品牌个性与品牌形象……

作者: 天边一道彩虹 | 来源:发表于2022-02-12 21:14 被阅读0次

当品牌定位有了消费者的人格要素后，品牌就有了自有的个性特征。

品牌有了自有的个性特征，也就是说了有了自己的定位，我理解的就是有了自己的“特色”，这样，才可以吸引与其特色有共鸣的消费者，才能吸引他们的注意；走进他们的生活，走进他们的内心世界。

创建品牌个性是品牌定位策略中最有效的营销手段之一。

品牌个性是在品牌传播的过程中赋予品牌的一种心理特征，形成品牌的核心价值，它是特定品牌使用者个性的类化，代表了品牌忠实拥护者的人格特征，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。

一般而言，消费者会选择与其个性特征、生活方式、价值观念相一致的品牌，因为这样的品牌更容易引发消费者产生出品牌联想。

创立品牌个性的关键就是要使品牌的功能性和象征性能够获得消费者的感知和认同。

一个品牌在市场上被消费者接受的过程，是从外在标志到品牌形象，再到品牌个性。

品牌个笥是品牌定位的最高层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象使目标客户群对品牌产品产生认同，个性却可以形成消费者对于品牌的喜欢和崇拜。

品牌个性的实质就是消费者个性的延伸，准确把握目标市场中消费者的行为特征，品牌个性的定位才能得以进行。

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