这两天，“散装卫生巾”持续引发关注。
网传生产散装卫生巾的厂商告诉媒体，一片优质卫生巾成本大约在两毛五到3毛，销售渠道推高了售价，散装卫生巾不完全等于三无产品，有些尾单未包装也流入了市场。据了解，散装卫生巾在三线城市、农村边远地区更受青睐。
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一片优质卫生巾成本大约3毛？！
网友们炸开了锅，卫生巾是刚需，大牌卫生巾动不动就十几二十多元一包，这是把生活必需品当奢侈品卖吗？
明星代言、过度包装推高了卫生巾价格，溢价过高政府部门应当管管的说法都冒了出来。
更有甚者，说1/10的英国女性买不起卫生棉，1/5的美国女孩因买不起卫生巾而辍学，有的女性为了有尊严地来例假甚至去卖身……种种言论，耸人听闻。
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那么，一片成本3毛的卫生巾“应该”卖多少呢？卖多少钱合理这事，谁说了算呢？
拿茅台来说吧，一瓶茅台动不动就上千元，那它的成本是多少呢？
茅台的真正成本，估计只有茅台集团内部知道。我们从茅台的年报看，2019年第一季度，茅台的毛利率是92.11%。
一瓶800元的茅台，按照茅台集团自己公开的数据推算，成本也就只有144元。如果按原材料算，成本就只有63块钱。
同样，一瓶矿泉水的价格是2元，其中水的成本不到1分钱。
那茅台和矿泉水是不是暴利呢？
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是时候说一说“定倍率”这个概念了。
什么叫做定倍率？定倍率是一件商品的零售价格除以成本价的倍数。
一部手机，成本是1000块，市场上卖3000块，就是3倍的定倍率。商家不太愿意提定倍率，但它的确是一个基础的商业逻辑。
为什么会有定倍率呢？因为一件商品不只是制造成本啊！物流、广告、销售成本，生产商、渠道商的利润等等。一路加价下来，价格自然就上去了。
通常，鞋服行业定倍率一般是5～10倍，化妆品行业一般是20～50倍。越是垄断行业、竞争不充分的行业、奢侈品行业，定倍率就越高。
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回到卫生巾价格，一片成本价3毛的卫生巾，一包卖到十几块，合理与否，还要看它的定倍率是不是合理。
而卫生巾的定倍率是不是合理，也不是几家大品牌厂家能够决定的。
如果没有政策限制，市场竞争充分，而卫生巾行业又确实存在暴利，那么，资本自然会蜂拥而入，卫生巾的价格很快就会降下来。
如果不是这样，那么，卫生巾贵就自然有它贵的理由。
一个行业只要经过多年磨合，最终都会形成一个相对稳定的定倍率。在此基础上的价格，也就是合理的市场价格。
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可见，限制明星代言、过度包装，以及加强监管，都不是治疗卫生巾价格“虚高”的药方。
恰恰相反，如果一家企业通过明星代言和精美包装，在女性中确立了品牌优势，销量增加会形成规模效应，反而可能促使厂家降低产品价格。
那么，怎么才能使卫生巾的价格真正降下来呢？
作为监管部门，应该降低市场准入门槛，营造充分竞争的市场环境。
作为生产企业，可以通过技术创新、商业模式创新和效率提升，不断的降低定倍率，从而获得市场的竞争优势。
似是而非的无知判断、隔靴搔痒的道德义愤，无助于解决任何问题。而动不动就吁请政府加强监管，说不定会强化市场的扭曲，不仅帮不上忙，还会使事情变得复杂。
正义感满满的键盘侠们，还是早点洗洗睡吧。
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