落地页才是数字广告转化的第一生产力。
标准化的展示和有效的素材信息归纳是每个营销人的基本功。
【落地页】指的是消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。
信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。
在设计落地页时要将“尽可能收集有效的用户信息”作为第一要义。
【点击型落地页】在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面（如京东、淘宝、企业官网等），这种落地页起到了流量承接的作用。当流量被接引到网页上之后，用户通过点击上面的按钮进行下一步操作，它承接了整个流量，为其他页面做分发和转化。
【线索生成型落地页】页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面可以快速收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息。
【落地页逻辑架构的6大要素】
梳理出核心卖点和品牌、活动信息：简单、直接、快速、有效地告知访问者：我是谁，我能提供什么价值，我和其他同款产品的差异是什么。
品牌的整体印象与产品口碑：落地页要尽量突出其他用户的使用情况，比如，已经有×××用户注册使用，已有×××用户在平台上下单购买等，信息极大地利用了人们的从众心理，可以促成更多的用户转化。
消费者益处：消费者在瞬间的浏览中，不会仔细关注产品的规格、功能或者企业详细信息，而是需要直接看到产品能为他提供什么服务、带来什么价值、企业能有多大的优惠力度，以促使他完成冲动型消费。
权威认证：消费者看到一个并不熟悉的新产品或品牌时，寻找相对权威的认证或者社会证言会提升消费者的信任度，降低用户使用的心理门槛以及对信息的疑虑。
用户留资：所有的工作目的是希望用户注册、购买或者留下他们的资料，完成流量到用户再到销售的转化。
索取有效信息：索取最关键的信息即可（比如加密后的微信号码、用户手机号码）。
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