经常会在各种场合听到愿景、使命与价值观，都是很习以为常的概念，但是到底什么是愿景、什么是使命，什么是价值观，以及它们之间到底是什么关系，细究起来很难清晰的说明清楚。
如下是刘润老师对于三个概念的解释，能更好帮助我们理解这三个概念。
愿景：即vision，就是一幅描绘美好未来的图景。画面感越强，越能激发憧憬。
使命：即mission，就是企业（也可以是个人）为什么存在、到底在做什么、在实现改变世界的愿景之路上扮演什么角色。
价值观：即value，就是道德或者准则，也是什么更重要，什么最重要，用来判断和选择。
一句话：愿景是梦想、使命是职业、价值观是道德。
价值观比较好理解，而愿景和使命之间不大好区分。我的理解是：愿景是理想的一种结果，是达成之后的状态，所以是梦想；使命则是达成这个梦想所要承担的一种责任，给予企业或个人一种角色，需要按这个角色完成对应的事情。个人觉得也不一定要十分清晰的区分出愿景和使命，当做一个概念即可。
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