日本少子化、老龄化的趋势，于是大家都在询问日本企业到底怎么了，是真的不行了吗？
关于日本大企业的分析报道已经很多，这里就不详细介绍了。在大学期间，我有幸参加了日本京都百年企业的调研考察，又作为京都地域经济发展考察小组的成员，结合日本的八年留学生活，今天和大家聊聊日本三家创新型中小企业，尝试从另一个角度观察日本经济。
在日本大约有两万多家超过一百年的传统企业，而京都大约有将近千家百年以上企业，有的是传统的日式点心店，有的是做传统油画颜料的小店，有的是做和服的，还有的是做熏香的。这些小店利润都不是很高，但之所以在历史的变迁中能够保留下来，其根本原因是在保护传统的同时又能不断创新，发现市场需求，寻求自我发展。
下面通过三家日本中小公司的发展，看看它们是如何做的。
一、上羽绘惣株式会社
首先给大家介绍的是上羽绘惣（zǒng）株式会社。这家公司成立于1751年，已经有266年的历史。这是一家京都制作传统油画颜料的小公司。随着历史的变迁，人们生活习惯的改变，学习传统油画的人逐步减少，颜料的市场逐步缩小，这家延续了十代经营的公司面临着倒闭。公司老板上羽豐（fēng）也在犹豫着要不要继续经营下去，继续下去是不是还有意义。
于是，他去拜访了给自己公司提供颜料的基础材料的扇贝粉末公司，这家粉末公司的最大客户就是上羽绘惣。看着对方负责任的态度和提供的优质基础材料，他觉得如果自己倒闭了，也就意味着扇贝粉末公司的倒闭，还有那些经常在这里采购颜料的顾客，为了他们自己也不能倒闭。
经营者上羽女士（上羽豐的妹妹）积极参加京都的企业交流会，通过和大家的交流，她觉得自己公司是用扇贝粉末等对人体没有伤害，而且没有刺激性气味的天然颜料来生产颜料的。而油画颜料的市场不可能变大，想生存就只能开发其他市场的应用。看着五颜六色的颜料，她联想到指甲油。大家都知道，市场上存在的大部分的指甲油有刺激性的气味，而且掉色脱色严重。如果使用天然颜料的话，就会解决这些问题。
通过和其他企业的交流合作，上羽绘惣公司终于研发出了用扇贝粉末等天然颜料做的指甲油。这种用天然颜料做成的指甲油不仅有鲜艳的色彩，而且与传统指甲油不同的是，没有刺激气味，透气性好，干燥速度快，涂抹感很轻。另外，由于它是水溶性的，所以用普通酒精就能很容易地擦洗干净。
上羽绘惣推出的指甲油
结果产品一上市就受到年轻人的喜爱，现在在日本很多的大型商场都能看到这款被称作“小狐狸”品牌的指甲油。
不仅是指甲油，随着对天然颜料的研究，发现天然颜料的粉末颗粒对皮肤有很好的摩擦清洁效果，后续肥皂以及其他产品也逐步上市了。这家公司的产品虽然高于普通产品市场价格的四到五倍，但是它特有的色彩和对身体无伤害的卖点，使它很快在市场上占据了一席之地。这家公司是京都传统百年企业改革和创新的代表。
二、 Ueda Brake株式会社
其次介绍一家大阪的公司，叫 Ueda Brake 株式会社，这家公司成立于1910年，有107年的历史。这是一家专门做铁道车辆用、各种铁质轮子刹闸器以及其它相关产品的企业。铁路车辆用的各种轮子和其它产品不同，产品后期维护是很重要的。从车辆服役到退役，以刹闸器为主的维护是要持续进行的。
铁路车辆用的各种零部件市场本身就不大，而且所用设备又比较特殊，所以初期投资是很大的，另外车辆型号不同，对零部件要求也不同。所以，多种类、小批量生产就成为基本要求。由于大量投资以及市场规模的缩小，公司经营遇到难题。这家公司为了摆脱困境，开始思考新的应用领域，他们想到把公司研发的新材料用于医疗产品中。
2015年3月，Ueda Brake 株式会社在日本经济产业局的研究成果报告书中，报道了一种基于公司现有技术研发的新材料，名叫碳纳米碳管，并把它应用到了医疗领域的心脏搭桥手术中，并获得了成功。这种材料有以下特点：
第一，克服了传统材料的强度、延展性不足的问题；
第二，直径进一步细化，可减轻患者的身体负担，提高手术的可操作性；
第三，能够抑制过敏反应，通过镍、钒等特定金属元素消除过敏反应；
第四，不含稀有金属，消除了价格变动，降低了供应不稳定等因素。
这又是一家传统制造企业成功转型的案例，他们选择将研发的新材料产品应用到医疗行业中，既解决了公司的难题，又攻克了医学难题。
三、Atto株式会社
最后给大家介绍 Atto 株式会社。这也是大阪的一家公司，成立于2009年，是一家年轻的创新型企业。这家公司主要生产健康检查仪器。最近设计开发了“血管美人”的毛细血管检测仪。这款仪器是通过在指甲上滴一滴溶液来观察身体内毛细血管的变化，来分析饮食习惯、睡眠质量和压力大小等与生活习惯相关的疾病。
毛细血管是一种特殊的血管，它的作用是把摄取的营养和氧气提供给全身的各个器官，并把多余的废弃物排出体外。这个微细的毛细血管，占据人体血管的95%（相当于围绕地球转两周半），是人体里巨大的生态系统。
毛细血管分析是指，根据毛细血管的长度、扭曲程度等信息来检查自己的生活习惯以及由此带来的疾病。根据观察毛细血管的异常，可以观察到生活习惯的细微变化以及是否恶化等信息。这些信息以前都是通过眼底检查等方法来获取，从而作为重要诊断指标的。
“血管美人”对人体没有任何负担，使用几乎没有任何负担的“指尖”，而不是传统的眼睛和大脑等。而且有实时分析系统，可以在1分钟内进行实时分析，大大降低了检查时间和成本。这款实时分析系统利用了世界上第一台毛细血管图像分析软件“CAS”。它与在各领域已经使用的毛细血管检测“SC-10”和云型毛细血管图像评估系统的不同之处在于，“CAS”系统提供了一个能够进行“观察、分析、评估和比较”的毛细血管分析系统。
“血管美人”能够提供操作简单的软硬件设计。由于简单易用，除了大学、医院等研究机构外，药房、健身房和公司等也都在使用。随着生活节奏的加快，人们的生活习惯也在发生着变化。通过观察毛细血管的细微变化来了解自己的生活习惯隐患，从而使自己更健康。
四、总结
上述三家企业都属于日本中小型企业，尤其是前两家，都是传统行业实现成功转型的案例。这些是在中小企业中比较有代表性的，在日本类似于这样的企业还有很多。变革需要时间积累，中小型企业也逐渐进入人们的视野。
大家一般认为，日本百年老铺就是一家小店，盈利也不大，代代传，依靠的是一种精神的传播。确实就像大家所熟知的，百年老铺不是发展第一，而是持续生存第一。百年企业还有自己的特点，他们大多是家族企业，都有自己的家训，也可以说拥有代代相传的商业哲学。然而，在历史长河中，自然灾害、交通方式和生活习惯的变化等因素，时时影响着企业发展。另外，几百年内经营者的交接是否能够顺利进行，都会影响百年企业是否能够保持持续发展。所以说，一家百年企业的经营仅仅靠精神传承是很难持续的。
如今，由于日本人口的减少，市场需求萎缩，如何通过创新来创造新的社会价值以达到持续发展，这个课题对于百年企业来说迫在眉睫。我们知道，创新分为技术创新、产品创新和营销模式的创新等。百年企业能够持续稳定发展的重要因素，就是在通过技术创新提升自身产品价值的同时，又能不断应对市场变化，调整营销模式，而且这个过程将一直持续下去。
以上是田凤冉对于三家日本中小企业的介绍。
我们曾经说过，没有传统的行业，只有传统的企业。对于企业来说，只有积极地运用各种科技手段，并运用到传统行业中，不断改造、提升效率和开拓新的应用领域，才能立于不败之地。
资料来源：
上羽绘惣株式会社：根据作者2014年9月实地考察，并和社长谈话的材料整理。
Ueda Brake 株式会社：根据作者和代表董事的演讲，以及参考日本经济产业局的研究成果报告书的材料整理。
Atto 株式会社（あっと株式会社）：根据作者听取社长演讲和查阅官方网站的材料整理。
网友评论